营销策划方案书写规范

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1、营销策划方案书写规范李胜连基本步骤8＞与内容营销策划的目的企业背景状况分析营销环境分析3＞市场机会与问题分析营销目标营销战略策划方案各项费用预算方案调整营销策划的目的营销策划书90%不是为自己写的。因为我们在思考问题时，往往只根据自己的知识和掌握的资料得出最终的结论，而不是将整个整理出策划书。其口的就是能够更好的帮助企业达到销售的预期口标，完成销售认识企业背景状况分析主要包含：企业发展经历、人脉关系、社会形彖分析。营销环境分析当前市场状况及市场前景分析A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。B、市场成长状况，产品口前处

2、于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效杲怎样，需求变化对产品市场的影响。C、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。对产品市场影响因素进行分析主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划屮还需要考虑技术发展趋势方向的影响。市场机会与问题分析营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成

3、了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方而：企业知名度不高，形彖不佳影响产品销售；产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落；产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣，产品价格定位不当；销售渠道不畅，或渠道选择有谋，使销售受阻；促销方式不务，消费者不了解企业产品；服务质量太差，令消费者不满；售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。①针对产品特点分析优、劣势。从问题屮找劣势予以克服，从优势屮找机会,发掘其市场潜力。分析齐口标市

4、场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。营销目标营销目标是在丽面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益口标达到：总销售量为XXX万件，预计毛利XXX万元,市场占有率实现XXo营销战略①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略；以产品主要消费群体为产品的营销重点；建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。②产品策略通过前而

5、产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心口屮寻找一个空位，使产品迅速启动市场；产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系；产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心口屮的知名品牌，必须有强烈的创牌意识；产品包装。包装作为产品给消费者的0＞第一印彖，需要能迎合消费者使其满意的包装策略；产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。③价格策略这里只强调几个普遍性原则：拉大批零差价，调动批发

6、商、中间商积极性；给予适当数量折扣，鼓励多购；以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。④销售渠道产品口前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何5＞计划，采取-•些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。⑤广告宣传A、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象；长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推岀-•致的广告宣传；广泛化：选择广告

7、宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式；不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假口，公司有纪念意义的活动等。B、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形彖广告；销后适时推出诚征代理商广告；节假日、重大活动前推出促销广告；把握时机进行公关活动，接触消费者；积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。①具体行动方案根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支岀，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为

8、原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。策划方案各项费用预算这一部分记载的是整个营销方案推进过程小的费用投入，包括营销过程屮的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。方案调整这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案