自考市场营销阶段测验三

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1、《阶段测验三（7～9章）》测验记录1.所谓（），是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。A．产品集B．产品项目C．产品类型D．产品线【正确答案】D2.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（）。A．市场细分B．市场定位C．市场选择D．市场拓展【正确答案】B3.将许多过于狭小的市场组合起来，以便能以比较低的价格去满足这一市场的需求。这种市场细分战略叫（）。A．超细分战略B．反市场细分战略C．地理细分D．多数谬误【正确答案】B4.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项

2、目，则产品组合的长度是（）。A．4B．8C．32D．12【正确答案】C5.在消费者所购买产品中，正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品，叫做（）。A．非耐用品B．耐用品C．服务D．选购品【正确答案】A6.“多数谬误”倾向往往发生于（）。A．无差异市场营销B．差异市场营销C．集中市场营销D．分散市场营销【正确答案】A7.品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分，叫做（）。A．品牌化B．品牌名称C．品牌标志D．商标【正确答案】C8.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）。A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．扩大产品组合【正确答案】A9.某些消费者

3、先连续购买B品牌产品，后来又连续购买A品牌的产品，对于B品牌来说，这类消费者属于（）。A．几种品牌忠诚者B．铁杆品牌忠诚者C．转移的忠诚者D．以上选项都不对【正确答案】C10.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做（）。A．便利品B．特殊品C．选购品D．非渴求物品【正确答案】C11.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（）。A．招徕定价B．撇脂定价C．价格歧视D．折扣定价【正确答案】A12.企业每增加一个单位产量相应增加的单位成本叫做（）。A．固定成本B．可变成本C．平均成本D．

4、边际成本【正确答案】D13.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列哪一类细分（）。A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分【正确答案】D14.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和分销渠道上，从中获取利润。这种策略属于（）。A．继续策略B．集中策略C．收缩策略D．放弃策略【正确答案】B15.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13．5％。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的意见领袖，这类采用者叫做（）。A．创新采用者B．早

5、期采用者C．早期大众D．晚期大众【正确答案】B16.随行就市定价法最适用于（）。A．同质产品B．异质产品C．无形产品D．工业品【正确答案】A17.在（），竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期【正确答案】C18.所谓（）定价，就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。A．基点B．邮资C．统一交货D．分区【正确答案】D19.快速撇脂决策的特点（）。A．采取高价格、高促销费用B．采取高价格、低促销费用C．采取低价格、高促销费用D．采取低价格、低促销费用【正确答案】A20.

6、在（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A．垄断竞争B．寡头垄断C．完全竞争D．纯粹垄断【正确答案】C二、多项选择题（共10题）1.属于需求导向的定价方法有（）。A．成本加成定价法B．目标定价法C．认知价值定价法D．差别定价法E．反向定价法【正确答案】CDE2.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）。A．竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降B．消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者C．虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变D．虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变E．虽出现竞争对手但本企业市场占有率提高【正确答案】AB3.在营销实践

7、中，企业进行市场定位的主要依据包括（）。A．产品特色定位B．顾客利益定位C．使用者定位D．使用场合定位E．竞争定位【正确答案】ABCDE4.企业在决定为多个子市场服务时可供选择的战略有（）。A．大量市场营销B．无差异市场营销C．差异市场营销D．集中性市场营销E．大市场营销【正确答案】BCD5.完全竞争应具备以下哪些条件（）。A．市场上有众多的卖者和买者且相买卖的商品只占市场份额很小一部分B．买卖的商品都是相同的C．新卖主可以自由进出市场D．买卖双方对市场信