市场驱动力与新闻专业主义的博弈——以“陈永洲事件”为视角

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1、市场驱动力与新闻专业主义的博弈——以“陈永洲事件”为视角【摘要】新世纪以来，我国新闻业的市场化转型步伐日益加快，如何在市场的驱动下，坚守新闻专业主义原则成了新闻学界讨论的热点。本文以“陈永洲事件”为视角，结合“市场新闻学”的观点，探析了陈永洲事件中市场驱动力与新闻专业主义的博弈，旨在为加强媒体自律精神、规范媒介行为提供有益的借鉴。..关键词市场驱动力新闻专业主义陈永洲事件在2013年传媒界热点事件中，“陈永洲事件”无疑是其中最引人注目的。自2012年9月至2013年6月，陈永洲发表数十篇有关中联重科“利润虚增”、“利益输送”、“畸形营销”及涉嫌造假等一系列批评性报道，后因

2、涉嫌损害企业商誉罪而被长沙警方逮捕，陈永洲在狱中承认这些文章是在自已未到中联重科进行实地调查和核实的情况下捏造出来的。在整个事件中，《新快报》的态度也发生了急剧的转变，由先前的起诉中联重科侵害陈永洲名誉权，并大声疾呼“请放人”到宣布收回对陈永洲的辩护，并向社会道歉。这起案件终以陈永洲因涉嫌损害商业信誉罪被捕、被吊销记者证、《新快报》致歉而终结。整个事件仍然存在着一些不明朗的地方，比如陈永洲的定罪问题，损害商业信誉罪的入罪门槛是很高的，只有故意使对手企业造成重大损失才可以定罪。中联重科指《新快报》的不实报道下挫了其股价，但股价的涨跌会受到多种因素的影响，可以直接与媒体的报道

3、挂钩吗？再比如，陈永洲承认他所发表的有关中联重科的报道是第三方提供给他的，他只修改了一些词，但却始终没有指出第三方的真实身份，整起事件看似是媒体的不实报道损害了企业信誉，但其背后却是商业集团的利益博弈。这场闹剧匆匆收尾，留下了许多质疑的声音，然而，不可否认的是，陈永洲及《新快报》的不实报道确实给社会造成了诸多不良影响、严重损害了媒体公信力，使整个新闻行业蒙羞。这起案件也反映出在中国现实传媒生态环境下媒体过度追求经济利益而丧失了自律精神和社会责任，以及新闻立法和新闻监管力度的不足。我们不禁会问，在这个新闻业竞争日益激烈、传媒市场风云变幻莫测的时代，新闻业的本质和使命是什么？

4、市场新闻业与媒体自律之间的博弈结局会是什么？从新闻工的角度看，如何才能在市场新闻业的视域下守住新闻专业主义的底线？一、市场新闻业视域下市场驱动力对新闻业的影响自改革开放以来，我国的媒体机构逐渐向市场化方向转型，市场逻辑对我国的新闻生产已产生了深刻影响，美国学者约翰·麦克马纳斯所提出的市场新闻业理论也日益受到我国新闻学界的重视。麦克马纳斯以微观经济学的社会交易理论探析市场新闻业的新闻生产，提出以下观点：新闻作为一种商品，在生产和流通过程中存在着两套不同的规范——新闻规范和市场规范。新闻规范立足于“向社会公众提供关于环境变动的尽可能多的信息，使其知情，进而作出合理决策，推动社

5、会民主的发展。”而市场规范则追求媒介机构的利益最大化，尽可能地降低新闻生产的成本来争取更多的利润。自1978年以来，我国新闻事业的发展经历了由事业单位到“事业单位、企业化经营”再到“转企改制”的转变，新闻业的属性也由单纯的宣传属性转变为集宣传属性和商品属性为一体的转变，在此过程中，市场驱动力对新闻业的影响是双重的，这表现在：一方面，在市场经济的驱动下，媒介机构日益从“宣传本位”回归到“新闻本位”和“受众本位”，不断提高新闻采编的质量，制作优质的品牌节目以迎合受众的情趣品位。另外，随着新媒体时代的到来，传媒竞争日益激烈，各种媒介机构不断加强创新意识，将管理模式、人才培养纳入

6、市场运作体系，推动了我国媒介机构的改革进程。而另一方面，不计一切手段迎合和取悦受众、追逐市场利益的趋势在我国新闻业的发展过程中也愈来愈明显，“物质至上”、“享乐至上”的观念被不断强化，而媒体本应承担的社会责任和“把关人”角色却日益弱化。二、市场驱动力与新闻专业主义的博弈在《市场新闻业：公民自行小心》中，麦克马纳斯指出：尽管新闻规范和市场规范并非完全不相容，但二者在实践中时常发生冲突，且二者发生冲突时，市场规范往往战胜新闻规范成为主导新闻生产的逻辑。在我国新闻业的发展过程中，市场的导向作用越来越明显，媒体追求经济效益的趋势也日益常态化，坚守新闻专业主义理念，秉承客观、公正、

7、真实、全面的原则报道新闻也越来越难。许多媒体为了追逐经济利益，往往人为地制造假新闻以博人眼球，丝毫不顾及这种行为带来的恶果，这种短视行为无疑败坏了我国新闻业的风气，损害了媒体公信力。据陈永洲交待，他连续发表针对中联重科的失实报道是多次收取他人“酬劳”的结果，既能从中攫取一定的经济利益，又能凭借这些具有轰动效应的报道“出名”，可谓“名利兼收”。而对于《新快报》来说，这些重量级新闻的发布无疑会迅速引起广大受众的热烈讨论，进一步提高《新快报》的知名度和发行量。即使在中联重科已经就此事报案的情况下，《新快报》负责人仍然“理直气壮”地宣