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1、XXIV烟台南山学院毕业设计（论文）毕业论文家用电器品牌营销策略研究——以苏宁公司为例XXIV烟台南山学院毕业设计（论文）毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名： 日 期：
2、 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： XXIV烟台南山学院毕业设计（论文）摘要随着市场经济的不断变化，市场竞争不断激烈，如何在这样一种环境下，保持企业品牌
3、的长足发展，，这就需要进行品牌营销，来进行品牌的优化与宣，重新审视其品牌管理策略，从而使得企业不断取得长足发展。品牌是企业产品的标识，是消费者识别产品的手段，是企业夺取市场的工具。苏宁电器集团要在激烈的市场竞争中继续保持行业领先地位，就必须进一步强化品牌意识、加强品牌管理、发挥品牌营销的竞争力。本文在对苏宁电器集团的市场背景和竞争环境进行介绍的基础上，系统分析了制约苏宁电器集团品牌营销绩效的因素及其存在的问题，进而提出了进一步提高苏宁电器集团品牌营销绩效的若干策略，具体涉及发展核心品牌、品牌关系管理、品牌渠道维护等方面，同时指出只有科学的进
4、行品牌化经营才能树立企业良好的形象。关键字：市场经济，品牌，品牌营销，品牌策略XXIV烟台南山学院毕业设计（论文）ABSTRACTWiththechangingofthemarketeconomy,marketcompetitionhasbeenfierce,andhowtomaintaintherapiddevelopmentofthecorporatebrandinsuchanenvironment,whichrequiresbrandmarketing,brandoptimizationandpromotion,tore-examin
5、eitsbrandmanagementstrategy,sothatenterprisescontinuetomakeleapsandbounds.Thebrandistheidentityoftheenterpriseproducts,theconsumerstoidentifyproductsmeanscompaniestowinmarkettools.SuningApplianceGroupinthefiercecompetitioninthemarketcontinuetomaintainaleadingpositioninthei
6、ndustry,wemustfurtherstrengthenbrandawareness,brandmanagement,toplaybrandmarketingcompetitiveness.IntroducedonthebasisofthebackgroundSuningApplianceGroup,themarketandcompetitiveenvironment,thesystemanalyzesthefactorsrestrictingtheSuningApplianceGroupbrandmarketingperforman
7、ceanditsproblems,andthustofurtherimprovetheperformanceofSuningApplianceGroupbrandmarketingstrategyinparticularrelatestothedevelopmentofthecorebrand,brandrelationshipmanagement,brandchannelmaintenance,notingthatonlythescienceofbrandmanagementinordertoestablishagoodcorporate
8、image.Keywords：marketeconomy,brand,brandmarketing,brandstrategyXXIV烟台南山学院毕业设计（论文）一、绪论V二、品
