生态创新价值创造的路径探讨

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1、生态创新价值创造的路径探讨马玎，叶建木（武汉理工大学管理学院湖北武汉４３００７０）摘要：在科学界定生态创新内涵的基础上，将其典型特征归纳为投入复杂性、模式多样化、手段多维化、绩效多重性四个方面，并提炼出生态创新价值创造的路径概念模型。同时，详细阐述路径子结构及要素构成，并从时间维分析了要素的联系机制。..关键词：生态创新；价值创造；路径；要素关联中图分类号：F124.3文献标识码：Ａｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．14．００1简介：马玎（１９８４-），女，武汉理工大学管理学院博士研究生，研究方向：创新管理

2、；叶建木（１９６７－），男，武汉理工大学管理学院教授，博士，研究方向：项目管理、创新管理。收稿日期：２０１５－０４－１２面对资源枯竭、环境污染、生态恶化的全球性问题，各国政府都在加紧从传统线性发展模式向循环经济模式的变革。生态创新作为发展循环经济的关键载体不仅是企业应对可持续发展要求的必然选择也为企业提供了潜在的绿色机遇。国内外已有经验表明，创新性地解决环境问题逐渐成为企业在全球生态化转型形势下的竞争优势。然后，我国企业在生态创新实践上却显现出技术、能力、投入上的明显滞后。这在很大程度上源于企业缺乏对于生态创新效益引擎机制的认知。因此，明晰

3、生态创新价值创造的路径结构以及要素关联就成为亟待探索的实践问题。这不仅为实证研究搭建了理论框架，也为企业进行自身绿色竞争力的考核提供了参考体系。１文献综述国内外学界对生态创新的后果研究整体上倾向于生态创新与企业绩效二者直接关系的验证，而对于二者转化内部机理的研究成果相对偏少，理论视角较为单一，讨论层面略显片面。Ｃｈｅｎｇ等借助结构方程分析了生态创新的不同类型对于竞争绩效的关系，结果显示生态组织创新对企业的竞争绩效具有显著的正向影响。Ｐｒｚｙｃｈｏｄｚｅｎ等以波兰和匈牙利上市公司为样本，验证了产品、过程、市场和供应链生态创新的强度都与公司的投

4、资回报率正向相关。Ｇｈｉｓｅｔｔｉ等通过德国制造业企业数据的多元回归说明生态创新的决定因素政府规制强度会对不同类型的创新模式与运营绩效的关系产生区别化的调节效应。相比之下国内学者的研究更侧重于生态创新到企业绩效的情景条件分析。李怡娜等构建了制造企业实施绿色环保创新的驱动因素与实施效益的理论框架，并通过珠三角地区１４８家制造型企业的实证分析说明环境绩效是生态创新与竞争绩效的中介机制。蔡乌赶等在系统梳理生态创新内外部驱动因素的基础上，指出了内外部驱动通过经济与环境协调的整合能力作用于创新绩效。彭雪蓉则通过浙江省中小企业的实证分析得出资源获取是分

5、别是生态工艺创新、生态管理创新与组织绩效之间的部分中介和完全中介。综上所述，国内外学者围绕生态创新类型、调节机制、中介机制等视角，对生态创新与企业绩效的关联展开了深入的研究，但忽视了从整体上，时间维度上剖析生态创新模式到价值创造的路径，致使研究结论缺乏针对性。因此，基于生态创新的内涵和特征界定，本文尝试性地构建了生态创新价值创造的路径结构，并分析了路径模块之间的要素关联，以期厘清生态创新效益获取的关键节点与要素要求。２生态创新价值创造的路径结构２．１生态创新的内涵生态创新从两个方面区别于一般创新：生态创新的双重外部性使其驱动不仅体现于市场拉

6、动和技术推动，也反映于政策的强制；生态创新的多重目标追逐使其实现过程即依赖一般的创新资源也强调外部网络的参与和内外部资源的整合。因此，笔者将生态创新定义为：企业在规制和利益相关者压力的驱动下，依据自身的技术状况、资源水平、关系网络和整合能力选取不同的创新类型（生态工艺创新、生态产品创新、生态组织创新、生态市场创新），并结合优势和功能定位运用成本、差异化、制度、营销手段来达到资源环境的改善、经济效益的提高以及企业竞争优势的保持。由此可见，生态创新呈现以下四个典型特征。（１）投入复杂性。生态创新在需求、供给、产业链和社会网络等诸要素之间形成复杂

7、交互关系使其在投入层面已经超越了知识、人才、资金、信息的综合运用，而上升到了技术、资源、关系、能力的整合及生态属性的嵌入。（２）模式多样化。企业生产经营环境影响的降低不是局部性和片面性的，而是需要企业在研发与创新、采购、生产服务、市场拓展和销售、产品使用和循环利用整个价值创造链上实现环境与经济利益的兼顾，这使得其创新模式涵盖工艺、产品、组织、市场创新。（３）手段多维化。企业基于给定的路径依赖和市场位势条件下选择不同的生态创新模式也意味着其在获得效益目标上战略定位的差异化：这既包括提高生态效率和产品在健康、环保、耐用性、可循环等生态特异性来实

8、现传统的成本优势战略和差异化战略，也包括提高可持续发展观的组织文化和市场接受度的生态制度化和生态营销。（４）绩效多重性。生态创新在追求一般创新在技术产出创新绩效的同时，也力求环境