《靓装广告策划》word版

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1、化妆品广告策划书班级：电子商务12班小组：同路人时间：二〇一三年十一月六日前言化妆品，我们永远的主题应当是在女性身上。在现代社会，任何企业想要在化妆品市场占有一席之地，就应当在化妆品的市场销售中，充分重视女性消费者的重要性，挖掘女性消费市场。由此可见，深入了解女性消费者的消费心理，并据此采取相应的营销组合策略就显得越来越重要。一、什么是BB霜BB霜，是BlemishBalm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出NudeLook（裸妆效果）的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白（增白）后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此对皮肤的问题给与及时迅速的改善

2、，能够改善和弥补皮肤的缺点，而得名叫BB霜。二、我们产品介绍靓装靓装BB霜是一款新产品，具有自然防晒、遮瑕、美白、增加皮肤弹性、肤质亦愈发紧致、清莹、明亮、保湿等多重功效。丰富滋养水分配合高保湿因子，带来更服帖持久的裸妆效果，靓装炫彩遮瑕美白保湿BB霜价格：88.89质地:细腻的乳液质地，以往的BB霜乳液质地略粗，抹上脸后，手指头上都会有很强的粉感。靓装BB霜涂抹后，手指上没有厚重的粉感，特别的细腻颜色:与肤色较为接近,这和别的BB霜有些不同,别的BB霜色泽都比较深,接近棕色延展性：非常容易涂抹，由里向外轻轻拍打就能够涂抹均匀轻薄度：这款BB霜非常的轻薄无感，涂抹之后真是不

3、粘不腻又不干，轻薄到好似没有涂抹过一样水润度：最怕BB霜外油内干了，涂抹之后发现其实很轻薄，不会觉得外层肌肤油腻有负担。同时肌肤会感觉很透气。遮瑕度：遮瑕的效果性强，肤色自然。没有用任何护肤品，直接上BB霜，水分含量达到47％还是挺让人满意的。三、广告地域全国广告推广，主要推广在二、三线城市。四。、广告推广时间双十一前一个星期（2013年11月5日———2013年11月11日四、广告对象大学生和80后白领的消费大多数都在中低段水平。所以靓装BB霜都是以他为消费主体的，而且他们的人际影响力也较大，他们将成为国产消费者消费的主导力量。三、广告目标1、让各个消费群体知道我们的新产

4、品让他们了解到我们靓装BB霜的好处与实惠。2、以最好的产品和最优惠的价格来吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。3、在宣传靓装BB霜时联合各个国内外化妆品企业和网站进行靓装BB霜的宣传，通过广告推广，把靓装打造成为知名品牌赢得女性消费者的信赖，从而赢得市场，提高知名度五、广告战术我们可以在双十一前期在搜狐、新浪微博首页、腾讯首页这几个网站上投放我们的宣传广告，然后在双十一月当天我们分别在聚美优品、乐峰和中国化妆品网和淘宝、这几个网站上分别推出我们的产品靓装BB霜，利用促销活动、优惠的活动、买赠、买多少送多少、抽奖等活动来吸引消费者购买。（１）按钮试广告（２）旗帜广告（３）文

5、字连接广告也许我的声音不是最动听，但有靓装我敢做自己，多效合一、一步实现盈润无瑕美肌！电子邮件广告投放内容早上:7:00标题：昨晚睡好啦嘛？内容点击立刻预购中午12:00标题：你知道你现在最缺什么吗？内容靓装炫彩遮瑕美白保湿BB霜多效合一、一步实现盈润无瑕美肌！立刻抢购。下午：6:30标题：我知道你需要我内容靓装炫彩遮瑕美白保湿BB霜靓装BB霜是一款新产品，具有自然防晒、遮瑕、美白、增加皮肤弹性、肤质亦愈发紧致、清莹、明亮、保湿等多重功效。丰富滋养水分配合高保湿因子，带来更服帖持久的裸妆效果，加上我们的视屏广告视屏广告广告场景在一个宫廷里有三个选妃的女子分别是甲乙丙，她们站

6、成一排等待李嬷嬷的挑选，李嬷嬷来到啦甲秀女的面前看啦一眼甲秀女说：脸都成这样啦还敢来?看看那你那些痘斑，皇上会被你吓死的。李嬷嬷来到乙秀女上网面前看啦一眼乙秀女说：你怎么把自己的脸搞成这样跟个黄脸婆一样，皇上怎么可能喜欢呢。正在李嬷嬷和乙秀女接触的时候丙秀女拿出靓装BB霜在脸上涂抹啦几下很自信的站在那里等待李嬷嬷。李嬷嬷在来到啦丙秀女的面前被他的美丽震惊啦，自言自语的说：怎么会有皮肤如此好的女子，看这皮肤、看这光泽，不自禁的用手触摸啦一下好有弹性、好光滑。对就是你啦，只有你能配上我们的皇上。丙秀女正式成为了妃子，在化妆镜的面前卸下妆容时，镜子里呈现出了一个皮肤暗黄有很多斑点

7、的女人，她浅浅的一笑说道：靓装BB霜你是我的，皇上也即将是我的，不久的将来皇后之位一定是我的，就靠你了靓装BB霜。用靓装，变成自信女人。六、产品的销售渠道在双十一当天我们分别在淘宝、天猫、中国化妆品网、乐峰、聚美优品这几个网站站上分别推出我们的产品靓装BB霜。六、价格定位目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。我们这一款靓装BB霜是专门提供给中抵档消费人群使用的，所以我们将价