2011年世界营销大趋势

《2011年世界营销大趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、2011年世界营销大趋势设计PaulOonsLicense）条款的产品都值得追随学习。更多的信息请访问创意共享网站creativemons.org。简单的功能性界面设计导向。具有网络亲密性的事物在2011年将走向商业化。比如foursquare.。内容为王。电视的形状在2011年将有很大改变。针对较小领域、具有个性化的内容提供商将能吸引观众的目光，比如devour.。注重伦理设计理念和B企业型（BCorporations）的企业领导它要求社会责任型企业必须考虑利益相关者的利益，比如员工、社区和环境。更多的信息请访问bcorporation.。包装WendyHunt（辛辛

2、那提，客户总监）2011年，期待包装变得更加具有可持续性，并吸取新近的科技发展技术，能够基于可持续发展性，更好地满足消费者的需求。花俏修饰（Bellsandwhistles）现代消费者是购物专家，他们只需要几秒钟便能做出购买决策。尤其是在超市里，产品包装必须努力让自己能引诱购物者尝试新产品。一些产品采用了革命性的技术，比如薄膜印刷电池，在消费者做出决策的关键时刻能带来巨大的影响力，因此要想尽办法在产品包装上增加光亮、增加声音，甚至是加上动作。声音芯片能够让货架上的产品传递促销信息，而像纸一样薄的视屏载体能够有效地展示产品。第一个采用先进技术的企业必然会在拥挤的市场上引起

3、轰动效应。第3页第4页第5页重复使用性（Reusable）注意到了产品（第一决策关键时刻），阅读了产品标签（第二时刻），之后便是影响消费者决策的第三个时刻：是否使用了可以重复使用的包装。更多的品牌将让产品包装的重复使用变成可能，企业希望借此延伸品牌信息，让它超越产品寿命的限制。美国小蜜蜂（Burt'sBees）个人保养品牌，依靠产品的全天然成分吸引了有着环保意识的客户，该品牌的许多容器可以多次重复使用。可持续性（Sustainable）更多的企业承诺减轻对环境的负面影响，并因此寻求创新的方式。美国文具品牌纸友（PaperMate）最近推出了一种可进行有机物降解的钢笔它采

4、用的是可腐化的外壳，在一年内分解为有机物质。而卡夫食品（KraftFoods）走的是较传统的路线，它设立了2011年减少二氧化碳排放量的目标，计划减少工厂废弃物，削减25%的二氧化碳排放量。针对性（Purposeful）在2011年，如果想让自己保持市场竞争力，企业必须有自己的价值主张，并且让品牌行动和品牌承诺保持一致而且必须通过产品包装传达出来。宝洁公司旗下汰渍品牌（Tide）开展了爱心项目载荷希望（LoadsofHopeprogram），以汰渍品牌的名义发出限量版洗涤剂，回馈社区，为受灾害影响的地区提供洗衣设备。在遭受卡特里娜飓风灾害的新奥尔良地区，宝洁公司的此次活

5、动共投入了1.4万件洗衣粉，为1.1万个家庭提供了帮助。2011年亟待解决的问题新的挑战是如何以更少的资源做更多的事减少浪费，使用较少的天然资源，削减运输成本同时通过包装传达品牌承诺，在行动上和品牌承诺保持一致。购物行为JohnMatthedash;不要指望现在还能在商店的货架上看到这样的商品。品牌首先必须关注自己与众不同的产品功能性，之后通过一些真实的故事和创意展示产品功能，让客户体验到真实性。第3页第4页第5页2011年亟待解决的问题消费行为是否会重新回到老习惯上，或者是经济衰退后遗症长期改变消费者的购买行为。食品KristinJames（纽约，高级营销经理）目前正

6、在发生的价值转移意味着从农村到餐桌（Farm-to-table）运动的兴起尤其是在美国，美国消费者长期以来认为他们与食物的原产地有着很大的疏离感。在经济复苏后，人们需要简单、真实的体验，消费者想要了解自己选择的商品对社区环境造成的影响。如果你购买了一件本地生产的食物，而且你恰巧认识那个栽种这把莴苣的人，或者是知道那个养牛的农户，这种感觉将让人感到非常满足。食品安全直接关系到家庭和社区，今天更是如此。消费者将寻求购买那些当地生产的食品。企业如何利用这些趋势对于品牌企业而言，除了让品牌满足便利性和潮流导向之外，还必须为品牌创造一种情感意义。价值不再意味着价格，它指的是品牌产

7、品如何让客户受益并且改善客户的生活。不是每一个人都能接触到好的农场或是菜园，企业必须重视这一理念潜在地传达了消费者对真实性和源头连接性的需求，尤其大品牌必须在这一方面有所作为。沃尔玛（art）因此增加了当地食品的采购量有的连锁店增加了两倍，有的连锁店增加了三倍，同时沃尔玛对于农产品种植的要求也更为严格。鉴于沃尔玛的大规模、普及性和平价性，这意味着将有更多的人能够购买优质的、当地种植的农产品。什么样的品牌能脱颖而出那些能够感受人的心灵并和消费者建立联系的品牌将受到关注。营销者应该明白，此时的消费者对市场上的食物和烹饪仍然非常担心、顾虑，尽管