造就品牌娱乐行销

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1、造就品牌的娱乐行销相对于传统广告以概念的形式为品牌说话，现今所强调品牌的娱乐行销，即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的广告形式在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒体介面愈来愈多样化的时代，想要有效地达成广告行销目的，得花上比以往更多的心思和创意。以传统的电视广告来说，目前正面临来自TIVO（智慧型录放影机）、卫星电视、互动电视、网络等多方面的挑战；当观众对媒体内容的接收有了完全的选择权后，广告客户与代理商就必须更积极地利用这些新形式的媒体和管道，来获取观众的注意力，为品牌找到出路。娱乐风兴起相对于传统广告以概念的形式为品牌说话，

2、现今所强调品牌的娱乐行销，即是利用产品植入、节目赞助、电影短片等一切能带来更多趣味的广告形式。不过在这个过程中，如果仅是以简单的方式将品牌或产品植入，像是电影里出现的汽车，已经不能产生让人注目的功效。除了掌握趣味的元素外，还要注入更多的娱乐因素、生动的内容、引人入胜的情节，才能使品牌的娱乐行销发挥最大的效应。面对品牌的娱乐行销潮流，有些人认为这是广告创意重新回到品牌构建上的体现，可以提供消费者一种美好的品牌体验。但也有人认为，娱乐行销和其他形式的行销并没有本质上的差异，都是为了在产品与目标消费者之间制造某种关联性。久而久之，这样的创新就会变成一种

3、程式化的东西，因为目前品牌娱乐化的兴起，只是短期内的优势而已。无论如何，传统的广告形式仍旧遭遇到巨大的冲击，传统的消费者也正迅速流失，消费行为的不可预见性越来越明显。最根本的变化，就是从一个以建立品牌知名度的时代，步入以消费者的参与度、互动性以及喜好度为考量标准的时代。于是，精明的广告客户及广告代理商可能已经意识到，销售不仅仅是出售产品，在未来能使人们产生购买欲的品牌，将采取更有魅力、更加娱乐放松、更能够慑人心魄的行销方式；而他们得到的回报，不再是传统广告所能达到的单纯知晓，而是实实在在的购买行为。与消费者互动Newmarketing顾问咨询公司

4、总裁josephjaffe曾经在他的博客上，放了一支以老虎伍兹为形象代言人的Nike广告，在5天之内吸引了12.5万人造访，并且纷纷在该博客中，表达自己对这支广告的意见或者感受。像这样充满互动性、可以抒发自己思想的平台空间，不仅要能够吸引目标群体，同时也使得品牌与消费者之间的交流成为可能，而这，正是传统广告无法达成的影响力。在娱乐行销的概念里，不论广告创意人员采取何种方式：内容置入、电影短片、网络行销、移动传播……关键都在于，能否提供令人瞩目的内容。换句话说，能够吸引消费者的创意不该拘泥于某一种形式或媒介，而是可以来自各个不同的领域，以引人入胜的

5、内容使客户的产品与众不同，这也是创意活动中最精彩、最具挑战的部分。然而，问题的关键是，这些新的传播方式是否真能奏效？不同客户对品牌的娱乐行销效果有着不同的要求，制造流行则是致胜的观点之一。品牌的娱乐行销，并不需要直击每一个个体的心灵，而应该是定位于某一个群体、某些想法相似的人。当在这些群体中引起话题与讨论，为他们制造兴趣时，以往能够形成潮流、制造流行，同时进驻消费者心底，进行良性的互动、激发购买兴趣，并维持品牌的忠诚度。引入娱乐元素在竞争激烈的汽车业中，已经有许多广告客户尝试以电影短片的方式来打开市场。其实在5年前，宝马就曾委托广告代理商Fall

6、onWorldwdie，邀请约翰法兰肯汉默、李安、吴宇森、王家卫等8位导演，拍摄8部电影短片，并置于专属网站上，供消费者点击下载，迄今已经吸引近10亿的网友观赏，甚至在一系列的广告大奖上所向披靡。不少评论家将这件名为TheHire的系列网络电影广告视为

7、“伟大的开端”，开启了广告业和电影业的融合之门。尽管如此，在广告和电影之间寻求交集的梦想，似乎一时还难以实现。商业电影广告的生存，仍有不少问题，例如成本。不少汽车制造商愿意为电影短片支付的成本，大体上和30秒的电视广告相当；但一般而言，电影短片的花费远远超过30秒的电视广告，相对地客户需要支付的就

8、更多，势必给销售带来一定程度的压力。另外，像选择适合播放电影短片的媒体（网络、DVD、影院）、负责拍摄的单位（广告代理商、电影工作者）、以及最关键的——这类广告是否能刺激销售？这些状况都还需要进一步地沟通和解决。不过在欧洲，尤其是英国市场，已有不少汽车品牌开始追随宝马的脚步，推出不同的电影短片广告。宝马伦敦公司为日产汽车拍摄的《NissanShift-OriginalDrama》系列广告，是由24段1分钟左右的影片所构成，而每1分钟的影片再分为各10秒的小节，穿插于电视影集《24》中播放。这支后来还在电影院里完整播放，并推出DVD的电影短片广告，

9、利用悬疑的故事情节，一方面和《24》的观众喜爱推理的心理契合，引起广泛的讨论；另一方面，在影片中商品既巧妙又不突兀地出现，使故事顺利的推