浅议沈阳地区全媒体平台建设背景下农民增收问题

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1、浅议沈阳地区全媒体平台建设背景下农民增收问题-->第1章绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景2012年，堪比电脑的智能普及、3G网络通畅、在一个全民微博的时代，全媒体传播己没有任何壁垒，全媒体传播己经作为一种可实现的操作模式正在实施运用与推广。因此，我国各行各业都在其中感受着翻天覆地的变化。农业作为国民经济的基础产业，作为整个国民经济的重要命脉，也会因为互联网的发展而日新月异。电脑、、智能电视、报纸等(未来的家庭媒体终端)，这几大块媒体终端必然会是现在乃至未来人们获取信息、社交互动的主要渠道。随着信息时代的日益发展，媒体行业面临着两极分化的问题，一极是以相连网络

2、为代表的新兴媒体出现快速发展势头，另一极则是以纸媒为代表的传统媒体日益衰落。然而，传统媒体以强大的公信力和庞大的社会影响力，很难就此销声匿迹，而新兴媒体也因为诸如信息失真和网络犯罪等问题的泛滥，使其难以建立起强大的社会公信力，据此，需要将传统与新兴媒体整合起来，发挥各自优势和弥补相互之间的不足，以此构建全媒体平台，利用整体平台的力量，把沈阳地区媒体事业做强做大。在当今信息时代，农民增收问题己经被置身于信息平台之上，缺乏信息或信息失真，农民增收缓慢，没有信息引导，农民增收无望。从信息载体结构上看，媒体是一种重要的组成部分，在目前文化产业化背景下，媒体将在农民增收方面发挥

3、越来越大作用，将成为农民增收的一个基本依赖。........................1.2国内外研究现状中国是一个农业大国，解决农民的增产增收问题是发展现代农业，建设社会主义新农村的重要议题。大众传媒的信息传播功能使得它在农业政策和知识等信息的传递方面具备独特的优势。为此，国内外专家针对媒体对促进农民增收的相关问题进行了广泛的研究。1.2.1国外研究现状西方国家农业发展水平高，主要研究关于媒体功能及社会责任，专门对于媒体在农民增收方面的作用的研究甚少。国外学者将媒体传播理论作为新闻学理论的一部分进行研究。第一，关于媒体功能的研究拉斯韦尔(1948)提出了媒体传

4、播的三大功能，即监视环境、联系社会、传递遗产。拉扎斯菲尔德，默顿(1948)指出大众媒介是一种既可以为善服务，又可以为恶服务的强大工具。其负面功能主要表现为使人们完全丧失辨别力;使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降;以低廉的代价占用或剥夺人们的自由时间;麻醉精神。波德里亚(2001)指出媒体在引导公众消费方面发挥着举足轻重的作用。媒体通过对品牌的塑造和持续性的信息传播影响消费者的选择。丹尼斯·麦奎尔，斯文·温德尔(2008)认为大众传媒注重人际传播和群体传播，注重双向和互动作用的传播，并且注重传播的环境的动态性质，能有效向受众传播信息。第二，媒体社会责任的研究马克斯·

5、萨瑟兰(2002)在著作中指出广告媒体对消费者具有引导作用，这要求媒体在追求经济利益的同时必须关注公众的共同利益，承担一定的社会责任。库兹·凡(2008)认为作为媒体传播内容组成部分的广告，应该承担其相应的社会责任，更好地服务于公众利益。这包括道德责任、法律责任、经济责任、公益责任、教育(引导)责任等等范畴。贝尔纳·斯蒂格勒(2009)认为在当代技术社会中，媒体应该坚持善的引导功能，为社会公众传达积极实际的信息，而不应局限于为少数利益集团服务。ChenSP,DiaoYF,ZhangJP(2011)认为大众传媒在公共服务领域大有可为，新闻传播机构可通过公益广告的形式承担

6、属于媒体的社会责任，服务社会公众。.........................第2章概念界定及基础理论2.1概念界定2.1.1农民增收农民增收通常是指农民收入的增加，从状态上看，农民增收是动态收入的概念，属于收入流量的范畴，如果将农民收入作为财富的结果性指标来对待，则农民增收是指财富不积累的过程。从增收源泉上看，农民收入增加直接于自然状态下的生产要素和社会之中的生产要素，其中社会生产要素中最重要的因素是产权制度，一般而论，农业总收入或是增量部分最终都要按生产要素(确切地说是按要素所有产权拥有的充分程度)完成分配，我国农民对土地生产要素不具备完全产权，只有使用和经

7、营的权利，土地所有者一一国家和集体都要参与理论上的分配，因此，农民增收部分的多寡依赖于农民对生产要素产权占有的充分程度。农民增收还受到市场条件的制约，如果市场秩序井然，规则透明和严格，则农民增收会较容易实现，否则诸多潜在收入增量将被市场强势之方所掠夺。通常农民影响农民市场势力的关键在于农民对信息获得与驾驶的能力，如果农民对信息的获得与驾驶能力强，则农民买方市场地位就会形成，那么农民增收机会就多而潜在增收机会也会容易变成现实。依此，本文农民增收是指在农民拥有部分土地产权格局下，市场秩序由混乱向井然转换，信息非对称且农民获得和驾驶信息能力偏弱，在上述现实