初探广告英语的语言特征

《初探广告英语的语言特征》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、初探广告英语的语言特征广告英语的语言特征：本文着重从广告英语的语言特征：词法(选择常用词、模拟生造词、运用动感词和复合词)、句法(多用单部句和简单句、少用复杂的复合句、常用疑问句、巧用祈使句)和修辞(比喻、拟人、对偶、排比、押韵)等方面来探索广告英语的特征和特色。关键词广告英语特色词法句法修辞随着我国改革开放不断深进和市场经济的不断发展,广告在我国外贸进出口业务中的功能越来越重要。因此,把握好广告英语的语言特征是更好地进行广告策划和创意,将商品及时有效地先容到国际市场往的重要手段,同时也有助于正确了解和把握外国产品的发展动态,获取更多的信息。本文就广告英语中的词法特征、句法特征及修辞手段进

2、行探索和论述。一、广告英语的词法特征一般说来,广告英语中常使用出现频率较高的名词、形容词、动词、复合词和一些新造词(coins正文:...provethem.isethem..........这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图,吸引顾客购买。(四)运用复合词复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制,无论是如前所述的生造复合词,还是常见复合词,都比较灵活,能充分体现广告创作的创新精神,使用起来更加轻松活泼,给人留下深刻的印象。下面是一则运用复合词的广告英语:(1)Take-it-easyterry,veryfortablepriced.(疏松的毛织

3、物,价格使人倍感舒适。)复合形容词take-it-easy用以修饰terry.从组词的各个部分来判定,不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂,是再好不过的广告用语。二、广告英语的句法特征广告英语中,其句法最大的特征是遣词造句的多样性.这种多样性包括一些句子使用的特定场合.及句首的字母大写,截取句中的基本成份独立成句等,使读者既能看懂,又达到广告创意的目的。句法多样性主要表现在:多用单部句、简单句和疑问句,巧用祈使句,尽量少用复合句。(一)多用单部句和简单句,少用复合句广告用语必须以最少的版面,最精炼的语言,传递出最多的信息,最有效地激发读者的购买欲看。因而广告英语尽量采用单部句、简单句,而避

4、免使用复杂的复合句。如:(1)GoingEast.Stayingelesstimepiece.(当代经典产品,永久计时装置。)结构对称,且巧妙运用了修饰词和被修饰词的意义成分中的矛盾,令人回味无穷。(四)排比(Parallelism)排比句能层层递进,加强语势。如:(1)Designede)韵律(rhythm)是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚(feet)组成,而节奏是按行末的重读元音来构成的。广告英语中,押韵是重要的修辞手段之一。它能使英语广告有节奏感、音调***、琅琅上口,便于记忆。本文只从广告英语的词法、句法和修辞三个有代表性的方面来阐述其语言特征。但广告英语的写作也是一项非常繁

5、杂和细致的工作,它要求撰写者有很好的心理学、社会学、经济学、人类学等各方面的知识,还要具有良好的文学造诣,能熟练运用各种文学技巧和写作方式。因而我们还可以从文化背景及广告创作的意图出发分析其语言的特征,这些都有待于进一步的探索。总之,广告英语的文体是一种独特的应用文体。我们只有全面分析及把握其语言特征,才能在广告策划和制作中有新的创意。