边疆民族地域热点舆情事件之媒体舆论引导机制分析

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1、边疆民族地域热点舆情事件之媒体舆论引导机制分析-->—、引言(一)研究背景和研究意义从喻国明的《中国社会舆情年度报告（2011)》得知，2010年与2009年相比我国热点舆情事件呈增长趋势，平均几天就会发生一起引起公众关注的舆情事件。其中，边疆民族地区舆情指数为60分以上的舆情事件15起，媒体舆情烈度较高，50%为红色和橙色。但从总体来看，无论是媒体还是当地政府应对舆情事件的能力普遍较低。面对边疆民族地区舆情的发展、发生，媒体表现更是差强人意，表现在没有第一时间对事件信息进行详细报道，事件发展过程中不及时介入，不注重网络意见领袖，不主动进

2、行议程设置等。本文通过内容分析法对边疆民族地区热点舆情事件概况、传播特点、媒体引导力三方面进行分析论证，寻找出媒体在边疆民族地区舆情舆论引导中的优势与不足，最终构建出边疆民族地区舆情媒体舆论引导机制。理论意义：以媒体舆情为关键词，在中国知网共搜到40篇期刊，而相关性比较强的只有25篇期刊，以民族媒体舆情为关键词，在知网上共搜到11篇期刊，以民族舆情为关键词，在中国知网上搜到4篇硕士论文，题目分别为《互联网上少数民族信息统计分析的关键技术研究》《民族地区群体性事件的互联网舆情研究》《民族地区群体性事件的互联网舆情研究》《网络舆情下我国民族地

3、区政策变革的优化策略研究》，从中可以看出对于民族地区的媒体舆情作用的研究还较少，对于这一方面的研究还具有很大的空间，具有一定的研究价值。现实意义：少数民族边疆地区的安定和谐与否关系到整个中国的稳定和发展，党和国家一直以来都非常关注和重视少数民族地区发生的热点舆情事件，尤其是在新媒体快速发展的今天，少数民族边疆地区的热点舆情事件频发，且类型多样，各类少数民族地区的热点舆情话题备受关注。与全国性热点舆情事件相比，少数民族地区的热点舆情事件，具有其特殊性及敏感性，对于少数民族边疆地区的热点舆情事件，在重大热点舆情事件中，媒体不仅是大众获取信息的

4、传播平台，同时也对公众起到很重要的舆论引导作用，甚至影响涉事主体如何回应此舆情事件。因此对于少数民族地区的热点事件的媒体舆情作用的研究具有现实意义。(二)研究综述目前对网络舆情引导控制机制的研究多集中于以下几个方面：首先，网络舆情与政府管理方面。马赛从政府与社会的理想关系入手，以群体性事件为例，分析了突发事件中政府与网络舆情的关系，提出要在法治理念的转变与立法工作的落实中构建和谐的政府和网络舆情之间的关系？。对于政府与网络舆情之间的关系，刘毅认为，互联网为公民创造了一个信息化的民主世界，政府可以通过互联网了解公众民意，从而为政府决策民主化

5、和科学化提供必要的保证。这种存在网络舆情与政府治理之间的良性互动必将促进我国政府治理模式革新并对社会主义民主政治建设产生积极影响夏临以“八旬翁摔倒无人扶”事件为例分析了网络牢骚和网络舆情的形成，提出在网络公共空间的言论场里政府应该采取有效措施对网络牢骚进行合理疏导，引导网络舆情以一种健康的方式呈现。从上述学者对舆情引导和控制机制的研究中可以看出，一方面，舆情对国家和社会的管理发挥着越来越重要的作用，民族地区的舆情事件更是严重影响着国家和社会的稳定与发展。另一方面，由于新媒体的快速、及时，民族地区的特殊性，民族地区的舆情事件呈现出了隐蔽性、

6、隐蔽性和难以识别性、表现形态多样性和复杂性、难于控制性和扩散性的特征。(三)研究思路和方法本文笔者以百度新闻搜索、部分社区论坛、新浪微博为搜索渠道，结合部分网站舆情频道以舆情热度、综合影响力为遴选依据,运用定性与定量相结合的研究方法，结合舆情热度、影响力指标，通过对2008—2013上半年内蒙古、云南、广西、新疆这四个位边疆民族地区的网络舆情案例进行量化统计归纳，掌握边疆民族地区热点舆情事件的舆情特点，总结归纳边疆民族地区舆情事件的传播特点，分析归纳了边疆民族地区舆情的媒体舆论影响力，在此基础上，有针对性地有针对性地提出了边疆民族地区舆情

7、媒体舆论引导机制的构建思路。最终为促进边疆民族地区的社会稳定与发展提供巨大的帮助和启示。二、边疆民族地区热点事件舆情特点分析(一)边疆民族地区热点舆情事件概况本文通过对边疆民族地区网络舆情热度来统计出2008—2013上半年内蒙古、云南、广西、新疆等边疆民族地区的网络热点舆情事件。喻国明(2010)将舆情热度设定为传统大众、媒体关注度、新闻网站关注度、网民关注热度和网络意见领袖关注度。本人主要采用上海交通大学舆情研究室谢耕耘（2011)设定的搜索热度的方法，通过搜索百度新闻、论坛社区（凯迪社区、天涯社区、强国论坛、中华网论坛)、新浪微博来

8、确定边疆民族地区舆情事f的热度指标，并结合关于边疆少数民族地区舆情频道，最终确定74件热点舆情事件。其中内蒙古地区热点舆情事件共计29件，云南地区共计23件，广西地区共有12件，新疆民族地区共