浅析新新媒介的新闻传播效益

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1、浅析新新媒介的新闻传播效益　　新媒介是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒介后发展起来的新的媒介形态。而针对于“新新媒介”这一概念，美国媒介理论家保罗·莱文森在他的《新新媒介》一书中指出：新新媒介就是指当代最热、最给力的那些媒介。比如：维基网、“第二人生”、聚友网、脸谱网、播客网、掘客网、优视网、推特网等，这些也被称为互联网上的第二代媒介。而互联网上的第一代媒介则被定义为新媒介，包括电子邮件、itunes播放器、留言板、聊天室等。在中国，新新媒介的发展历程可以概括为：从XX年兴起的博客到XX年8月

2、新浪推出的“新浪微博”，再到近几年的新起之秀——微信。这一类的新新媒介，伴随着个人互联盟联网时代的来临和智能手机的风靡市场，逐渐兴起并繁荣。　　一、基于“移动UGC”的自媒体平台　　微信是腾讯公司于XX年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通信服务的免费应用程序，一个基于Kik即时通信服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页，快速发送语音、视频、图片和文字等不同形态的信息。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，还可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码等方式添加好友和关注公众的平台，将

3、自己关注的内容分享给好友和微信朋友圈。新新媒介的发展，不仅改变了传统的信息传播格局，引入了一种新型的互动传播模式，加强了新兴媒介与传统媒介之间的竞争态势，同时也促进了社交网络的繁荣。因其本身带有独特的文化特征，伴随着这些功能和特点的强烈冲击，新新媒介正以一种不同于以往的“议程设置”方式引导着公众舆论。与网络技术的发展和高科技产业的完善相辅相成，又基于人们的沟通需要，以微信为代表的一代新新媒介逐渐发展并成熟。微信从一个简单的语音聊天工具，发展成一种生活方式。从鲜有人知发展为大众时尚，从产品试用发展到用户破

4、两亿，它只用了短短一年多的时间。　　而被称为IM领域“无敌航母”的微信，也可以说是一个自媒体平台，一个为受众提供信息生产、积累、共享的传播和接受的平台。但微信是以智能手机为载体，为此，具体地说，它则是一个基于“移动UGC”的自媒体平台。而所谓的UGC就是指——用户自产内容，即：通过用户DIY方式生产，并在互联网平台上进行展示或传播的内容被称为usergeneratedcontent。用于承载这一内容的平台，则被称为“UGC”平台，比如，人人网、腾讯微信、微博等。随着手机功能的完善和3G业务的兴起，“移动

5、UGC”也逐渐成熟。其中，“腾讯微信”就是最具代表性的一个“移动UGC”平台。它的出现，促使了受众可以将自己的观点和意见以文字、图片、视频、音频等形式上传到一个平台上，即微信朋友圈。在表达自己想法的同时，了解他人的动态。我们还可以通过查找公共账号，更直接、更快速、更全面、更有针对性地了解某一对象的动态。就像尼葛洛庞帝当初在他的《数位革命》一书中预言：“在不久的将来，在线新闻将使受众有可能自主选择自己感兴趣的内容。”如今，以微信为代表的“移动UGC”平台，正为尼葛洛庞帝的预言提供了实现的可能。总之，以微信

6、为代表的“移动UGC”平台的出现，标志着现代社会已经迈向了以强调软件力量为核心的，注重软件、互联网、用户相互运用和结合的第三代互联网时代。　　在IM技术的发展下，当今的互联网已经发生了巨大的变化。对此，四川省社会科学院的学者何煜雪在《微信传播》一文中指出：当今的互联网已经从link连接发展为connect；从site一站之内扩展为open式的开放分布；从web成熟到web+app；网络中心从pc转移到mobile手机；基准从IP改变为location位置；社交网络由Sns丰富为SocialNetwork

7、的社会化网络。换句话说，也就是现在的互联网已俨然成为一个集CONNECT+OPEN+WEB-MOBILE-APP-LOCATION-SOCIAL于一体的多功能网络集合。而微信的出现，使得作为核心的用户终端，在基于QQ的基础上，又得到功能的延伸。　　二、新特点、多功能的强烈冲击　　其实，基于IM技术的互动聊天工具，国内外也不在少数。比如，ICQ、MSN、QIK、WhatsAPP、陌陌、微聊、米聊、QQ、飞信、盛大KIKI、开心飞豆、诺基亚IM等。但为什么微信能在这大浪淘沙中脱颖而出，被人们誉为“聊天神器”

8、，相信这和它本身所具有的信息传播特点是密不可分的。简单地做一个总结，微信在信息传播方面的主要特点如下：私密性、互动性、生动性、针对性、方便性、廉价性、整合性和纽带性、引导性、交际性、时尚性、广泛性、商业性、娱乐性和易操作性。　　1私密性。微信的对话内容根据传播主体的意愿，仅当事者可见，其他人难以知晓，从而很大程度地保护了传播者的隐私，不存在违背传播者意愿的不确定性。　　2互动性。好友之间通过微信，可以对话聊天、发送图片、视频联系，增强人与人