绍兴旅游交流推广团赴台湾促销

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1、绍兴旅游交流推广团赴台湾促销10月11日－17日，应台北市旅行商业同业公会的邀请，以谢卫星副市长为团长的绍兴旅游交流推广团一行11人，前往台湾开展旅游宣传促销活动。近年来，台湾市场已经成为绍兴境外主要客源市场。2006年，绍兴共接待台湾游客3.4万人次，比2005年增长50％；今年1－8月，绍兴更是接待了台湾游客3.6万人，同比增长88.9％，已经超过2006年全年接待总数。正是看好台湾市场的巨大发展潜力，绍兴市旅游协会首次组团前往台湾进行宣传推广。在台期间，推广团一行先后在高雄、台北两地举行了“古城水韵魅力绍兴”旅游推介会。台湾旅行商业同业公会总会理事

2、长、台北市旅行商业同业公会理事长姚大光，台湾旅行商业同业公会总会副理事长许阳哲、黄瑞荣，高雄市旅行商业同业公会副理事长马一龙等出席推介会，高雄、台北公会理事、主要旅行社负责人、台湾三大旅游杂志社《旅游界》、《旅报》、《旅奇》记者参加会议。推介会上，副市长谢卫星向台湾旅游界、新闻界人士介绍了绍兴城市旅游的基本情况。他表示通过浙台旅游业高峰论坛的考察交流，绍兴台湾两地旅游事业心手相连、喜获双赢。下阶段，绍兴将主抓以台湾等客源市场为主的入境旅游市场，整合资源、完善产品、提升品质，以优惠价格和优质服务与台湾业者共享商机。会上，市旅游局副局长谢胜以“一座流淌千年的

3、文化的魅力水城”为主线，向与会业者推介了绍兴旅游的三张特色名片――千年古城、文化名城、魅力水城，引起台北、高雄两地旅游业者的广泛兴趣。在台主推“横绍江南”旅游产品的“浙江山水联盟”PAK成员之一、台湾鼎运旅行社总经理陈怡璇女士以多年推广大陆旅游的经验指出，绍兴旅游产品的多样化与成熟度是一大优势，其数千年的水乡文化仍与都市生活紧密结合，深厚的文化积淀，更让绍兴展现与众不同的古雅氛围。再串联深受好评的横店影视城、义乌小商品购物城和上苏杭游程，使绍兴成为主流产品之一，值得台湾同业推广。在台期间，推广团一行专程走访了台湾旅行商业同业公会总会、台北市旅行商业同业公

4、会、高雄市旅行商业同业公会，拜会了旅游界杂志社社长夏克坚先生，考察了台湾最大的旅行社――雄狮旅行社，游览了阿里山、日月潭、太鲁阁等著名景区，参观了台北故宫博物院、中台禅寺等文保景点，对台湾的旅游业有了大致的了解，为发展绍兴旅游业得到了一定的启示。本次台湾之行时间虽然短暂，但由于准备充分、安排有序，各项工作均取得了良好的成效。通过在台湾七天的旅游交流推广，主要有三点体会：一是感情具有渊源性。台湾和大陆本是一衣带水、同宗同源，加上旅游的无界性和亲近性，绍兴台湾两地旅游业者的交流和合作十分融洽。在台期间，我们得到了台湾旅游界各方人士的大力支持和盛情款待，台湾旅

5、行公会总会、台湾旅行公会省会、台北市旅行公会、高雄市旅行公会的理事长、副理事长、理（监）事们都出面会见并宴请了交流团一行，并参加绍兴旅游推介会。台湾三大旅游杂志――《旅游界》、《旅报》、《旅奇》均以醒目的多个整幅版面报道了绍兴旅游资源产品情况以及本次交流推广情况。双方均对两岸旅游业的发展前景基于厚望，对两地的旅游合作双赢充满信心。二是产品具有互补性。台湾旅游资源产品丰富，既有风景如画的日月潭、阿里山，也有文物富足的台北故宫博物院，应该说南、中、北资源具有相当强的观赏性，加上台湾一年四季气候如春，十分适于旅游。而绍兴的古城水韵、江南风情、名人佳士、文化史蕴

6、正是台湾地区稀缺的旅游产品，乌篷船、黄酒、社戏、越剧、咸亨风味等都是台湾游客十分感兴趣的文化元素。旅游资源和产品的差异性和互补性，使我们两地的互动交流具有可行性和可操作性。三是合作具有广泛性。本次台湾之行，通过在高雄、台北的两次旅游推介会，台湾旅游业界人士对绍兴旅游产品和线路有了进一步深入的了解和认识，纷纷表示要尽力推广绍兴游线。台北市旅行商业同业公会理事长（新当选为台湾旅行商业同业公会总会理事长）姚大光先生为加强与绍兴旅游的合作，当即表示要成立台北旅行公会绍兴联盟会，由公会大陆委员会副召集人陈怡璇女士兼任负责人。此外，为宣传绍兴旅游形象和旅游产品，绍兴

7、市旅游局、市文旅集团，诸暨市旅游局、上虞市旅游局、新昌县旅游局和台北市旅行公会协商共同出资在台湾旅游媒体进行宣传推广，并安排专门的旅行社为主操作这个产品。首次赴台促销，通过相应的推广考察活动，给绍兴旅游以四个方面的启示：一．主动出击是明智之举。本次赴台的推广活动，让我们深刻感受到主动走出去促销是十分必要的。尽管通过浙台“心手相连”的活动，台湾旅游界、新闻界一部分人士对绍兴旅游情况有了初步的了解，但大多数旅游业者对绍兴知之不深、知之不祥。通过在台北、高雄两地与台湾旅游界人士的接触与交流，推广和洽谈，双方就产品、线路等问题进行了广泛而深入的磋商，达成了较好的

8、共识。“走出去”促销一方面让台湾旅游业者感受到了我们做好台湾市场的诚意，另一方面