营销策划方案书写格式.doc

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1、营销策划方案书写格式营销策划方案书写格式-般包括以下几个方面：封面、计划书、调研方案、调研报告、营销策划书、附录这六个方面.具体事宜如下：（―）封面：封面包括：关于什么的策划方案、委托方（公司、企事业单位、个人等）、受托方（执行策划的部门）、策划小组成员（可把组长单列出）、时间.（二）计划书：计划书包括首页（关于什么的计划书）、目录及止文，止文包括以下几点：1,调杳背景2,调查目的3,调杳方法4,调查内容5,关于工作时间进度的安排6,主要调查区域7,经费预算8,预期效果9,撰写人及时间.（三）调研方案：调研

2、方案包括首页、目录和止文，正文包括：1，调杳背景2，调研内容3,调研方法4,主要调研区域5,营销环境调研6,工作进程7,组织实施计划8,经费预算9,预期效果.10•撰写人及时间（四）调研报告：调研报告包括首页、目录、概要、正文、结论和建议以及附录.概要包括：1，调研背景2,调研目的3,调研方法4,调研人员5,调研地点6,调研成果止文即对各个调研资料的分析（包括一于•资料和二手资料，二手资料需注明资料来源）结论和建议：1,结论包括英在未来发展中存在的问题以及其发展中的优势，即发展中的优势和劣势.2,建议：根据

3、具体策划対象的实际问题提出合理建议，如产阳市场定价、销售渠道的设计和选择.附录：即：调查表（五）营销策划书营销策划书书写包括首页、目录、正文.正文包括：宏观环境：人口环境（人口的特征）、经济环境（其消费支出的变化、储蓄信贷等）、自然环境、技术环境、政治和法律环境、社会和文化环境（民族特征、生活方式、价值观念、风俗习惯、伦理道德、教育水平、社会结构、审美观、宗教信仰等等）；微观环境（企业自身分析、竞争者的分析、消费者的分析、产品定位、销售渠道、营销战略组合、促销策略（经费预算）撰写人及时间.具体的可以按以下格

4、式书写：1,宏观环境分析（其实就是调査背景）2,市场分析（市场状况分析、自身优劣分析、竞争者分析、产品分析、消费者分析）3,产品定位（产品性质定位、产品组合定位、产品价格定位、消费群体定位、营销指导思想）4,销售渠道（制造商一一代理商一一批发商一一零售商一一消费者）分析（代理商分析.批发商分析、零售商分析）5,营销战略组合（战略规划一一战略目标、战略思想、机会风险分析一一、产品策略一说明性语言一一、价格策略、促销策略、费用预算）