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1、浅谈广告法语的语言特征ok3erveilleux可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐;frais,propre经常用在牙刷、香皂、洗发精、洗衣粉广告中;délicieux,croustillant多用在食品广告中。(1)Lafleurdecerisier,légèresifra?chesurlapeau.(L’OCCITANEENPROVENCE)欧舒丹化妆品的广告,用到légère,fra?che表达轻柔,爽肤,给人舒适的感觉。(2)EauDesMerveilles(Hermès)爱马仕的广告用到Merveilles表达“最好的香水”的意思,加强了产品美好的感觉。(二
2、)比较级和最高级的使用用形容词的比较级或最高级去描述所推销的某一商品比普通的同类商品质量好、价格低、或者首屈一指等也到处可见,如lemoinscher(最便宜)等。(1)LaSamsonite,lapluslégèreetlaplusrésistantejamaiscon?ue.(SamsoniteCosmolite)COSMOLITE旅行箱系列采用一种具有革新意义的高性能材质,以无与伦比的“坚实耐用”和“轻便灵活”满足各类旅行者的需要。(2)Faireducielleplusbelendroitdelaterre.(AIRFRANCE)法航的广告语用到最高级,“让天
3、空成为地球上就漂亮的地方”。(三)创新拼写法语广告经常以创新拼写来增强吸引力。错拼或暗含品牌名字或缩写也是经常见到的广告用词,虽然新词与原词的形态不同,但意义仍然存在,既可达到生动有趣、引人注目的效果,又能有效地传播商品信息。(1)Unpeititouipourungrandnom.(Chanel)香奈儿的香水广告,听觉效果是一种肯定与否定的关系:oui/non,而其视觉效果才是商家所期待的:只要轻轻说一声“是”就能拥有享誉世界的名牌香水Chanel。(2)Levoyage,c’estlavie.(LV)“生命本身就是一场旅行。”这句广告语里面就包含了LV的缩写字母,
4、非常有创意。(四)押韵法语广告经常用到押韵,使得广告语朗朗上口,是使广告变得独特好记的一个好办法。(1)Unpeud’airsurterre(Crocodile)鳄鱼的这个广告中d’air和terre押韵。二、广告法语的句法特征复杂的复合句往往会引起消费者厌烦,不愿再读下去,所以广告法语常用干脆有力的简单句和省略句,不仅可以节约广告成本,又能达到预期的宣传效果。因此法语广告的语篇特点:句式简短,重点突出。为了经济效益,法语广告语篇大多避免使用空洞冗长的句子,经常用简单句、疑问句、并列句、祈使句等句式,从而有利于加强广告的传播效果。(一)简单句广告法语不讲究完整的语法结
5、构,简单通俗,让消费者一目了然即可,因此可以省去一些非必要的语法成分,可使关键的词语显得更加突出,便于记忆。如同时可省去定冠词、不定冠词、连词等,甚至主语及谓语动词也可以省略。(1)JouraprèsjourdeLactel,partenairedejeunesse.(法国牛奶品牌Lactel)“年轻的秘密:每天都喝Lactel”,partenairedejeunesse省略主语,谓语,直接用名词表达。(2)Laqualitépourtous.(Carrefour)家乐福的广告,用qualité这个名词表达超市产品的好质量。(二)疑问句疑问句尤其是反意疑问句有极强的表
6、现力,容易抓住人们的注意力,引发思考,使消费者对问题自然而然的进行回答,引起消费者对产品的共鸣。(1)FleuryMichon,elleestpasbelle,lavie?(FleuryMichon)“有了FleuryMichon,生活真不错!”这个火腿肠广告采取反意疑问句,表面上是否定,最后的反问,引起消费者的共鸣,实际上是赞誉产品的好方法。(三)并列句并列句在广告法语中的使用增强了节奏感,有些并列句的后面一个句子稍微递进的关系让产品更具说服力。(1)Autantdevoyages,autantd’émotions.(LV)“旅行越多,生命越丰盈。”工整的并列句增强
7、了艺术韵味,凸显了产品的高端品味。(2)Jesuispasjolie,jesuispire.(KOOKAI)KOOKAI服饰品牌主要以任性而俏皮的都市坏女人形象出现,这个并列句就是一个坏女孩的独白,后半句有递进的作用,让任性而俏皮,勇敢而诙谐的都市坏女人形象跃然纸上。(四)命令式法语命令式非常直接,由于法语这个语法的特殊性,不把主语表达出来但意思却能完整表达,使用第一人称复数和第二人称复数的命令式把商家和消费者距离拉得更近,更具激励性,能很好的激发消费者的购买欲望。(1)Parlonsmieux.Parlonsmobile(Vodafone,SFR)
