媒介融合：新闻传播的新趋势

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1、媒介融合：新闻传播的新趋势媒介融合：新闻传播的新趋势　　伴随着信息技术日新月异的发展，媒介融合这一概念越来越多地被人们提及并在现实中进行了多种自觉的尝试。　　一、什么是媒介融合　　媒介融合（MediaConvergence）这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔索勒普尔（IthielDeSolaPool）提出的。他在专著《自由的科技》中提出了传播形态融合的概念，认为数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。最初本文由.L.收集整理人们关于媒介融合的想象更

2、多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。美国新闻学会媒介研究中心主任Andreiddot;高登（RichGordon）便根据不同传播语境下所表达的含义归纳了美国当时存在的五种媒介融合的类型：所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合。　　之后，LoriDemo等几位在美国鲍尔州立大学（BallStateUniversity）任教的学者提出了融合连续统一体这个新概念，界定了融合新闻的几种模式，分别是交互推广、克隆、合竞、内容分享和融合。这五种模式，也是媒体之间通力合作、信息内容上实现了共享过程的佐证

3、。　　2.近年来，国内学者开始关注和研究媒介融合　　在我国，有关媒介融合的最新概念是蔡雯在考察美国媒介发展的过程中引入的。2005年，蔡雯发表了《培养具有媒体融合技能的新闻人才与美国密苏里新闻学院教授的对话》后，又接连发表了几篇与媒介融合相关文章，此后，国内关于媒介融合的研究迅速增多。2007年，我国媒介融合的研究向着系统、深入的方向发展。例如，中国人民大学学者王菲对媒介融合的研究形成了自己的体系，出版了具有标志性意义的《媒介大融合》。　　三、媒介融合的基本模式　　媒介融合不仅包括文字、图片、视频和音频等传播内容的融合，

4、还包括报纸、电视、网络、手机等传播渠道的融合。媒介融合的最高层次是打破产业壁垒、技术壁垒的全方位的大融合。媒介融合是一个循序渐进的过程，是一个裂变与聚合不断开展，最终形成新的整体的过程，在这个过程中呈现出一定的层次性。　　1.媒介内容的融合主要表现为打破各媒介壁垒，实现形态整合，内容共享。在操作层面上呈现了初级形式的融合，如信息采集、制作等信息共享层面上。目前比较受欢迎的电视读报节目就是媒介融合初级形式的产物。凤凰卫视的有报天天读，短短半年时间栏目收视率挺进凤凰前三名；中央电视台新闻频道媒体广场，集萃各类媒体，每天清晨滚

5、动播出两遍；中央电视台经济频道第一时间的马斌读报；上海卫视看东方的早报早知道和读家新闻等等都是电视和报纸信息共享，互动推广，这些都是初级融合。　　2.媒介渠道的融合主要表现为不同媒体日益融合。一方面，新媒介在不断加盟新闻传播阵营，从商业门户网站到功能强大的搜索引擎，纷纷借助于传统媒体的新闻生产力，通过汇聚新闻信息，在新闻传播中扮演着重要角色，如搜狐与巧家报社组建的奥运媒体报道联盟、腾讯与多家重量级都市报组建捷报奥运媒体联盟，这些报网互动项目都将极大推动报道活动的开展。另一方面，传统媒介在新闻传播活动中对新媒介的借助和运用

6、已成习惯，如用借助网络发布新闻、通过手机短信获取线索、利用手机和网站搭建受众参与直播节目的平台、将博客内容转载到传统媒介上等。目前出现的报纸网站、手机报纸、手机电视等，都可看做是渠道融合的结果。　　四、媒介融合背景下新闻业务的变化　　在数字技术和网络传播的推动下，媒介融合已成为传媒的发展趋势。媒介融合是不同媒介之间的整合与重组、交融与互动，是不同媒介形式在信息采集、制作、传播过程中的全方位合作。媒介融合带来了传播观念的革命性变革，影响着新闻业务形态的全部过程。它改变了传统媒体新闻采集与制作的流程，并逐渐演变成一种独立运行

7、、流程完整、操作规范的新闻生产模式。在这种背景下，新闻业务发生了巨大的变化。　　1.工作流程一体化　　广播、电视和报纸等传统媒体以单一媒体形态和技术手段为基础，形成单一的新闻采集、单一的新闻加工、单一的新闻产品和单一的传播方式的新闻生产和传播流程。融合新闻以多媒体集中采集新闻，根据所属媒体介质和受众特点分类加工、生产多样化新闻产品，提供给所属媒体选择和传播。　　按照融合新闻流程，某地发生一个突发性事件，派往现场的采访小组由有经验的文字、摄影和电视录像记者组成，采集后的素材迅速传回编辑部门，由精通各类媒介报道特点和掌握数字

8、、网络技术的编辑制成不同类型的新闻产品给不同媒体播出。第一批新闻产品是简要的广播、电视新闻，网站发布的现场照片和简讯，第二批产品包括比较完整表现事件缘由的电视节目，为报纸提供的有相关背景资料的文字报道和的现场照片，网站上链接报道和与此事有关的信息及各方反馈。第三批产品根据事件的发展，深度报道、电视的专家访谈等。　　2