数字传媒时代媒体的网络化生存

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1、数字传媒时代媒体的网络化生存数字传媒时代媒体的网络化生存　数字传媒时代是伴随着互联网的普及开始的。中国第21次互联网发展统计报告显示：到2007年12月底，中国网民已达2．1亿人，位居世界第二（据最新统计，中国网民已达2．21亿人，位居世界第一）。值得关注的是，截至2007年12月，中国互联网普及率由2006年底的10．5％增至16％，超过了创新扩散普及率临界点（10％），预示着互联网普及率进入快速增长期，标志着数字传媒时代的到来。.L、广播、电视、互联网、手机及各类阅读器琳琅满目的图像、音频、视频传播中通过读、听、看、浏览、互动交流等来获取。媒体形式除了纸质媒体外

2、，各种新的媒体形式将进一步扩大。据在线出版商协会的统计数据显示，截至2007年5月，47％的互联网用户花时间阅读内容，通信仅占互联网用户的33％。　　同时，我们也应该看到，新兴媒体对传统纸质媒体市场的分割，使得作为传统阅读对象的书报刊等纸质媒体的阅读率在下降，传统媒体受到很大冲击，我们必须主动参与，积极应对。　　阅读内容趋向休闲。读者的阅读需要有多种，如消遣、实用、求知、审美、研究、创造等，有人把它分为学习性阅读和休闲性阅读两类。随着社会竞争的加剧、中国人口的老龄化以及人们健康意识的提高，人们的阅读已从以前的以学习和工作需要为主的学习性阅读向以生活、娱乐需要为主的休

3、闲性阅读转变。2006年全国国民阅读与购买倾向抽样调查表明，以满足兴趣爱好和消遣娱乐为阅读目的的人群增长迅速，排在阅读目的的第一、二位；以升学、求职、备考为目的的阅读开始回落。读者最喜爱和2005年已购图书市场份额中排在前三位的是文学类图书，文化、科学、教育、体育类图书和综合性图书。在期刊市场，文化娱乐、文学艺术、时尚消费、家居生活是阅读率最高的前四类杂志。　　浏览式的浅阅读增加。面对信息的海量膨胀、生活节奏的加快，要更多更快地获得信息，人们的阅读呈现出浅阅读的特征。阅读载体与媒介的多元化，为人们带来了新的阅读体验。多媒体文本集合图像、声音、文字等一切传播符号，同时

4、多方面作用于人的听觉与视觉，形象生动而富有美感，向读者呈现出了更加丰富的知识与信息。屏幕阅读与在线阅读的兴起，海量信息的搜索与快餐文化互为因果，使人们的阅读呈现出浅阅读的特征。即时的在线浏览取代了传统的青灯黄卷式的经典阅读。快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的阅读就是典型的浅阅读。　　浅阅读存在于网络阅读之中，如搜索式阅读、标题式阅读、订制式阅读、联通式阅读、跳跃式阅读成为网络阅读的主要形式。传统阅读也同样有这样的问题。人们从以读报刊为主，变成以深读和浏览相结合；图书以故事、寓言、图画的通俗行文代替枯燥式说理，都证明了人们浏览式的浅阅读特征。　　阅读过程变被动为

5、主动。网络阅读变人们在以往阅读过程中的被动接受为主动参与。传统纸质出版物是线性文体，通过章节、栏目设置，页码、版序标注等方式规定了阅读顺序，读者一般是逐页、逐段、逐栏、逐版阅读。而运用超文本技术的电子网络出版物，则以非线性的网状结构，以结点为单位组织信息，以链接方式构成表达特定内容的信息网络。读者在阅读时可以根据自己的需要，迅速找到自己感兴趣的内容和有关信息，进行相关的链接。网络技术的发展还改变了传统媒体对信息的采集、把关、发表的垄断权，通过博客、电子杂志、网络出版等，人人都是内容提供者。新技术使读者不仅可以阅读，而且可以参与网络出版物内容的形成。阅读从单纯的被动接

6、受具有了互动的可能性。　　　　数字传媒时代的媒体生态　　　　数字传媒时代数字出版市场将出现重大变局。博客出版、按需出版、电子图书、数字网络期刊、手机出版等各种以互联网为基础的数字出版出现突破性进展，数字出版已初具规模。据中国出版科学研究所《2005～2006中国数字出版产业年度报告》统计：2006年数字出版产业整体收入逼近200亿元。阅读趋势的变化和出版市场的分割将直接影响媒体的生态平衡。　　数字化阅读促进媒体产业升级。数字化阅读是阅读介质多元化的表现，是媒体产业实现技术升级、数字化转型、多元发展、规模扩大的反映。近年来，尤其是2005年以来，中国数字出版产业规模不

7、断扩大，数字出版产业链日趋完善，数字出版理念正在形成，数字出版形态更加丰富，并将成为今后出版的主流。我们必须认识到，任何时代的媒体传播都没有今天新媒体的传播力量这样强大，无论从产业发展的角度还是文化传播的角度，这都将成为媒体产业未来发展的广阔市场和新的产业增长点。　　电子书、电子刊、数字报和互联网的发展，给媒体带来更多的是机遇。新的阅读形式会催生出新的出版形态，也就是我们所说的数字出版，而在数字出版的这个产业链条上，技术固然起着重要的推动作用，但最根本的核心还是内容本身，传统媒体产业仍然也必然是数字出版的主体。出版的形态和内容既要满足传统阅读习惯的需求，又要顺应