浅析我国互联网营销存在的问题及解决办法

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1、浅析我国互联网营销存在的问题及解决办法【摘要】目前，我国互联网发展势头迅猛，企业营销也发生着巨大变化。本文首先对网络营销研究的理论基础进行阐发，再阐发我国网络营销的近况，进而阐发我国网络营销存在的问题，最后提出解决我国网络营销问题的对策。中国2/vie　　【关键词】网络营销；存在的问题；对策　　一、前言　　网络营销（E-Marketing、InterMarketing）是本世纪发展壮大的一种新的商业形式，它具有低成本、高效率等特点。关于网络营销的定义有很多不同的说法，美国市场营销协会（Ameri

2、canMarketingAssociation，简称AMA）在2004年对网络营销举出了新的定义。网络营销，就是一种利用网络作为前提，进而展开的市场营销活动。　　二、我国网络营销现状　　经过接近二十年的发展，阿里巴巴、淘宝、苏宁易购、国美在线、京东等，已成为我国的网络营销领域的成功典范。目前，我国的网络营销态势极好，上一年（2015年）我国的电子商务交易（包括B2B和网络零售）达到13万亿元，年增长率是25%，占全国GDP的总额20.4%。按照中国互联网络信息中心发布的2015年度数据展示，全国

3、有24.2%的企业利用互联网进行自身营销。在所调查的行业中，开展比例最高的为35.9%，行业包括信息传输、计算机服务和软件业。在2015年进行过网络营销的企业中，推广方式中使用最频繁的是即时聊天工具（例如QQ、阿里旺旺等），达到了62.7%。　　三、我国网络营销存在的问题　　观念问题。现在，随着互联网的普及和应用广泛，网络营销也飞速成长并壮大，其对传统的营销方式产生了极大的冲击。在企业的发展角度来看，很多企业都没有看到网络营销的重要性，有些甚至没有真正认识网络营销的概念，单纯认为网络营销就是网上

4、销售，于是仅仅把自己的产品放到了网上销售平台。　　技术问题。展开网络营销活动是离不开技术的支持，即使在互联网技术和计算机技术高速发展的当今，技术问题还是困扰着许许多多想要做网络营销的企业。企业进行网络营销，首先就是建立企业的专属网站，因为网站是企业的网络招牌，是企业面向受众的第一道门面，能帮助企业推广其商品和成为电子商务交易的渠道。　　安全问题。网络营销需要依靠网上支付平台支持，现在网上很多支付平台如支付宝、网上银行等都为企业提供可靠的保障，但是事物都是双面的，再有保障的情况也会有隐患。在我国，

5、由于网络的复杂和网民使用互联网的不安全习惯，网络支付很容易会发生被盗号或者账户资金被盗用等不安全情况。　　人才问题。对于科学技术进步和经济社会发展来说，人才是其必要的资源，是当今社会经济增长的强大推动力。由于对懂网络的人的需求量在快速攀升，而我国在这方面的专业化人才队伍建设还跟不上经济成长的进程，一是数量上抵消不了互联网成长所带来的缺口，二是行业整体网络人才质量也有待提升。　　四、解决我国网络营销问题的对策　　加强对网络营销的立法和监督。为了促进网络营销的良性发展，政府需要加紧配套条文的支持，才

6、能维护网络营销的安全。但是，现今我国法律在这些方面仍欠缺具体的法律法规，所以建立健全网络营销的监督机制，并在法律法规方面予以相应的明确，这样可以加快网络营销能够健康发展。　　加强网络技术研究，改善网络基础设施。若要促进企业网络营销的迅速发展，就需要依靠完整的网络设备配套，需要我国的网络环境改善，为企业发展网络营销提供了一个不错的外部环境。改善我国的网络基础设施建设，才能有效促进企业网络营销的发展，政府应该加强投资，提供一个完整的、安全可靠的网络系统，为企业和消费者加强网络技术的研究，加大国外先进

7、网络技术的引入，提高我国网络基础设施建设，这样得以有力地促进企业网络营销的发展，更能利用网络营销为国家GDP增长做出巨大贡献。　　加速网络安全快捷的支付机制建设。目前我国应将注意力集中在电子货币的研究。具体操作应该在政府的支持下，健全已有并出台新的有关法律法规，保证网上支付的统一，一定要�易支付操作步骤。同时，企业也需要树立安全意识，增加企业网络的安全防护建设。最后，我国政府的宣传部门要做好相关宣传工作，让进行网络营销的企业在开发产品的时候，在技术方面要加大研究力度，要注意把安全性列入考虑范畴，

8、把风险环节置前，坚决不使用有安全风险的产品。　　培养专业化的网络营销人员。企业对于引进复合型的网络营销人才，应该用更严格的要求来过滤人才的选择。对于培养网络营销专业人员，各大教育方也应该和企业深度合作，实现在培养过程中了解企业需要什么样的人才、哪些人适合什么样的岗位，同时应该把企业相关标准注入实践教学中，将网络营销的管理方式融入整个教学过程中，将网络营销企业的文化与相关教学专业的文化水乳与共，同时应该邀请网络营销相关的行业巨头的领导们，参加学校专家讲座、各种技能大赛，培养学生的职业素质，从而进一