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1、桐乡电大工商管理2012（春）毕业论文目录一、引言3二、中国家电行业的概述3（一）行业竞争者的竞争程度3（二）新进入者的威胁3（三）购买者讨价还价的能力4（四）供应商讨价还价的能力4（五）替代产品和服务的威胁4三、我国家电行业市场竞争存在的问题及分析4（一）恶性价格之战成主流4（二）自身创新不足遭冲击5（三）产品品牌纠纷招抢注5（四）家电连锁供应起冲突5（五）服务质量提高被忽略6四、针对家电行业市场竞争存在的问题企业应采取的对策6（一）差异化竞争策略61、产品差异化62、服务差异化63、品牌差异化6（二）集中性竞争策略7（三）建立战略联
2、盟76桐乡电大工商管理2012（春）毕业论文（四）与顾客建立良好关系7（五）核心专长竞争7五、美的集团创新发展战略实例分析8（一）美的集团概况8（二）企业转型升级8（三）持续有质量发展19结束语9参考文献106桐乡电大工商管理2012（春）毕业论文中国家电行业市场分析【摘要】：中国家电市场，起步较晚，但是随着经济的发展，我国自身具有的庞大的市场潜力开始日益凸显，家电行业迅猛发展。在此过程中，由于市场经济自身的特点，相应制度的不完善，加之利益驱使等因素，导致我国家电市场出现了诸如恶性竞争、自身创新能力不足等一些问题，而这些问题也是我国家电
3、企业必须面对和妥善解决的。本文总共分为五章，首先详细阐述了我国家电行业发展历程，以及家电行业在国民经济中的重要性，紧接着根据波特五力分析相关理论，从竞争者竞争程度、新进入者威胁等五个方面详细分析当前我国家电行业市场，得出相应分析结果，然后在分析的基础上明确指出了家电行业市场竞争中存在的重要问题，诸如自身创新不足、忽略服务质量等，最后以问题为基础，详细罗列了家电企业针对上述问题应采取的对策，诸如回归理性竞争、提高自身创新力等，从而为我国家电厂商发展指明方向，为以后我国家电行业更好更快的发展提供更多的思路。【关键词】：家电行业；波特五力分析
4、；竞争6桐乡电大工商管理2012（春）毕业论文AnalysisofChinesehouseholdelectricalapplianceindustrymarketAbstract：Chinesehomeappliancemarket,startedlate,butwiththeeconomicdevelopment,Chinaitselfhashugemarketpotentialbeganincreasinglyprominenttheapplianceindustryhasdevelopedrapidly.Inthisproces
5、s,duetothecharacteristicsofthemarketeconomyitself,thecorrespondingsystemisimperfect,coupledwithprofit-drivenandotherfactors,resultinginChina'shomeappliancemarketsuchastheviciouscompetition,andtheirlackofcreativityandsomeotherissues,andtheseissuesmustalsoChina'shouseholde
6、lectricalapplianceenterprisesfaceandpropersolution.Thistotalisdividedintofivechapters,thefirstelaborateonthecourseofdevelopmentofChina'shomeapplianceindustry,applianceindustryinthenationaleconomyaswellastheimportanceofimmediatelyaccordingtoPorter'sfiveforcesanalysisofrel
7、evanttheories,thedegreeofcompetitionfromcompetitors,thethreatofnewentrantsfiveaspectsofChina'shomeapplianceindustry,detailedanalysisofthecurrentmarketanddrawthecorrespondinganalyticalresults,andthenonthebasisoftheanalysisclearlypointsouttheexistenceofcompetitioninthehome
8、applianceindustrymarketimportantissues,suchastheirlackofinnovation,ignoringthequalityofservice,andfinal
