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时间:2018-07-06
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1、网络媒体在突发性事件报道上的主流化趋势——以汶川【论文关键词】:网络媒体突发性事件主流化趋势 【论文摘要】:在2008年5月的汶川地震新闻报道中,网络媒体以其超越传统媒体的第一速度做出了及时反应,在随后的信息传播上以全面、深入、丰富的表现得到了前所未有的关注,网络媒体还利用自身的技术特点及传播优势实现了新媒体资源的优化重组、个人信息及情感需求的满足,从而走上了成为中国社会主流媒体的道路。 近年来,随着新媒体的迅速崛起和井喷式发展,以网络媒体为标杆的SN、校内网等聊天工具,Google、百度、搜狗等搜索引
2、擎的主体颜色设置基调均为黑白色,减少或取消了广告的发布,主要网站的游戏服务器停机三日,建立网络公祭、祈福主页,举行爱心传递接力。[10] 网络媒体通过其显著的议程设置功能,在无形的政府议程中与传统媒体相配合共同营造全国哀悼和祈福的“拟态环境”,填补传统媒体报道的空白,对加强信息的透明和公共监督起到了推动作用,[11]将众志成城、抗震救灾的号召和精神传遍祖国的大江南北,将政府议程设置过程中的人性化工作发挥到最大极致。 3、搭建优质的信息整合平台 互联网作为无限扩展的存储空间,已经对受众的媒介消费习惯产生
3、了影响,使得“存储-重放(提取)”模式正逐渐取代“实时”“线性”的既有内容消费模式。互联网凭借其海量的存储空间和模块化的新媒体特质,有利于各种资讯在短时间内的整合与发布,为一站式的资讯整合提供了技术基础。[12] 新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站均在一小时内推出了“地震专题”,最新的灾情和救灾消息被详细的分门别类滚动勃发,并将来自网友的记录文字、图片、视频等整合在一起,在第一时间发出,使得网络空间成为各种资讯集纳、汇聚的中心。 在512灾难中网络动员的力量尤为受人关注,普通受众通过群,论坛和博客等新媒
4、体技术在短时间内直接促成了大量的网络动员(cyber-mobilization)和集体行动(collectiveaction)的发生,将对信息的运用直接推至行动层面。[13]大量网络社群成为了寻亲、救助、捐款、哀悼等社会支持的主阵地。 网络资源的海量并不等同于无序,反之,以网站为代表的信息互动平台将所有话语集中编辑并板块化分类,实现了信息的优化重组,在表达和搜索上实现了人性化的突破。传统媒体的传播模式多以大众传播为主,而网络媒体则实现了大众传播与人际传播的结合,通过“点—面”和“点—点”的双重传播,集体动
5、员成为可能。 在突发性灾难面前,网络媒体所表现出的职业化技能和社会动员力量证实了新媒体正逐步走向成熟,发挥出愈加显著的社会影响力。 4、辟谣新举措的开发 互联网的发展和普及,也使得危机事件的传播速度和范围呈现出病毒式扩散的典型特征,尤其是突发性事件中仅凭权利压制媒体的做法反而会加大信息传播中的噪音,使真实的信息传播受阻,为危机爆发埋下祸根。[14] 汶川大地震后,针对社会信息混乱,民心动乱的情况,中国互联网违法和不良信息举报中心、人民网、中国网等20多家网站倡议发起“不造谣、不传谣、不信谣,杜绝虚假
6、信息,共建诚信网络”的自律行动,活动上线第一天,相应的网站就超过了200家。 网络媒体首先以行业自律的形式实现话语空间的净化和规范,保证信息的准确性、真实性和可靠性,从而提高信息质量,提升行业地位。 以人民网、新华网为代表的官方网站也利用自身的权威优势和政府资源,即时采访专家学者、政府官员针对网络谣言和网民提问在线引导震后慌乱情绪,悉数交流和解答热点敏感问题,平息质疑和动荡,安抚民心。 正常的信息传播渠道不畅、发布不够及时全面是流言扩散、危机加剧的主要原因。网络媒体全面、细致、公开的信息报道使灾难和救
7、灾工作最大程度的透明化,增强了媒体报道的真实性和传播效果,对于维护社会稳定、形成社会合力、提升政府形象具有不可磨灭的作用。 三、突破传统媒体的个人信息诉求 突发性灾害由于受灾人数众多、灾情变化迅猛,传统媒体的首要任务是进行整体环境的监测,而单独个体的生存状况则成为覆盖盲区。(传统媒体在版面资源、播出时限等压力下只能满足部分受众的需求,在时效性和覆盖面上都效果甚微。)然而,无控制中心的网络化的基础设施架构链接了任何可能的受众,实现了大众传播和人际传播的双向集合,使个人信息诉求成为可能。 截止5月29日1
8、5:19:00,仅仅在新浪网“寻亲平台”上就有11.48万人的信息,BBS也同步为救援提供直接帮助成为紧急寻亲、呼吁救援的特殊渠道,许多网友都自觉主动利用群组、网络论坛和各大网站的寻人论坛帮助陌生人满足个人信息需求,虽然传播效果暂时无从统计,但毫无疑问的是网络媒体大大延伸了人际传播的触及范围,满足了灾难中孤立个体的情感诉求。 5月13日23:37,新浪论坛里一则《一个去汶川救灾的军人的恳求》引发了网友高度关注,
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