高校生源竞争问题的实践与思考

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1、高校生源竞争问题的实践与思考李俊[摘要]招收高质量的新生，是高校招生工作的目标。文章分析了影响考生选报学校的因素，提出了解决生源竞争问题的有效策略，包括恰当定位高校的发展战略，优化专业结构；加大招生宣传力度，提升高校知名度；完善招生制度建设，加强招生过程管理；制定合理的学费标准，建立有效的资助体系。[..关键词]高校招生生源竞争策略[简介]李俊（1974-），男，四川德阳人，宜宾学院高等教育研究所，副研究员，硕士，主要从事高等教育教学管理、教育学原理研究。（四川宜宾644000）[基金项目]本文系2009年宜宾学院青年基金项目“新建地方性本科院校生源问题探讨”的阶段性成果。（项目

2、编号：2009Q17）[中图分类号]G647[文献标识码]A[]1004-3985(2015)2卜0036-03自1999年起，我国高等教育开始了大规模扩招。从高校的数量看，1999年全国普通本专科学校有1071所，2013年普通高等学校有2491所；从招生人数看，1999年普通本专科招生人数为1548554人，2013年普通本专科招生人数为6998330人；从毛入学率看，1999年全国高校的毛入学率为10.5%．2013年毛入学率增长到34.5%。①这些数据说明了中国高等教育招生规模的巨大变化，处于办学主体地位的高等学校受到了全社会的密切关注。高等学校之间的生源竞争已从数量竞争

3、转向质量竞争，高质量的生源直接影响高等学校的教育教学质量水平。在大众化教育的背景下，高等学校应高度重视招生工作管理，制定切实可行的招生政策，争取优质生源。一、影响考生选报高校的原因分析1．高校的综合实力。“高校综合实力”是指高等学校的发展力、资源力、竞争力、创新力、影响力等多种力量的综合。综合实力是高校的核心竞争力，体现了社会对高校办学水平的认同。可以说，高校的综合实力是影响考生择校的首要因素。2．专业的就业前景。就业制度已经从计划经济体制下的“统包统分”转变为“双向选择”与“自主择业”相结合，这种就业方式的变革对学生选报专业产生了重大影响，增强了学生就业的危机感，促使学生不得不

4、关注所学专业的“社会需求欢迎度”，那些就业前景乐观、发展态势较好、预期待遇优厚的专业自然成为首选。3．招生宣传工作的深度与广度。高校的宣传工作是否扎实，可从学生获得的信息是否对称上看出来。招生人员开展宣传工作时，应尽可能细致、真实地介绍学校各方面的情况，让学生在全面了解学校情况的基础上进行比较，最终选择理想的高校。4．家长、教师和同学的影响。在校学生的生活圈子主要是家庭和学校，他们的思想观念和价值取向往往受到家长、教师和同学的影响。因此，招生宣传必须重视与家长、教师的信息沟通，也可以利用往届校友的现身说法，扩大学校的影响力。5．家庭经济状况。高校招生实行并轨制以来，收费的高低一直

5、是考生及家长非常关心的问题。许多出生于下岗工人家庭、单亲家庭以及经济状况较差家庭的学生，倾向于选择学费相对较低的学校。对于家庭经济状况较好的学生来说，则把个人的兴趣爱好和所学专业的就业前景作为择校的重要前提。二、解决高校生源竞争问题的有效策略1．恰当定位高校的发展战略，优化专业结构。第一，恰当的定位是高校发展战略的出发点。从目前我国高等教育的总体发展战略来看，高校逐渐进入转型分类发展阶段。在转型发展的过程中，恰当的定位是做好高校整体发展战略的基点。对于规模庞大的生源市场来说，每一层次的高校必然对应相应的目标市场。只有对目标人群进行准确定位，高校才能在生源竞争中处于优势地位。高等学

6、校要做到科学定位，办出特色、办出水平，就要在学科建设、人才培养、学校发展等基本目标上集中有限资源，瞄准区域经济与社会需求，在人才的知识结构和能力体系方面有所突破，形成特色和品牌。③第二，科学预测人才需求，合理设置招生专业。服务社会是高等学校的重要职能之一．招生专业能否实现可持续发展，与其服务社会的契合度呈高度正相关。怎样打造品牌和特色专业？怎样让学科专业体系与地方产业市场形成更密切的联系？这些问题都亟待解决。具体来说，一是根据传统专业不断扩大的内涵，对专业进行适度包装。例如，可以将教育技术专业改为“数字媒体技术”，将新闻专业改为“新闻与信息传播”。同时，也可以细分传统专业的方向，

7、使其更具导向性。例如，将英语专业细分为“英语教育、旅游英语和翻译英语”，将应用化学专业细分为“化学工程和制药工程”等。二是及时申报新专业。高等教育虽然暂时满足了人们的需求，但新的需求仍不断出现。及时申报新专业，是高校回应社会需求的一种途径。例如，笔者所在高校最近两年就新增了“知识产权、社会体育指导与管理”等专业，以适应社会发展的需要。第三，合理编制招生计划。目前，我国高等学校的招生计划管理模式是教育主管部门下达指标总数，高校再根据指标总数编制专业计划。在编制招生计划时，一方面，要