网络媒体在突发性事件报道上的主流化趋势——以汶川地震中的网络传播为例

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1、网络媒体在突发性事件报道上的主流化趋势——以汶川地震中的网络传播为例　　【论文关键词】：网络媒体突发性事件主流化趋势　　【论文摘要】：在2008年5月的汶川地震新闻报道中，网络媒体以其超越传统媒体的第一速度做出了及时反应，在随后的信息传播上以全面、深入、丰富的表现得到了前所未有的关注，网络媒体还利用自身的技术特点及传播优势实现了新媒体资源的优化重组、个人信息及情感需求的满足，从而走上了成为中国社会主流媒体的道路。.L.编辑。　　近年来，随着新媒体的迅速崛起和井喷式发展，以网络媒体为标杆的.　　二、补充传统媒

2、体的海量信息　　1、网络媒体报道的内容最全面、形式最丰富　　2008年5月1日生效的《政府信息公开条例》从法规上打造了公开透明的阳光政府的要求和“公开是原则，不公开是例外”的信息发布准则。在此次汶川地震报道中，以官方网站为代表的主流媒体成为下情上传、上情下达的重要沟通渠道，承载了引导舆论、避辟谣言的政府职能。.L.编辑。　　截至19日晚10点，人民网、央视网站、中华网共发布抗震救灾新闻（含图片、文字、音视频）约123000条。以人民网为例，从5月12日到26日，人民网先后推出“5·12”抗震救灾大型专题、中

3、国抗震救灾网（.512.org.）、24个相关新闻专题以及25个互动活动，文字报道近5万篇，图片报道近2万篇，视频新闻1000多条，并推出24小时实时图文直播，制作灾区FLASH地图，在YOUTUBE网站建立汶川地震视频群“StrongEarthquakeHitsSWChina”。[7]　　网络媒体还利用其自身“去中心化”的优势，最大限度的降低了门槛限制，实现了最大范围内的社会力量总动员。在这样一场全国乃至全世界普遍关注的重大事件中，通过网络所展现出的民间力量和民间智慧彰显了现代化公民社会的新气象。　　“用

4、户参与制造内容”作为obilization）和集体行动(collectiveaction)的发生，将对信息的运用直接推至行动层面。[13]大量网络社群成为了寻亲、救助、捐款、哀悼等社会支持的主阵地。　　网络资源的海量并不等同于无序，反之，以网站为代表的信息互动平台将所有话语集中编辑并板块化分类，实现了信息的优化重组，在表达和搜索上实现了人性化的突破。传统媒体的传播模式多以大众传播为主，而网络媒体则实现了大众传播与人际传播的结合，通过“点—面”和“点—点”的双重传播，集体动员成为可能。　　在突发性灾难面前，网

5、络媒体所表现出的职业化技能和社会动员力量证实了新媒体正逐步走向成熟，发挥出愈加显著的社会影响力。　　4、辟谣新举措的开发　　互联网的发展和普及，也使得危机事件的传播速度和范围呈现出病毒式扩散的典型特征，尤其是突发性事件中仅凭权利压制媒体的做法反而会加大信息传播中的噪音，使真实的信息传播受阻，为危机爆发埋下祸根。[14]　　汶川大地震后，针对社会信息混乱，民心动乱的情况，中国互联网违法和不良信息举报中心、人民网、中国网等20多家网站倡议发起“不造谣、不传谣、不信谣，杜绝虚假信息，共建诚信网络”的自律行动，活动

6、上线第一天，相应的网站就超过了200家。.L.编辑。　　网络媒体首先以行业自律的形式实现话语空间的净化和规范，保证信息的准确性、真实性和可靠性，从而提高信息质量，提升行业地位。　　以人民网、新华网为代表的官方网站也利用自身的权威优势和政府资源，即时采访专家学者、政府官员针对网络谣言和网民提问在线引导震后慌乱情绪，悉数交流和解答热点敏感问题，平息质疑和动荡，安抚民心。　　正常的信息传播渠道不畅、发布不够及时全面是流言扩散、危机加剧的主要原因。网络媒体全面、细致、公开的信息报道使灾难和救灾工作最大程度的透明化，

7、增强了媒体报道的真实性和传播效果，对于维护社会稳定、形成社会合力、提升政府形象具有不可磨灭的作用。　　三、突破传统媒体的个人信息诉求　　突发性灾害由于受灾人数众多、灾情变化迅猛，传统媒体的首要任务是进行整体环境的监测，而单独个体的生存状况则成为覆盖盲区。（传统媒体在版面资源、播出时限等压力下只能满足部分受众的需求，在时效性和覆盖面上都效果甚微。）然而，无控制中心的网络化的基础设施架构链接了任何可能的受众，实现了大众传播和人际传播的双向集合，使个人信息诉求成为可能。　　截止5月29日15:19:00，仅仅在新

8、浪网“寻亲平台”上就有11.48万人的信息，BBS也同步为救援提供直接帮助成为紧急寻亲、呼吁救援的特殊渠道，许多网友都自觉主动利用QQ群组、网络论坛和各大网站的寻人论坛帮助陌生人满足个人信息需求，虽然传播效果暂时无从统计，但毫无疑问的是网络媒体大大延伸了人际传播的触及范围，满足了灾难中孤立个体的情感诉求。　　5月13日23:37，新浪论坛里一则《一个去汶川救灾的军人的恳求》引发了网友高度关注，贴中称妻子有7个月的