《市场营销学》答案(全)

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1、《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲利普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大

2、战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）  A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念    7、市场营销观念从本质上看是（）A、注重卖方需要B、发现需要并设法满足他们C、制造大量产品并推销出去D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D

3、、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种过程D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是（）A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）A、生产观念B、销售观念C、产品观念D、市场营销观念

4、14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A、生产B、销售C、顾客D、服务15、市场营销学的研究对象是以满足（）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。 A、生产者本身B、消费者需求C、竞争者状况D、中间商选择16、下列不是市场概念的是（）A、商品生产的场　　　　　　　　　　B、商品交换的场所C、商品交换关系的总和　　　　　　　D、商品需求的总和17、推销观念产生于（    ） A、卖方市场                       B、买方市场 C、买方市场向卖方市场过渡         D、卖方市场向买方市场过渡 18、市场营销研究的发展以（    ）为基础 A、市场研究  

5、     B、企业营销实践       C、营销理念         D、外部环境分析二、多项选择题1、以下哪些观念属于现代市场观念？（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念E、社会营销观念2、交换发生必须具备的条件是（）A、至少有两方B、每一方都有被对方认为有价值的东西  C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品  D、每一方都能沟通信息和传送物品E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的3、企业奉行生产观念比较合理的情况是（）  A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚  D、产品质量好、技术独到  E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与

6、售价4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）  A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求  D、竞争者反应E、社会整体利益5、市场营销学的基础是（）  A、行为科学B、应用科学C、自然科学  D、管理理论科学E、经济科学6、在市场营销学中，市场包括以下几个要素（）   A、销售者B、购买者C、购买力   D、市场营销结构E、购买欲望7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是（）A、对市场营销观念的修改和补充B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学D、“绿色营销”的思想根源E、目前企业普遍奉行的营销哲学8、考察市场规

7、模，要注意下列因素（    ） A、市场中人口数          B、收入水平         C、家庭规模 D、文化程度              E、生活方式《市场营销学》练习二一、单项选择题1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（　　　　　）A、企业的短期目标　　　Ｂ、企业的任务　C、企业的经营策略　　　D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的