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1、分析新新媒介的新闻传播效益ok3obile手机;基准从IP改变为location位置;社交网络由Sns丰富为SocialNetessage)即时通信的聊天软件,我们可以打字、可以语音,可以运用剪切、复制、粘贴等方便的操作,来处理信息。相对于微博,微信具有语音交流的功能,通过它,很多读者可以感受到自己与朋友之间,面对面沟通的便捷性,使得受众有交流的真实感和亲切感。6廉价性。微信能够比短信赢得更多青睐的原因就在于它的廉价性。相比于每条短信01元的费用,微信通过消耗流量来发送信息。1M的流量才花费一元钱,但却可以传递上千条文本
2、信息、十余张图片或者数十条语音,在很大程度上降低了费用。7整合性和纽带性。微信以庞大的腾讯QQ为基础,相对于QQ,微信具有更加广阔的伸展平台,在纽带性和整合性的基础上,生发出其他任何社交平台都无法比拟的稳定性。基于开放的API接口,微信同时绑定了QQ好友、QQ邮箱、手机通讯录、腾讯微博、QQ音乐、QQ农场、QQ校友等平台,将虚拟的网络世界与现实相结合,从虚拟网络的弱关系过渡到现实通信的强关系。基于一个占有99.5%市场份额和十亿用户的腾讯帝国,微信在各个平台之间的整合性和纽带性毋庸置疑。8引导性。微信不同于传统信息传播媒
3、介之处,还有其独有的议程设置功能。以一种独特的方式去引导受众、引导舆论。传统媒介可能通过新闻报道的版面、播出时间、篇幅大小等要素去引导舆论,但以微信为代表的新媒介却通过用户关注度、事件排名等方式去实现其媒体的议程设置功能。9交际性。根据马斯洛的需要层级理论,社会中的每个人都需要群体归属感、需要朋友的认同与交流,微信通过查看熟人交际圈——QQ好友;千米交际圈——附近的人;陌生人交际圈——漂流瓶、摇一摇、LBS(locationbasedservices)定位服务等功能,体现了广泛的交际性。对此,一项网络调查显示,超过三分之
4、二的人用户认为,网络能有效地增强自己的交际性,帮助自身交友。10时尚性。微信是以智能手机为载体,使用人群也偏向年轻化。因此,通过微信来拼友、拼车、团购、拼团等一切时尚的活动也流行开来。11广泛性。微信传播的内容也具有很大的广泛性。比如,通过漂流瓶、摇一摇,我们可以实现与陌生人之间的交流,可以结识一些有缘人。通过附近的人,我们可以和地理位置上与我们有接近性的人聊天、交友等,我们的朋友圈也被广泛化。12商业性。微信不管是作为一个大众聊天平台,还是一种生活方式,它同时也是一件商品,所以不可避免地具备商业性。公共平台、朋友圈、语
5、音传达、个性签名等,从某方面来说,微信也成为广告营销的一种渠道。例如,长春市欧亚卖场万达影城,通过在朋友圈上更新自己的状态,来告知受众最新的优惠活动,从而吸引更多的观众。另外,公司或企业还可以以个性签名作为载体或宣传平台,来广而告之。例如:在杭州,一些房地产开发商也借助微信进行了营销宣传。另外,利用微信的整合性和纽带性,广告还可以延伸到微博、QQ邮箱等平台,从而使得这种商业性更易达成。13娱乐性。以智能手机为载体,赋予微信便携性的功能。当我们闲暇时、无聊时,随意翻出手机来发一则状态、看看他人的动态或者了解一下最近的新闻,
6、从而娱乐身心、增强自身愉悦感和满足感。14易操作性。腾讯公司针对微信的原则就是,即使再烦琐的程序,最后在受众面前也要呈现为简单明了的操作界面。而微信屏幕上,几个简易的触摸图标和广泛的使用人群,也很好地证明了微信的这一特点。三、打破了传统的新闻传播格局微信的传播使得传统概念中的受众角色发生了变化。以往的受众定义是信息传播的接受者。但用户在移动互联网的新模式下,受众的功能不仅仅是接受,还有生产。消费者亦作为生产者,信息的接受者也是发布者或转发者、传播客体成为传播主体,传播主体也从以往的专业人士转化为精英与大众并存。借助朋友圈
7、,我们可以以一个半开放的形式面向自己的好友,随时随地创作内容,发表自己的动态,关注他人的动态。在信息应用的方式上,也从以往的“下载”转向“上传与下载”并重。另外一些有思想、有能力的人还可以通过微信的公共账号,来打造个人品牌。一方面可以实现自己的价值,促进自己所在媒体品牌的传播;另一方面也可以作为公众意见的代表,促进信息民主化的传播与接受。而这种以大众为传播主体的新型传播格局,也具有其独特的优势,比如,它在一定程度上保证了新闻的时效性。2012年度普利策突发新闻奖的获奖作品,是《塔斯卡鲁萨新闻报》关于一场龙卷风的报道。这个
8、报道的主要内容就是记者的130多条微博,这些微博记录描述了这场龙卷风20多个小时的行进路径。在当时天气极度恶劣的条件下,报纸更不可能从几十英里外送达给受众,正是个人化的公共平台,保证了新闻的时效性,将信息价值最大化。再比如说,2011年的甬温线动车追尾事故,最先发布这则新闻的是一个网络名为“袁小莞”的微博。然而,意见
