中小企业外贸网站英译的问题与改进策略

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1、中小企业外贸网站英译的问题与改进策略■　赖文斌　上饶师范学院据艾瑞统计数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿，同比增长21.3%，预计2017年电子商务市场规模将达21.6万亿。随着电子商务的进一步发展，越来越多的企业走上了跨境网络营销的道路，这种网络营销不仅有利于发展国内市场，更有利于开拓国际市场。因此，在网络营销信息资源不断发展和深入的今天，中小企业除了加入到B2B网站外，也逐步建立了自己的英文网站。然而，由于品牌和政策等因素与大型国有企业的差距，而且新时期中小企业外贸面临新的困境和挑战，企业英文网站的作用益发凸显。而事实是“中国企业英译网站常见问题有网站

2、设计不专业，做工粗糙，很多英文语法错误，导致让国外用户感觉该公司很小且很不专业，公司因此得不到合作的机会。”因此，在外贸发展新时期中，中小企业外贸网站英译的问题与改进值得我们关注和探讨。一、中小企业外贸英文网站建设与发展的重要性（一）企业外贸英文网站是国际买家了解企业的最便捷途径中小外贸企业的买家散布全世界，他们购买产品前了解卖家的途径主要有三种：外贸企业英文网站、实地考察、各类展销会。各类展销会可以为国际买家和卖家搭起沟通的桥梁，但受展会时间、展会地理位置、参展单位及前去看展会的公司本身多种因素的制约，使得国际买家无法对同一家企业供应商进行长期的跟踪了解。而地理距离的存在，

3、使得国际买家实地考察潜在卖家的成本大增，即便进行实地考察也无法常态化，而由于企业的运营及产品状况随着市场的变化在不断变动中，外贸买家需要实时掌握供应商的运营及新旧产品轮替状况，那么访问企业外贸英文网站显然成为外贸买家的最便捷的不二选择。（二）企业外贸英文网站是企业跳出外贸困境、实现未来外贸增长的重要营销方式我国中小外贸企业发展数十年来，虽已取得巨大成绩，但“外贸短板”屡屡凸显。我国中小企业产品参与国际外贸竞争主要以数量和价格取胜，但因产品出口价格低廉，我国已经连续17年成为遭遇贸易摩擦最多的国家，且随着近来美欧“再工业化”战略加速推进，中国外贸面临前所未有的内外夹击。而且，当

4、前中国还只是贸易大国，不是贸易强国，必须尽快走出“低成本优势”陷阱。商务部副部长兼国际贸易谈判副代表钟山认为：“要实现贸易强国，必须要转变外贸发展方式。随着人民币升值的国际压力，加之中国社会人口老龄化的现状所带来的中国劳动力成本的上升等种种因素影响，显然，中国中小企业外贸在未来继续走低附加值的出口模式已然行不通，企业外贸要赢在未来就必须“着力培育以技术、品牌、质量、服务为核心的外贸竞争新优势。”企业在紧锣密鼓树立外贸竞争新核心优势的同时，也必须让企业的改变“看得见”，营销出去。作为国际买家了解企业最便捷的途径是企业外贸英文网站，不只是原有中文网站的粗糙英文翻译，它承载着树立企

5、业品牌力量、宣传企业核心产品的重任，是新时期企业占据产品外贸主动权的重要营销方式，是国外买家“识得庐山真面目”的重要手段。（三）企业外贸英文网站是新时期外贸增长转变中企业核心竞争力的综合展现舞台在中小企业外贸转变出口模式、提高产品的附加价值、树立企业全球品牌形象、培养国际买家品牌忠诚度、从而赢得长期稳定外贸订单的新时期，企业不仅要练好“内功”，还必须加强“外功”。企业外贸英文网站亟需改变原有的种种中文思维英文翻译的粗糙现状，必须以精良的语言，匠心独具地呈现企业核心产品力量，企业文化及品牌定位、国际化程度等一系列企业资源配置及管理情况。1984年成立的联想集团，历经30年的发展

6、已然从一家小企业蜕变为国际舞台上具有影响力的大型综合企业，企业网站也从一开始的极具中国特色到中国式英文网站再到如今与国际品牌十强企业如沃尔玛等公司网站接轨，大气磅礴又细致入微，彰显企业品牌形象。中国中小企业要在未来外贸战争中占有应有的席位，就必须以企业英文网站为自我宣传大本营，全力展现企业核心竞争优势。二、中小企业英文外贸网站英译的问题（一）简单直白的语法、词法错误由于中英两种文字属于两个完全不同的语系，要进行中英语言的翻译转码就必须注意语言间的差异，首先要做到语言表达的准确。遗憾的是，当前很多中小企业的英文网站大多在企业转型外贸时委托广告公司而建，由于时间短且人力资源尤其是

7、翻译资源的调配不当，在英语网站中出现了很多如语法、选词使用等语言性的错误。例如，在宁波甬泰平进出口有限公司的英文网页上这样表述自己的服务理念：asterTouch”，含义为通过细节彰显大师不朽巨作的细节之处。从乔布斯设计苹果产品的尽善尽美到德国当代（Dornbracht）或日本索尼的精益求精，无数次的艰苦尝试在一一印证着“细节决定成败”的西方商业文化观点。企业英文网站建设也是如此。纵观全球500强企业网站，从沃尔玛到丰田到微软，从公司介绍到产品铺排到公司文化等等，选词用句，网站风格...无不细致入微。反