中国家电行业市场分析报告

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1、广州方舟市场研究有限公司家电行业市场素描我国家电产业(主要包括制冷电器空气调节器清洁电器厨房电器电暖器具整容保健电器和其他电器等七大类)经过20多年的迅速发展在激烈的国际竞争中由弱到强由小到大现成为我国为数不多的颇具国际竞争力的行业之一目前已是全球彩电冰箱洗衣机家庭空调影碟机第一生产大国2001年我国彩电产量3936万台冰箱产量1349万台洗衣机产量1334万台空调2313万台家电总销售额占世界家电销售额的7左右仅次于美国日本居世界第三位行业背景中国家电行业的发展背景可以概括为以下三个不同的阶段一第一次浪潮建设浪潮中国家电产业的第一次发展浪潮是家电项目的建设

2、浪潮这主要集中在六五计划与七五计划时期当时各地政府在当地引进了发达国家的生产技术与设备电视机洗衣机冰箱等各种单一产品的生产厂家在全国范围内都超过了100家当时颇有影响力的是海尔万宝上菱飞鹿等家电企业此时的国际背景是发达国家的高成本产业正在国际上寻找低成本空间第一次浪潮为中国的家电产业发展搭建起基础框架并开始了产业人才的准备二第二次浪潮发展浪潮第二次浪潮正好处在"八五"与"九五"时期随着经济体制改革和对外开放的深入国内家电市场空间逐步扩大一些地方品牌都开始在全国开拓市场在这一发展时期产业的集中度开始增强单一产品的家电企业开始减少出现家电产业的第一次并购高潮大企

3、业也表现出产品线快速扩张的趋势家电企业基本上开始了由生产厂到现代企业的过渡真正现代意义上的中国家电品牌开始形成代表性的企业有海尔长虹TCL美的等这次浪潮期间的产业技术表现是家电企业在引进技术的基础上消化吸收外来技术并开始国产化的产品创新在企业制度层面按照现代企业制度创建的企业更加规范并开始追求与国际接轨1广州方舟市场研究有限公司第二次浪潮另外的一个重要特征是发达国家的家电产品开始大量涌进中国市场并出现了中外家电企业的合资浪潮如松下伊莱克斯西门子等跨国家电企业对中国家电市场的关注程度空前提高三第三次浪潮国际化浪潮在经过前两次浪潮的发展之后中国家电产业目前正处于

4、第三次浪潮的起端此时的家电企业已经具备了相当的综合实力主要表现在技术水平得到快速提高制度发展有了大的飞跃产业集中度大幅度提升在家电行业产品的更新换代商家的市场操作品牌的演绎沉浮无一不达到极至随着加入WTO家电业即将迎来新的浪潮如何在高度成熟的市场上巩固或开拓自己的市场如何面对外资品牌的冲击如何推动整个行业的提升等等对于经过20年艰苦卓绝考验的中国家电行业来说2002年的市场竞争既具有挑战又孕育着更多的机遇各路家电豪杰纷纷磨刀霍霍期待暴风雨过后更灿烂的阳光行业现状一商家云集产品供大于求人们通俗地将家电行业划分为大家电小家电或者白色和黑色家电行业无论大小黑白我国

5、整个家电行业基本上都进入了过度竞争阶段充斥着众多的品牌众多种规格众多种型号的产品由于家电是综合性的终端商品上游产业链相当长必须具有明显的资源共享性随着产业不断的成熟在我国局部地区形成了特有的三个家电生态圈并孕育了全国性知名企业家电生态圈圈内抚育的知名企业1珠江三角洲TCL康佳美的格力科龙创维格兰仕等2泛长江三角洲春兰小天鹅奥克斯新科美菱荣事达等3胶东半岛海尔海信奥柯玛小鸭等国产家电企业在产品投放规模广告宣传力量及市场占有率方面使尽招数采取阵地战规模战广告战游击战等分割市场目前中国家电市场充分体现着厂家竞争激烈消费行为趋向成熟产品属性愈加细分等特点过度竞争的后

6、果是产品供过于求产品积压严重统计数字显示2000年全国过剩的彩电达2000万台空调800万台冰箱1000万台洗衣机1100万台整个家电行业生产能力1/3以上过剩供销严重失衡2广州方舟市场研究有限公司图12000年全国过剩的家电产量万台25002000200015001100100010008005000彩电洗衣机冰箱空调数据来源方舟资料库二价格战硝烟弥漫由于产能的严重过剩便不能不提到价格战参战产品之多价格降幅之大战斗程度之激烈家电行业均居全国各行业之首1996年3月四川长虹集团烧起了第一把降价之火此后彩电生产企业纷纷降低产品价格五年来我国彩电市场上规模较大的

7、降价就有近10次以54厘米彩电的平均售价为例从1995年的接近3000元一台到今天的售价跌破600元价格战已使我国彩电售价缩水80因此行内人士不无感触如今的薄利已使得企业的盈亏仅在一线间2000年3月初海信推出工薪变频引发了一场空前的空调价格战格兰仕在微波炉行业的低价策略换回了50以上的市场份额成了绝对的行业巨头冰箱洗衣机热水器的价格战烽火也不时燃起并呈现愈演愈烈之势持续不断的价格战已使家电企业进入微利时代2000年上半年22家家电类上市公司毛利率比上年同期下降了20.1%而素以经营作风稳健著称的科龙更在2001年年度巨亏15亿一批弱势企业则被淘汰出局据统计

8、在年销售总值近3000亿元的国内家电产业版图上仍具竞