《广告策划方案》word版

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1、广告策划方案“美莱整形美容”打入南京市场学生：王梅竹学号：1215010311学院班级：英语三班联系电话：15950533857指导老师：贺丽莳目录（一）前言（二）市场环境分析①营销环境分析②消费者环境分析③商品分析④竞争分析(三）广告策略①广告目的②广告主题③诉求对象④品牌定位⑤创意设计（四）广告媒介选择①广播电台②时尚杂志③电视台广告④视频网络⑤利用交通工具做广告（五）活动安排以经费预算分配（六）广告效果预测前言美莱（中国）医疗美容集团1999年诞生于中国时尚之都——上海，是亚洲规模最大、实力最雄厚的专业医疗美容医院连锁集团，旗下拥有"美莱"、"华美"两大知名品牌。自

2、开启基业至今，美莱已历经了十五载寒暑，经过美莱人奋发坚持、不懈进取，在医疗、教学、科研等多个医学美容领域占据了领导地位，成为集整形、皮肤、无创、口腔、中医、抗衰老，六大中心于一体的大型医疗美容集团。目前集团在北京、上海、广州、成都、韩国首尔等国家或地区共设立了十六家医疗美容连锁医院及合作机构。拥有112项国际专利技术、195名中外博士专家团队、超过150万名消费者的高满意度；同时，美莱集团拥有亚洲地区最好的专家资源以及全球顶尖医疗技术支持，创新了多项国内外行业领先技术，并获得多项国家医学美容专利技术，在医资力量、设备、技术、环境、服务、管理六大方面实现国际化的接轨。引领着

3、中国乃至亚洲医学美容行业朝着更加成熟、更加规范、更加国际化的方向迈进。但是其品牌影响力和公信力不够强大。通过此次的广告活动，希望体现“美莱整形美容”亚洲第一医疗美容品牌的行业创导性，权威性，同时从感性、理性角度传达给受众美莱整形美容的专业、规模、服务理念，从而扩大美莱整形美容的品牌效应和影响力。这次广告活动以电视广告为主，并辅以网页，视频网站，时尚杂志，电台广播等形式宣传。市场环境分析①营销环境分析。优势：1.爱美之心人皆有之，随着经济发展，人们收入增加，更有条件去弥补容颜的不足，所以越来越的人热衷于美容整形。每年域内整形手术达340万例。美容整形的从业人员超过2000万

4、人。还以年均40/100的速度递增。据纽约时报报道，中国继巴西的不断整顿和规划，美容整形业逐步走上健康发展的轨道，市场潜力巨大。2.而南京市作为一个二线强的城市，其强大的经济实力及消费能力是毋庸置疑的。3.南京在2014年8月份将迎来夏季青年奥林匹克运动会，可以利用这个契机，加大宣传，扩大品牌影响力。劣势：1.而南京市作为一个二线强的城市，但市场规模和购买能力也无法和上海，北京，天津，广州等城市较高下。2.另一方面，南京美容整形业近几年发展迅速，行业内竞争激烈。3.、人们出于传统保守的观念和对整形美容的安全担忧，有些人还是不太愿意接受整形美容。②消费者环境分析整形美容不适

5、合未成年人，所以消费者定位为以18-50岁女性为主，男性为辅。其中最主要的人群是28-50岁的成熟女性。她们在生活、在职场上都独当一面，并且有一定的经济实力，她们人渴望美丽自信，也希望看起来健康自然，让自己更富有魅力。③商品分析1.医院品牌项目较多，竞争力较强。包括整形美容（达拉斯定制塑鼻、特色多平面丰胸、极速丰胸、改脸型、多维立体吸脂、综合塑形重睑术（双眼皮）、经典假体丰胸、无痕翘睫大眼术（开大眼角）、综合塑形祛眼袋、韩式丰下巴。）皮肤美容（：美肤祛斑、嫩肤保养、紧肤除皱、去除痤疮（青春痘）、激光脱毛、祛痣祛胎记、疤痕修复、精致文绣、包年美肤卡。）无创美容：（爱贝芙、玻

6、尿酸和Botox等注射除皱抗衰、注射隆鼻、注射丰太阳穴、注射丰下巴、注射瘦手臂瘦小腿、注射祛眼袋、注射填泪沟、丰面颊、注射丰耳垂。）口腔美容（：牙齿矫正、烤瓷牙、正颌术、种植牙、牙齿美白、牙周病治疗、口腔各种疾病治疗。）中医美容：（中医健康减肥、胎盘多肽、中医去黑眼袋、微针美塑、整骨平衡术、手术康复调养、内分泌调养、亚健康调养等。）2.科技实力雄厚“美莱美容整形”拥有112项国际专利技术、195名中外博士专家团队、超过150万名消费者的高满意度；同时，美莱集团拥有亚洲地区最好的专家资源以及全球顶尖医疗技术支持，创新了多项国内外行业领先技术，并获得多项国家医学美容专利技术。

7、3.环境、服务、管理水平高美莱（北京）特别设立心理辅导科室，聘请专家为消费者提供心理“抚慰”，建立完整的医疗档案并严格保密，提供完善的术后关怀服务。创立全国首家现代医学与传统相结合的康复系统管理机构--美莱康复中心，具备超五星级标准，具有“复查、拆线换药、康复优化、激光射频理疗、中医调养、膳食调养、心里咨询”等功能。④竞争分析目前美莱整形美容在南京主要竞争对手：南京施而美整形医院（南京人或者江苏人对于施而美整形医院是耳熟能详，开展时间久）南京康美整形医院（位于江苏南京的湖南路狮子桥，近来搬迁到新街口市中心一带，可以说发展也是很