网络经济时代的企业营销管理变革

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1、网络经济时代的企业营销管理变革[网络经济时代的企业营销管理变革]　摘要：伴随着计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用，人类进入了全新的网络经济时代，网络经济时代的企业营销管理变革。本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响，分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点，提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。　　伴随着计算机网络技术的迅猛发展及其广泛应用，企业的营销管理也发生了深刻的变化。那么网络经济时代，互联网对企业的营销管理带来了怎样的影响和挑战?互

2、联网环境下企业的营销管理发生了哪些根本变革?我国企业应如何应对新时代营销管理的变革?本文就上述问题进行深入探讨。　　一、互联网对企业营销管理的影响和挑战　　国际互联网络(Inter)是一种以TCP／IP网络协议连接全世界各个国家、各个地区、各个部门、各个行业和各个机构的计算机网络与计算机的数据通信网，是世界上唯一面向全世界的大众公用网。互联网向企业营销领域中的全方位渗透，创造了全新的现代营销模式和独特的企业竞争优势。　　(一)创造全新的营销模式　　1．营销环境Inter将营销导向信息经济的环境，网络上的电子空间距离使得各

3、方相隔的“时差”几乎不存在。Inter的开放性和公众参与性，吸引了越来越多的网络用户，上网人数与电子营销额同步激增，电子通信论文《网络经济时代的企业营销管理变革》(..)。　　2．营销界面企业可以利用Inter制作介绍自身形象的主页、发布多媒体的虚拟产品清单、电子订单或在线客户支持系统，使Inter成为市场营销的新途径。　　3．营销决策决策内容及响应速度更多、更快且以企业Inter连接Inter构成的信息系统综合环境，将各种决策条件和资源有效集成，为网络营销的决策提供了支持。　　4．产品在Inter进行市场营销的产品可以

4、是任何产品或任何服务项目。　　5．价格通过Inter进行营销时，可以把价格调整到更有竞争力的位置上。　　6．分销网上销售采用直接模式，实现零库存、无分销商的高效运作；电子营销将营销活动倾向于买方市场，众多客户通过Inter来寻找、提出实现自己的购买需求。　　7．促销各种广告、公关都可以在Inter上实现，而且具有更丰富的内涵，如实现动态广告、双向沟通等。　　(二)重塑企业竞争优势　　1．降低交易成本互联网营销可以大大[1][2][3][4][5]网络经济时代的企业营销管理变革2　　第2篇WTO与企业财务管理　　〖预览〗一

5、、入世后财务管理环境的变迁对财务管理的影响　　任何企业的财务活动和财务管理都是在一定环境和条件下展开的，人世后企业财务管理环境的变迁必定会对企业财务管理产生极大的影响，主要表现在以下几个方面：　　（一）金融市场变化的影响。加入WTO之后，根据《服务贸易总协定》的基本要求及与有关WTO成员国达成的双边协议，我国将逐步放松外资金融机构准人的范围和区域限制。越来越多的外资金融机构进入我国，必将使我国金融市场发生全面而深远的变化，呈现出一些新的特征，从而对企业筹资投资产生极大的影响。第一，金融市场规模的扩大、资金供给的增加和金融

6、工具的不断创新，为我国企业筹资、投资和规避风险提供了多种可供选择的组合方式。第二，金融创新丰富了金融工具品种，拓展了金融服务范围，但同时也派生出利率风险、汇率风险、表外风险等新的风险，使金融风险进一步加大，规避风险将成为人世后企业财务管理面临的最重要课题之一。第三，国内外金融市场竞争的加剧，促使我国金融机构建立现代企业制度的步伐进一步加快，金融机构自律性管理将进一步加强，国家对金融市场的监管也将进一步规范，必将便金融市场配置资源的功能得以更加有效地发挥。这样，无论什么性质的企业在金融市场都将处于公平竞争的地位，只能凭借其

7、良好的经济效益、看好的市场前景与持续高速的增长而获得资金，况且企业筹资有时还要……网络经济时代的企业营销管理变革3　　第3篇浅谈利润管理的合理性　　〖预览〗由于现实不成熟的社会经济环境及人们对假账的深恶痛绝，“利润管理”被习惯上理解为非善意的利润操纵。的确在现阶段“利润管理成为一个很消极的词汇，但是凡事都有它的另一面，利润管理也有它的合理性，就象纳税筹划与偷税一样，虽然其目的都是为了节约税费支出，但其实现目的的手段截然不同：前者合法合理，是一种较高水平的理财行为；而后者是以违法和不合理的手段来实现的，承担着较大的法律风险

8、，是一种愚昧的理财行为。　　一、利润管理“度”的把握　　利润管理是一个中性的概念，其“褒”与“贬”的分水岭就是一个“度”，在这个“度”内是合理的利润管理行为，应该被人们所接受；超过这个“度”就是利润操纵，就应受到惩罚或谴责。这个“度”如何把握是这一行为性质判断的钥匙。借鉴国外学者的研究成果，结合我国企业利润管理行为的