媒介融合下的北京奥运新闻传播

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1、媒介融合下的北京奥运新闻传播摘要本文在融合媒体的背景下，对北京奥运会新闻传播进行了研究：媒介组织结构与工作流程变化；奥运报道源与传播主体多样化；差别性优势满足受众新的需求；跨媒体联动营销；媒介融合下奥运报道的监管。　　关键词北京奥运会媒介融合　　　　AbstractOnthebackgroundofmediaconvergence,thepaperanalyzesthemunicationsofBeijingOlympicGame.Forexample,thegreatchangingishappening:thechangeofmediaorganizationandarketofa

2、crossmedia,supervisingofOlympicGamemunication.　　KeypicGamemediaconvergence　　　　人们曾经将报刊、广播、电视几种媒体泾渭分明的划分开，但随着互联X、卫星、液晶显示、无线X络等技术的广泛应用与发展，我们迎来了由数字技术所构织的混合媒介中，媒介融合成为了主旋律。　　　　一、媒体融合的两个层次　　　　1.技术层面融合　　媒介融合的最突出表现即是媒介技术层面的融合，这也是体现媒介融合最本质的特点。在多媒体时代，无论何种形态的信息，无论文字，视频，音频，图片，一经数字技术的处理，都可以整合为统一的数字化信息，过去不同形态媒

3、体信息的壁垒已被打破，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。　　　图1为传统媒体与新媒体之间在技术层面融合的示意图，传统媒体报刊、广播、电视在与新媒体互联X、融合中形成了X络报、报、X络广播、广播、X络电视、电视，再加上无线、卫星、液晶等新数字技术的应用又有了卫星电视、移动电视、楼宇电视、液晶报刊等新型融合媒体。　　2.理念层面融合　　在互联X出现之前的大众媒体，报刊、广播、电视是一种“内在”、“自省”式的发展，他们更加注重自身新闻制作方式与方法，不同媒体的交叉似乎不是很大，形成了稳定的平衡状态。互联X的出现却将这种平衡瞬间打破

4、。越晚出现的媒介，在其发展之初，越倾向于进行信息嫁接的平台出现，渐渐的才有独创内容。　　当今的传媒要敏感的抓住这些嫁接点，不拘泥单一媒体新闻制作思维，勇于开拓在融合媒体时代的新理念，如解放日报的记者在新闻采集时，面对突发新闻记者在新闻现场可以直接使用来制作简要的新闻并进行发布。新浪等门户在新闻制作上的创新，他们已经能够自己制作视频报道，并第一时间发送给X站以流媒体形式与受众见面。　　面临新的问题，当前的记者、编辑及媒介管理者即要遵循报道新闻报道原则，又要努力掌握新技术同时迎接媒介融合时代的理念创新。　　　　二、融合媒介促使北京奥运传播的凝变　　　　在北京奥组委《数字奥运建设专项规划》中

5、曾强调：北京奥运会的公众综合信息服务，要利用数字电视、计算机X络、移动通信设备等多种方式，基本实现任何人、任何时间、任何奥运相关场所，都能够安全、便捷、高校地获取支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务。为实现这一目标，仅依靠单一媒体、单一技术是根本不可能实现的，跨媒介的媒体却正好能实现，在融合媒体的背景下，对北京奥运会的新闻报道正发生种种变化。　　1.媒介组织结构与工作流程变化　　随着媒介融合的出现，“融合新闻”在今后将是大行其道，一则制作好的新闻报道即会在报刊上使用，也有可能提供给X络及。在雅典奥运会报道中，新华社就以X络为依托，所有的报道都发到X站，再通过X络分发成报

6、刊、电讯、等类型的报道。各媒介在新闻信息采集发布上联合行动，最大限度的减少人力、资金和设备的投入，不同的媒体组织结构和工作流程发生了新的变化以实现资源的重整，利用不同类型媒介的差异，在新闻传播上实现资源共享。例如报纸的编辑手法、操作手段与传统报纸有着明显的区别，无论在标题、导语的制作，还是字数、写作手法上都有新的特点。报的制作除了常规的报纸编辑要求，在用户分析及计算机、软件上的要求则更高。　　在北京电视台提出的“新媒体战略”中，为奥运报道与服务的主线引人关注。“北京宽频”、“电视”、“京视无线”等融合媒体，横跨电视、广播、X络、数类媒介。上海文广集团经过数年的整合，其业务已经涉及传统的

7、报纸、电视台、X站、数字电视、IPTV。不同媒介要成为一个整体为大众服务，如果其组织结构与工作流程仍然按照旧有的电视报道模式或者X络报道方式显然是不可行的。　　传统媒体在新闻制作与处理上有优势，而数字、X络技术在新闻发布、及时性、方便性等方面的长处不可比拟。那种由单一媒体的采、编、播一体的工作流程已经不再适用于媒体融合时代。　　我们也看到媒介为更好的进行奥运报道，融合、共融的现象已经不仅仅出现在新闻媒体之间，相关行业也出现并寻找其切合点，主动融