媒介融合模式下体育新闻的传播分析

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1、媒介融合模式下体育新闻的传播分析　　在现代社会，各类媒介之间相互渗透，形成了多元化的信息网络，对人们的生活产生了深刻的影响，传统媒体格局开始出现变革，媒介融合时代到来。在我国成功举办奥运会之后，一跃成为了体育强国，人们的体育观念也出现了深刻的变化，人们对于体育健身知识、体育娱乐知识也有了更强烈的需求。在媒介融合的背景下，本文即将针对我国体育新闻的传播进行简要的分析。　　一、媒介融合时代体育新闻传播特点分析　　1.1竞技体育的兴起　　竞技体育一直都是体育媒体关注的核心，以紧张激烈、充满悬念的场景吸引着受众的关注，纵观现阶段的体育媒体，无一不将竞技体

2、育新闻作为报道的重点。以电视媒介为例，可以将体育竞技的过程、对抗场面清晰形象的展示出来，竞技体育赛事已经成为电视转播的重点，从各类付费体育频道的兴起也可以看出竞技体育的地位。此外，在电子竞技的兴起下，体育新闻中也开始出现关于电子竞技的内容，在未来阶段下，体育新闻的内容也会不断的丰富，无论是外延还是内涵，都会更加充实。　　1.2娱乐化倾向　　虽然体育新闻的受众是固定的，但是众多体育节目还是希望用新颖的方式来吸引更多受众的注意。在当前社会，人们的工作和生活压力越来越大，加上各个体育媒体之间的竞争日益激烈，表现出深刻的商业化特征，在这一背景下，娱乐化倾

3、向也成为了体育新闻的发展新趋势。从本质上而言，体育就是娱乐，体育精神与娱乐精神的核心内涵是一致的，现阶段的体育新闻与国家荣辱间的联系越来越少，反而成为人们生活中最为常见的娱乐模式。　　1.3内容更加丰富　　在人们收入水平的提升下，社会大众的生活方式也越来越多元，新闻媒介受众差异也越来越大，在一般的家庭中，电视依然是人们的主要选择，而年轻人则更加青睐于网络等新媒体，媒体之间的竞争开始加剧，为了在激烈的竞争环境中赢得一席之地，各个媒体都应用了多样化的传播方式，利用丰富的内容来提升自身的竞争力。在体育直播节目中，各个媒体也开始推广在线提问、现场连接、视

4、频交流的模式，给受众带来了多元化的体验。　　二、媒介融合模式下体育新闻的传播趋势　　2.1现代化技术的应用　　体育新闻传播模式的发展印证了科技的变革，在新媒体融合模式下，网络技术得到了普及性应用，数字化技术、计算机技术、信息技术层出不穷，这些技术的应用有效丰富了体育新闻的传播模式，提高了新闻的传播速率，并在一定程度上强化了体育新闻的报道深度与报道广度。从某种层面而言，现代化技术的应用在受众与体育新闻之间搭建起了桥梁，观众不再是被动的信息接收者，而是可以随时参与互动，并利用微博、微信等沟通工具来传递信息，让体育新闻表现出了多元化特征。　　2.2传播

5、渠道的创新　　美国著名的媒介理论家保罗?莱文森曾经提出关于“补偿性媒介”的概念，他认为，任何媒介的演进都是基于受众的理性选择，是对传统媒介的补偿或者补救。随着平板电脑、等移动终端产品的推广，受众花费在社交网络上的时间越来越多，体育新闻的报道也实现了“社交化”，每一个用户都可以利用社交媒体来关注体育赛事。社交媒体既完善了传统的主流媒体，也影响着体育新闻的传播，以CCTV5为例，就以“5+”的品牌定位来创新新闻报道方式，打造出了集齐PC端、、巴士、飞机、PAD、IPTV、户外大屏的跨平台体育赛事直播体验，满足了受众的互动需求。　　2.3体育传播理念的

6、转向　　现代社会的商业竞争原来越激烈，体育媒体在激烈的竞争中也意识到，体育传播过程的核心是受众。传播者不再位于权威地位，而应该以信息的采集者、制和发布者的形式出现，体现出一种与受众平等的地位，而受众对于信息的接受已经实现了自主选择。同时，体育传播的模式也在逐渐被打破，传统的从“传播者到受众”的形式已经体现出了与时代的不适应，网络和新技术的发展下，以受众为中心，关注受众的意见和看法，重视受众的需求，一个新的传播模式逐渐形成，现代传媒开始以“受众为中心”，围绕着受众进行体育传播。　　三、结语　　在媒介融合的背景下，体育传播人的职能已经发生变化，体育信

7、息的发布者和受众之间没有明显界限，体育受众对于信息个性化、移动化和互动提出了更高的要求，这就要求了体育媒体在制作内容时，要细分受众，根据不同信息载体受众的需求，制作出针对性的内容，满足体育受众的需求。