营销策划书写案例

《营销策划书写案例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com【新E佳网络--金牌卖家专营店】http://x-ejia.taobao.com资源共享，互帮互助,打造您的永久资源库！！！！▄▅▆▇changfeng120▇▆▅▃①：诚信第一，服务至上②：关注本店，赢得未来有任何疑问可联系官方客服QQ：【594972315】★新E佳网络资源专营店铺：http://x-ejia.taobao.com，专业出售各种淘宝教程资料、网赚教程，网络营销教程，SEO教程，网赚软件工具，建站教程模板（wordpress、discuz、dedecms、zblog等），设计教程(Photoshop

2、、DreamWaver、Flash等）！本店以诚信赢得客户，用服务求取发展。★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com说明：1、新E佳网络资源专营店的文件都是可以下载的，我们的文件统一存放在百度、360两个网盘里面，我们会不定期对资料进行更新。下载的时候您需要打开文件夹，一个个的下载，如果批量下载会出现错误，导致您无法下载。下载时，最好用下载工具，可以提升您的下载速度，节省您的时间！2、本店推荐使用迅雷下载工具进行下载，方便快捷，我们保证小店的东西都是100%可以下载的。3、我们会定期检查共享的文件，理论上是永久存放【百度我们有5000G的存放空间；360我

3、们有4万G存放空间】，永不过期。但是如果哪一个文件损坏无法使用，还望您通知一下小店，我们一定会及时的续传，绝对不影响您的使用。★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com4、本店会随时更新我们的教程，软件，模板，海量教程软件任你拿。如果您是在本店购买的东西，都可以享受免费升级服务，如果不是在本店买的，那就抱歉了，不能享受。撰写营销策划书的要点基本知识点一、营销策划概述市场营销策划就是企业为了达到特定的营销目标，从新的营销观念、视角和思维出发，运用系统的、科学的和理论联系实际的方法，对企业的所处

4、的环境、所拥有的特定资源和未来特定时间段内的企业营销活动的行为方针及活动，事先的机会分析、系统设计、规划和安排的过程。其实质就是根据市场变化趋势的分析判断，对企业未来的市场营销行为进行的超前筹划的过程。营销策划的主要目的是针对内部资源环境和外部资源环境变化，谋划最佳达标途径和方式，求得企业在市场运作力拔头筹，求得领先。二、市场营销策划书设计与撰写1．营销策划方案的基本要素和结构作为指导各种营销活动顺利开展的策划书，其构成的基本要素一般是由封面、前言说明及目录、正文内容、附加及参考文献等四部分组成，而每一部分又是由相应的内容所构成。市场营销策划书常见的基本格式如表16-1所示：表16-

5、1营销策划方案结构封面1.市场营销策划书名称及策划书文号2.市场营销策划委托方名称3.保密等级4.策划人姓名或策划组织名称★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com5.策划书的完成日期或修订日期前言说明及目录1.策划课题来源或委托要求2.策划的重要性和必要性3.策划的过程和实施达标要求4.目录(标出内容及页数)5.概要提示(可置前或置后)市场营销策划书1.市场环境分析2.市场机会分析3.竞争企业分析4.供应者与消费者分析5.企业经营现状、营销成本及其资源分析、正文内容6.市场营销战略筹谋和策

6、略组合策划7.市场营销策划实施细则和行动方案设计8.市场营销策划实施的管理、费用预算和控制9.其他备选方案的概要说明10.结束语市场营销策划参考文献资料及附加1.说明市场营销策划的资料来源2.附加补充资料、调查表格、原始照片等3.注意事项和特别说明等2．市场营销策划的一般程序市场营销是一项较为复杂的工作，它既有创意的成分在里面，又必须有一定的程序来保证。为此，在制定营销策划方案时，要避免无序的运做，陷入盲目的泥潭。市场营销策划的一般程序大致有拟定详细的策划计划、市场营销调研的问题诊断、营销策划方案的设计和实施，以及最终方案测评和反馈。案例1：“爽”牌冰淇淋营销策划案一、背景A食品公司

7、是个只有三十多个生产工人和十个销售人员的小公司，经过几年的激烈竞争，公司的发展越来越艰难——★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com★请记住我们的地址：http://x-ejia.taobao.com产品成本居高不下，售价低，形成了严重的价格倒挂，亏损厉害；产品品种杂乱，没有拳头产品；产品销售不力，几个品种销量均偏低，销量一直无法提升；产品没有健全的销售通路，由于产品市场推广不力，没有知名度，利润低，走货困难，许多终端拒售公司产