服装品牌名的翻译探讨论文

《服装品牌名的翻译探讨论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、服装品牌名的翻译探讨论文摘要：服装品牌名不仅是一个商标，而且是其产品的形象服务质量的代名词。品牌与我们生活息息相关，人们相信品牌，人们爱买品牌。那么，如何把这些五花八门的英语（或汉语）服装品牌的名称翻译成汉语（或英语）呢？主要讨论服装品牌名的翻译方法和用字情况。关键词：服装;品牌名;翻译;用字1服装品牌名的翻译国外服装品牌名翻译方法与普通英语词汇的翻译一样，同样也都有音译、意译等，当然，好多外国牌子都是不音译的直接用英文。在加入oschino——莫斯奇诺；NinaRicci——莲娜·丽姿。很多外国服装品牌都是用创始人或设计师的名字作为商标，也采取音译法，

2、就如同翻译英文名字一样。如：品牌名称：ChristianDior（克里斯汀.迪奥）——创始人、设计师（1946年-1957年）：ChristianDior（克里斯汀·迪奥）;品牌名称：Chanel（夏奈尔）——创始人、计师（1913年-1971年）均为GabrielleChanel(加布里埃·夏奈尔);品牌名称：Versace(范思哲)——设计师：贾尼·范思哲、当娜泰拉·范思哲。应注意的是，很多品牌名并非是英语，还有法语等语言，翻译时可结合国际音标进行音译。1.1.2中国服装品牌名的英译汉语品牌名用拼音。使用汉语拼音的好处主要是能直接宣传这个品牌名，但

3、是从另一方面来说，这些品牌大多数是以开拓国内市场为主。如：威鹏——ale)、女性(Female)和无性（Unisex）。（1）男性品牌是指该品牌具有显著的男性象征和特性，只能用于消费对象是男性的产品，就服装而言，就是他只合适用于男性穿着和使用。其识别方法如下：一是看品牌名称，是女性化还是男性化；二是看品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始终是男性，那么就可以认同为是男性品牌；三是看品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等；四是看品牌的原型产品，即最早推出的产品是否男性用品。目前国内市场有明显男性象征的品牌有：金利来（Goldlion）、七匹狼（Septph）

4、、曼妮芬（Maniform）、雪蜜儿（Shmysheros）米兰姿（MILANZI）等。（3）第三类是无性别特征的品牌。这类品牌既可以用作女性物品，也可用于男性用品，尽管这两类产品之间可能有明显的区别，但用的品牌是相同的。3服装品牌的定位每个品牌的服装公司都其本身的定位，是面向的是高消费群，还是普通消费者。很多品牌只面向尊贵人士，对于普通消费者来说，那是一件可望而不可及的奢侈品，如：路易·威登（LouisVuitton）等的世界名牌。而很多公司则把其产品定在普通消费者，因为普通消费者虽然利润不高，但是销售量却很大。定位不同，其所采用的品牌名可能也会不同。现在

5、很多国际流行品牌采取品牌延伸概念的运营方式，旗下会推出的不同下属品牌，这也都在品牌名中得以体现。如：乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)的旗下推出的阿玛妮（Armani）是针对富有阶层，而玛尼（Mani）、爱姆普里奥·阿玛尼（EmporioErmani）、阿玛尼牛仔（ArmaniJeans）则是针对普通消费者。品牌体现的是一个产品的质量、服务、形象等各个方面。不管一个品牌名怎么译，是汉语译成英语，还是英语译成汉语，不论是音译还是意译，最重要是要体现这个品牌的特点，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免导致法律纠纷。如果译了比不译糟，那不如不译，以免影响原有的品

6、牌效果，如“Only”本是中国消费者都知道的品牌，如果非要根据其字面意思翻译成“唯一”，那么这样反而让中国消费者迷惑，反而不利于这个品牌在中国的销售。有的品牌有其特定的销售方向，如果是女性品牌在翻译时，不能用个太男性化的名字，以免消费者误会，影响销售量。品牌名为品牌服务，品牌名的翻译也要忠实于品牌理念。