全媒体时代下传统纸媒的数字化生存之道.doc

《全媒体时代下传统纸媒的数字化生存之道.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、全媒体时代下传统纸媒的数字化生存之道　　【摘要】在如今网络和手机打造的全新传媒时代，报纸作为一种传统的媒体形式，面临着严峻的挑战，同时，也存在着新的发展机遇。报纸在与网络与手机等新媒体竞争时，应采取当扬长避短的方式，发挥自己的优势，并对新媒体的特点加以充分利用，使新媒体的优势融入报纸之中，将报纸的发展面拓宽。　　【关键词】传统纸媒；数字化；生存　　一、调整信源结构，拓展采集广度　　网络的特点是开放、即时和公共性，其信息量极大且极庞杂，如今的网络已经成为公众参与社会生活的一个新型平台。网络话题也成为了一

2、个新闻报道的来源，其新闻价值可根据浏览量、点击率和跟帖数量等经过量化的数据直接做出判断，而大量涌现的热帖也因此成为传统媒体如报纸报道的题材。可以说，网络在一定程度上达到了促进报纸媒体的信源结构发生调整。　　1、组建立体式报料平台。随着近年网络的迅猛发展，报纸的信源依靠热线电话已满足不了需求。组建信源中心不仅可以对热线座席进行扩充，还可以搭建以网络和手机短信形式为主的报料平台，对电视新闻也可以采取实时监控来获取信源。　　2、对网络线索进行挖掘。网络信息的特点是开放性与匿名性，大量网民都把论坛当作反映问题

3、和揭露现实的窗口。武汉市的多家报纸网站据此组建了网络报料平台，平台每天都能采集到大量公共信息和新闻线索。记者面对这些海量信息，要运用自己的专业知识和识别能力，对有新闻价值的网络信息做深度挖掘，提炼出新闻题材。　　3、充分利用网络优势营造立体式话语空间。即时性是网络信息传播的一个主要特点，报纸可充分利用实时交流的网络技术，使记者直接对市民进行网络采访，并对某些话题进行直接和互动式讨论。QQ等网络对话工具为记者与网民对话提供了方便条件，报纸通过网络来打造立体话语空间的条件已经成熟。当然，网络信息也面临一个

4、新问题，即基本要素存在缺失、发生偏差发生歧义的可能性很大，使采访的方向和效率受到很大影响。但是，在缺损信息在传播中成为主流的舆论导向，传统纸媒就开始显示出其“比较优势”：记者经过专业采访和信息加工，为读者提供出客观和真实的新闻材料，对新闻事实进行最大程度的还原。所以，在网络信息的挑战面前，传统纸媒对主流舆论导向的引领仍大有可为，报纸和影响力和公信力仍旧存在并十分强大。　　二、整合传播方式，重塑媒体价值　　统计资料显示，新媒体在目前下还未获得新闻采访资质，在这种背景下，有八成的新闻内容还是出自传统媒体。

5、传统纸媒应采取以质取胜和以精胜多的策略，发挥自身的内容优势与信息整合的优势。　　针对网络涌现出的海量信息，传统报纸在信息方面应追求新闻报道、新闻背景、相关链接与新闻评论等要素整合的传播方式，而不单纯追求信息量的大小。编辑与记者要发挥出信息筛选和过滤的专业特长，将读者应知和必知信息、及感兴趣的和精华信息提供给读者。　　在近此年经来，报纸与网络的互动和新闻资源整合的成功事例层出不穷。例如武汉市长与网友在汉网的对话进行了网络直播，次日又通过报纸将事件的影响力进行放大。　　三、充分利用第五媒体――手机报　　在

6、3G时代，手机上网的人数在直线飙升，据互联网络信息中心预测，手机上网的人数在2013年将会超过电脑上网的人数，而手机网络终端也因此被称为“第五媒体”。　　如今已经有数百家媒体推出了手机报形式，其种类接近上千种，其中新华社与中新社同中国移动联合开发的新闻早晚报最为亮眼，新闻早报和新闻晚报的手机报通过彩信形式向读者发送，在2009年发送份数就突破了3000万份，远远超过其他媒体的手机报。再比如，中国移动北京手机早报与晚报发挥其自身优势，通过手机终端将每天的新闻以早报和晚报形式用彩信发送至手机报的订阅用户。

7、手机报的板块分为：国内新闻、北京新闻、国际新闻、社会新闻、体态快讯、文娱播报，晚报还另设副刊，其中“IN语”十分吸引人的注意力，使人深思、启迪思想。而副刊中的笑话可使读者在工作之余放松身心，饕餮和彩票信息等栏目具有实用性的特点。新推出的修身律己做文明人说文解字，使读者能够对中国汉字的起源和演变有所了解，并起到道德启迪的影响，至今年5月份，北京手机报的订阅量已突破500万份。另外值得关注的是，《掌上精彩》等一些链接式短信也开始出现在手机网上平台，用户通过点击热点新闻链接可以了解网络上的新闻内容，这是移动

8、传媒同网络传媒整合的新形式。手机报虽然通过3G技术获得了巨大的发展空间，不过在这当中也存在着诸多问题：　　一是内容出现同质和雷同现象，不同类别间的信息是如此，同一家媒体的手机报前后间信息也有这种情况，手机报内容的质量还有待于提升，要突出手机报的特色。　　二是部分手机报实质上是改装的广告信息，在人们的工作和生活压力很大的背景下，谁也不愿意花太多的时间去阅读“广告”。若不能提供报纸应有的特色信息，到处充斥商业广告，手机报终究将会走入死胡同。　　三是各种手机报