家装公司广告策划

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1、家装公司广告策划小组成员:严俊3401100209>8演讲刘晶晶3401100215市场调研刘曼3401100219创意张艺3401100224策划余萍萍3401100225PPT（-）家装行业发展史在中国，家装可以上溯到遥远的古代，口从人类有了房了开始，人们就开始通过各种方式，对室内进行装饰、美化。古代的家装多偏重于装饰，由于房屋的结构在建筑时，就由主人自己或聘请专家进行了设计，因此，对房屋结构上的调整、改动就比较小，可以这么说，古人的房子是量身订做的，所以一般只进行室内的装饰，如糊上窗纸窗纱，墙上帖上几幅字画，或室内摆上-•些主人收藏的古董工艺品等等

2、。由于房屋结构的不同和经济条件的不同，古代的家装是贵族、是有钱人的专利，普通百姓连房子都成了问题，就更谈不上装饰了。现代家装在屮国的发展也不过仅20年的历史。上世纪80年代屮期，随着中国改革开放的深入，居民生活水平的提高，部分城市人开始在福利分房的资助下，搬进了宽敞明亮的新房，从过去一家几口挤在10几平、20几平的小房子，搬进了七八十平的和对大一点的房了。有部分人出于对新房了的喜爱，加Z个人经济条件较好，开始考虑对房屋进行一下装修装饰。那时的装修偏重于室内家具的制作，在房间的各个角落打上各种柜子，以储藏更多的家庭用品。到了上世纪90年代，商品房开始兴起，

3、国家逐步取消了福利分房，人们开始靠口己挣钱來买房安居。房屋的面积也从过去的四五十平、七八十平，发展到一百多平方，有的房子甚至超过了200平方。由于现代房屋基木上不是量身订做，而是由开发商事先设计好室内空间的格局，由消费者根据自己的需要，來选择房屋的大小和户型结构。但是，由于开发商建筑的房屋，在结构上与每个家庭的屈住要求不完全吻合，因此，很多人在新房领到手后，都对房屋结构进行第二次改造，因此，以室内空间改造为主体的室内装修开始兴起。家装也从少数人的专利，转变成为大多数家庭的必需过程。家装公司在各地乂被称为装修公司、装饰公罚、装潢公司等，实质上都是一个概念，

4、就是从事室内装修、装饰等服务的公司。九十年代屮期成立的家装公司，可以说是中国现代家装最早的公司，他们一般是由工程装修公司分裂出去的，除极少数公司是由个人出资成立的。到了九I•年代后期，在上海等地，有一批外地装修工人、装修队开始成立家装公司。由于家装行业相对的门槛较低，当时投资成立一个家装公司，最低的费用也就在两三万元；在上海，很多装修工人几个人合伙凑钱开家装公司，开了一年半载以后，合伙人分裂，每个人都口己开一个公司，因此，2000年前后，是屮国家装公司火爆发展时期，家装公司的数量倍增很快，每年以200%、300%的速度向上递增。在其它城市，也有一•些业主

5、在自家装修过程屮，感到家装行业是一个赚钱的机会，因此装修完毕Z后，也投资开设家装公司。在家装公罚的经营者当中，以装修队、装修工人、家装设计师、业务员、施工管理人员开办的装修公司数量最大。多数经营者进入家装的初始动机，就是想在家装行业捞一桶金。早期，也确实有些人通过家装赚了钱，但随着家装公司数量的飞速增加，竞争也越來越激烈。那些文化素质较低、经济状况不太好的经营者，面对竞争采取的措施就是降价，最终使家装成为价格战最为激烈的行业Z-O少数家装公司的经营者，是一批接受过高等教育，尤其是接受过现代企业经营管理培训的人员,他们在家装经营中，开始引入较为先进的管理理

6、念、营销策略、人才战略和服务理念，最终抓住了本世纪初的家装行业发展黄金时期，使自己的公司发展为地区较大的公司，或在全国都较为有品牌知名度的公司。其中在全国范围内较为有影响力的公司有北京东易日盛、北京龙发、北京业Z峰、广东星艺等，他们在发展到一定规模以后，开始考虑扩张战略，以直营公司、加盟连锁等性质，在全国各地开始抢占市场份额。但是由于家装行业整休的技术含量不高，业务操作的策略被模仿性也很大，即使有部分公司发展成为目前的全国知名品牌，也不能保证其每一个直营公司或加盟公司都经营成功，口前在全国范围内都经营成功的家装公司述不多见。经历了2008年全球金融危机、

7、2009年市场小幅冋暖之后，2010年的家装行业显得更加成熟、理性。首都北京楼市成交量的大幅下滑让家装行业面临巨大挑战，加之精装房逐渐普及，市场需求被大量挤压。在这样的大环境下，2010年北京各个家装企业开始自觉地对市场进行细分，寻求差异化发展，这或多或少会给家装行业带來些许转机。1、低碳环保低碳环保已经成为家庭装修时最受人们关注的话题，与此同时，提供装修服务的家装公司也纷纷打出环保、绿色的口号。2010年5月13日，轻舟装饰展示了以低碳环保为主题的儿童房;5月20日，室内装饰环保技术研究所落户业之峰;7月22口，元洲装饰发布了《家装减碳宣言》；11月1

8、2日，全国低碳坏保家庭装修试点工作启动。随着消费者对家装品质要求不断提高，绿色家