中国绿色家电行业需求分析

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1、【关键词】绿色家电【报告来源】前瞻网【报告内容】中国家电流通行业市场前景与领先企业经营分析报告前瞻（百度报告名可查看最新资料及详细内容）1.国内面临日益严重的环境问题近年来，国内的地表水、地下水、土壤重金属、大气污染事件不断被曝光，日益严重的环境问题使上至政府、下到普通群众都更加关注我们所生活的家园。2013年的第二个周末，全国中东部地区都陷入严重的雾霾和污染天气中，受影响最严重的京津冀地区发布了大雾橙色预警。水、陆、空交通均受影响，同时雾霾天气还使医院中呼吸道患者人数增多。图1：全国雾区预报图（2013年1月14日）图2：全国雾霾

2、日数实况图（2013年1月7日至13日）图3：京津冀地区pm2.5来源图4：上海地区pm2.5来源此次雾霾事件涉及范围之广、持续时间之长均为近几年之最。糟糕的空气质量既有气象原因，如空气湿度、风力、温度等自然条件不利于污染物扩散；也有人类活动排放原因，大城市的工业生产、机动车尾气、建筑施工、冬季取暖烧煤、火电厂等排放的有害物质在大雾天气难以扩散，加重了污染。家电行业在生产过程中几乎没有气体和固体废弃物的排放，只有少数环境有水污染。我们认为家电行业给环境带来的压力主要体现在终端产品的使用环节。随着居民收入的不断提升，出现在家庭中的电器

3、种类越来越多，各种电器的普及率也在不断提升，同时部分家电需要24小时开启，因此居民用电是社会的用电大户。根据发改委能源局的统计数据，城乡居民生活用电占全社会用电量的月度比例在10%到15%之间，数据显示夏季和冬季是用电高峰期，这是因为夏季制冷、冬季采暖的家用电器一般是大功率电器，因此造成季节性的用电高峰。图5：国内各产业用电量占比分析图6：国内电力来源构成国内目前的电力来源中，来自于水电、风电、核电等清洁性能源的总份额不到20%，80%的电力由火电厂来提供，而火电厂的大气污染排放物是空气污染的主要来源之一。因此家电的节能化、新能源电

4、器的使用将有效减少电力的消耗，从而间接减少火电厂污染物的排放。2.海外市场的环保要求在不断提升中国是全球主要的家电制造基地。根据产业在线数据，2012年国内的空调、冰箱、洗衣机、彩电的出口比例为45%、26%、37%、58%。中国家电的主要出口目的地为美国和欧洲发达市场以及其他新兴市场。图7：2012年中国大家电出口占比最近几年来，欧盟和美国对于进口产品的环保要求不断加大。一方面是为了降低当地的能源消耗和减少环境污染，实现其环保目标；另一方面是为了限制和减少包括中国在内的国家对当地产品的出口，通过提高进口产品的环保标准推高进口产品的

5、价格，从而提升当地制造企业的竞争力。从欧盟目前已经出台的相关法规和涵盖范围来看，能效和有害物质是环保要求的两个重要主题。能效方面，欧盟早在2009年就发布了《确立能源相关产品生态设计要求的框架》(即“Erp指令”)下九类产品的实施细则，其中包括电视机、电机、灯等产品。此后，与家用制冷设备、家用洗衣机、洗碗机、电风扇等相关的条例相继公布。2011年底，欧盟宣布Erp再次“扩容”：空调、电风扇的Erp实施细则呼之欲出，并表示热水器、滚筒干衣机、真空吸尘器和商用制冷器具的Erp指标也将逐步公布。有害物质方面，欧盟在2011年7月发布了新版

6、《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》(即“ROHS指令”)，并随即开始正式实施。在2013年新增了六溴环十二烷(HBCDD)，邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)，邻苯二甲酸丁苄酯(BBP)，邻苯二甲酸二丁酯(DBP)四项物质的检测。表1：欧盟的相关环保法案美国主要通过推广“能源之星”认证来实施能源节约计划，该计划于1992年由美国环保署所启动。现在纳入此认证范围的产品已达30多类，如家用电器、制热/制冷设备、电子产品、照明产品等等。“能源之星”认证标准不断在提升，对于产品的能效要求也在不断提升，当前电视、房间空调器、家用洗衣

7、机、家用冰箱等标准版本已经分别升级到了6.0版、3.0版、7.0版、5.0版。3.家电企业需要借助绿色升级实现竞争优势家电企业自身也需要通过产品升级实现竞争优势。为了吸引消费者，家电企业纷纷打起了“省电”营销牌。2013年美的空调强力宣传“一晚仅需1度电”的节能概念，虽然引起了一些争议，但是从产品关注度迅速提升来看，获得了很大的营销成功。图8：美的2013年空调营销广告消费者对于省电如此关注也是基于2012年全国大范围推广阶梯电价的大背景。实施阶梯电价之后，大部分省份的居民能使用到的平价电量为月均100度~200度，超过第一档电量之

8、后每度电加0.05元，超过第二档电量之后每度电加0.3元。因此，家电企业以节能为突破口的绿色升级将能在市场竞争中取得领先优势。