初探“融媒时代”下报纸的生存之道

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1、初探“融媒时代”下报纸的生存之道[]在Web3.0思想创新时代，博客、微博、等“自媒体”兴起，受众成为真正的主角，新闻生产方式、编辑方式、新闻语言等发生了根本性变化，媒体融合正逐渐冲击着传统媒体的生存。本文主要以报纸为研究对象，探讨报纸在“融媒时代”下所遭受到的冲击（如读者群的流失、广告量的降低等），并试图为报纸在“融媒时代”寻找出一条独特的发展之路。　　[关键词]媒介融合报纸数字化　　[]G206[]A[]1009-5349（2012）10-0102-01　　2012年，三X融合仍继续火热地推行着，中国已进入“融媒时代”。笔者认为，无论是西方国家，还是中国，研究“融

2、媒时代”下报纸的生存之道都是报业的当务之急。报业调整自己，适应“融媒时代”是时代的要求。　　一、概说“媒介融合”　　在“融媒时代”，各种媒介呈现出多功能一体化的态势，“传统媒体和新媒体、平面媒体、电子媒体相互渗透，趋向融合。业界倡导利用这种倾向，促进印刷、音频、视频、互动性数字媒体组织之间结成战略的、可操作的、文化层面的联盟。”　　在国内，学界对“融媒体”概念，有“营运理念（模式）说”：即动用能动用的手段以及平台，来报道更多更大的新闻；还有“传播形态说”：即跨媒体联合才产生了融媒体。有学者认为，“媒介融合是分层次、分阶段进行的，具体包括三个层次：第一层次是媒介互动，即

3、媒介战术性融合；第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融合；第三层次是媒介大融合，不同媒介形态集中到一个多媒体数字平台上。”　　二、传统报纸在媒介融合中面临的挑战　　媒介融合下，“现在有些年轻人几乎不看报纸，了解新闻、娱乐、购物等都通过X络。当今世界，基于X络传播的数字技术、新媒体技术已成为人们认知世界、沟通世界、加强交往、生产生活的必需品。”在数字传播时代，纸质媒体已被看成是老式媒体，甚至有人预言报纸即将消亡。面临着数字媒介生产的各种激烈竞争，纸质媒体对于传统机械技术和纸张的依赖，阻碍了它们的发展。　　媒介融合时代，传统报纸主要受到以下几方面的挑战：　　（一）读者群的

4、流失　　X络阅读和等新媒体阅读势必会抢夺报纸的读者群，报纸读者数量将逐渐减少。“各类新兴媒体正在以前所未有之势分流着报业的受众，且分流的是文化层次较高、有消费决策能力的优质受众。而其结果，势必造成媒介的报道偏好发生重大改变。”尤其是年轻一代，、电脑玩转得神乎其神，他们是属于“电视人”、患有严重“X瘾”的一代。无形中，报纸的核心读者群正逐渐流失。　　（二）广告盈利的降低　　新媒体都在争食报业广告这块味美的“奶酪”。如上文所提到的，2005年以来中国报纸广告收入正急剧下降，而由于新媒体的介入与参加，全国的广告总量与同期相比却增长了10%以上。新媒体更新迅速，互动性强，合乎

5、广告商的广告诉求，抢食了报业的“奶酪”。　　面对互联X的冲击，传统报纸若选择“一味地躲避、排斥，或者封杀、对抗、以邻为壑的话，都不利于自身发展”。　　三、传统报纸的生存之道　　在“悦读时代”，传统纸媒如何抓住媒介融合这个机遇，利用“拿来主义”，将X媒的一些东西拿来为我所用，是研究的根本。有学者认为：“在大媒体产业背景下，传统媒体还是应该发挥先天和经验的优势，完善自身产业构建，力争在大媒体产业的内容产业方面大有作为。”如美国的《华尔街日报》等已开始完善自身产业定位于“内容生产提供商”，成功转型。　　（一）纸媒应具备X媒意识　　笔者认为，纸媒应首先运用X络、微博等新兴媒体

6、对年轻人及知识分子的吸引力，为纸媒注入活力。微博充分利用了web2.0时代X络技术和3G技术的发展，其传播形态迎合了碎片化时代的快速、便捷、广泛、不要求深入的交流需求，因此，自从微博诞生的那天起，它就以极快的速度迅速发展。纸媒应该利用微博的这种优势，将微博作为实时新闻发布平台，以140字左右的文字述说新闻，抢占报道先机。　　（二）记者应具有全媒意识　　融媒时代对新闻人提出了更高标准的人才要求。传统报纸媒体要先发制人，需要的不仅是黄远生时代的“四能”人才，更需要能采访、能编辑、能写作、能摄影的既通才又专才的采编人才。　　这里可以学习泉州晚报的做法。泉州晚报社旗下的《东南

7、早报》让记者轮流编辑[]在Web3.0思想创新时代，博客、微博、等“自媒体”兴起，受众成为真正的主角，新闻生产方式、编辑方式、新闻语言等发生了根本性变化，媒体融合正逐渐冲击着传统媒体的生存。本文主要以报纸为研究对象，探讨报纸在“融媒时代”下所遭受到的冲击（如读者群的流失、广告量的降低等），并试图为报纸在“融媒时代”寻找出一条独特的发展之路。　　[关键词]媒介融合报纸数字化　　[]G206[]A[]1009-5349（2012）10-0102-01　　2012年，三X融合仍继续火热地推行着，中国已进入“融媒时代”。笔者认为，无论是西方国家，还是中国，研