黑森林顾问：10年造就一个世界品牌

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1、10年造就一个世界品牌文/郑新安前段时间，我的好友北京福田汽车副总、品牌总监张彬先生来函讨论在目前市场环境下，打造一个世界的品牌需要多长时间。我说过去的市场环境是封闭型的，单一型的，产品的认知与品牌的认知渠道有限，同时，还有市场消费能力的限制，品牌的形成都是随着的产品技术创新不断形成累加认知的，品牌认知受产品的限制。基本上，这个认知是随着技术的发展来认知的，而不同于现在的环境；技术、产品、服务、客户各方面的条件都发展的很成熟，在品牌认知方面，这些因素都起不到核心作用。可能更多的是传播起较大的作用，战略起核心的作用。现在的沟通渠道是超级发达，认知与使用合二

2、为一。企业的一个陌生产品与服务，可以瞬间获得市场认知，反而工作的重点被放在了品牌的管理上。如像google,Facebook,这类互联网生态下的服务品牌，认知己不是问题，管理才是核心问题。过去造就一个品牌需要50年以上的时间，主要是产品技术创新缺失，其次是时代环境的影响，且大部分是传统的制造业。对新型产业，互联网经济模型下的新经济，无论是传统制造业还是现代服务业，现在，完全可能在10年成就一个新品牌，这是时代成就的。具体的论述，我在一本书中曾这样表述过：毫无疑问的说，建立品牌需要时间，问题是需要多少时间，是50年和100年吗？这是我们要讨论的问题。让我们

3、回头看看那些老字号品牌，都有几百年的历史，那么，建立一个品牌与时间有必然的联系吗？如果以现实的市场情况来看，确实是有联系的，销售只是把一个物质的产品与消费者进行一个交换就可以了，这个时间很短。而品牌是与消费者建立的一种长期的信誉关系，这需要一定时间的培养。这样来看，建立品牌需要时间这个立论没错。时间可以改变一切，一切都是暂时的。时间的堆积可以增加认可，也可以增加反目。长时间的了解增加互信，一见钟情式冒险也不少见。对于传统产品来说，特别是快速消费品与消费要建立稳固的品牌关系，没有时间的准备，是很难想像的。但对于新经济时代的新产品，可能就不需要什么时间，或者

4、说时间要求很短。2可口可乐用了近50多年成就了一个饮料品牌，同仁堂用300年成就了一个中药品牌，奔驰、宝马也只用了几十年的时间，沃尔沃成产于1927年，只用了80年的时间，其真正市场化认知也就是30年左右。丰田创立于1933年，其真正专业汽车化时代是，是在1976年，国际化在1980年，其用时在30年左右。特别是近20年。奔驰产于1906年，相当于百年历史，奥迪80年代成名于中国，随着时代的发展，市场的发展，人们认知事物的发展，一个世界化的品牌，不需这么长的时间，特别是现在是全球一体化的时代，在一个新兴市场的成功，就是世界性成功的一半。比如在中国市场就是

5、这样。以后的品牌打造，时间也就在20年左右即可。20年是一个认知周期，是一个人的成长周期，品牌的认知也是这样。因此，可以得出，在当今的市场环境下，用20-30年打造一个全球化品牌，是完全可能的。这些品牌的成长说明，品牌的建立需要时间的认可。但同时，我们也看到许多新兴起来的品牌，它们几乎没用什么时间，他们用的时间很短，很快就成为了与这些老品牌并驾齐驱的品牌。Google的诞生不到10年，已经成为了互联搜索领域的第一品牌。Eayb的诞生不到10年，也已经成为互联网ctoc领域的第一品牌。阿里巴巴的诞生不到10年，它成为了互联网中btob领域的第一品牌。伟哥诞

6、生也不超过10年，一举成为男性药品中第一品牌。利乐砖的诞生不超过10年，一举成为软饮料包装业的第一品牌。如家诞生才几年功夫，一举成为经济型酒店的第一品牌。英特尔也才10几年的功夫，也一举成为电脑芯中的第一品牌。分众也才几年时间ipod也才几年时间那么，他们的成功和时间有关系吗？如果与老品牌相比，他们的时间可以忽略不计，区别只在于时间的长短性上。随着市场形态的变化，打造建立一个品牌并非需要过去传统经济品牌那么多时间，而是只需要10年左右的时间，就可以造就。因此，品牌的打造只和时间长短有关系，并非需要50年或更长的时间。如果硬要说时间的重要性，就是品牌文化需

7、要时间来酿造，这确实需要时间。如果要给这个时间一个期限的话，我觉得30年以内的时间足矣。博客地址：http://blog.sina.com.cn/bfb2