2006年高密市康成大街项目市场可行性评估报告-策源38P

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1、策源机构咨询研发中心2006年12月高密市康成大街项目市场可行性评估报告高密机电职高项目市场可行性评估报告报告概述我司在综合考察分析了高密市城市发展，房地产市场供求，区域竞争市场，结合本案所在的地理位置的特点，做出以下市场研判：n项目市场前景Ø经过对高密整个房地产市场的调研，发现虽然高密虽然经济处于快速发展期，但是其房地产市场仍处于初级阶段，整体开发水准较低。Ø而由于高密市近年来土地供应较大，特别是05-06年高密市房产供应呈爆发式增长，且未来开发及供应量依然庞大，将造成未来房地产市场供大于求的局面。n消费者分析Ø高

2、密房产消费却处于封闭阶段，需求大都来自于本区域城镇人口，而总体全市人口规模为86万人，其中主城区人口仅25万人，房地产市场容量小，刚性需求有限。Ø价格成为影响高密房地产消费的主要因素。消费者的对多层、小高层、别墅不同物业类型的消费有特殊偏好，多层住宅由于占据庞大的市场份额以及符合区域客户的居住偏好而成为是消费的首选，小高层具有一定的市场抗性。n市场价格分析Ø房地产市场均价经过03-05年的快速增长后，2006年稳定增长，结合市场的未来供应情况，保守预测年均增长率为8-10％。n项目定位研判Ø根据调研高密市全市没有一个

3、真正意义的中高档综合住宅项目，为避免后期的同质化竞争，因此本项目定位在中高端市场上，以减少竞争对项目未来销售的影响。Ø建议本项目在营销推广阶段，在宣传策略上突出中高档概念，以确立本项目作为高密地标性综合住宅社区的地位。目录1.项目概况分析41.1项目地块特质分析41.1.1项目位置与四至41.1.2项目规划指标41.1.3项目地貌特征51.2项目周边环境62.项目开发经营环境分析72.1高密市宏观环境研究72.1.1高密市城市概述72.1.2高密市经济发展分析82.1.3高密市域总体规划102.1.4高密主城区规划1

4、02.2高密市房地产市场分析122.2.1高密市土地市场分析122.2.2高密市房产市场分析122.2.3高密市区动迁改造分析133.项目周边房地产市场调查分析143.1周边房地产市场概述143.1.1高密市区房地产分布格局143.1.2高密市区房地产市场分析163.2竞争市场分析183.2.1板块市场分析183.2.2南湖板块市场分析213.2.3老城区板块市场分析233.2.4城北板块市场分析253.3高密市场在售物业类型浅析263.4市场总结284.项目SWOT分析305.项目可操作性及市场定位建议315.1类

5、比楼盘分析315.2地块可提升价值判断315.2.1类比楼盘土地价值因素比较315.2.2地块可提升价值研判325.3市场定位建议335.3.1项目整体定位建议335.3.2项目产品定位建议345.2.3项目客户定位建议355.3.3项目初步市场价格研判366.1项目开发建议376.2投资风险分析及其规避方式提示376.2.1市场风险分析376.2.2经营管理风险分析386.2.3投资周期风险381.项目概况分析1.1项目地块特质分析1.1.1项目位置与四至高密康成大街项目地块位于高密市城东地区，城市主干道康城大街以

6、南。项目地块的四至范围是：东至规划道路（以目前的“天硕电讯商铺”为界），南至目前高密唯一纯别墅“胶河花园”项目，西隔规划道路与胶河相望，北至康成大街。图1-1：本项目地块位置图★本项目市区方向青岛方向胶州方向1.1.2项目规划指标项目总用地面积为253207平方米，约合380亩，综合容积率为1.29，建筑密度26%,绿化率67%。规划总建筑面积为325167平方米，其中住宅建筑面积为306097平方米，住宅类型分多层、小高层公寓、叠加别墅、联体别墅四种。公建总建筑面积为19070平方米，其中商业建面为15030平方米

7、、会所建面3640平方米、配套建面400平方米。第38页1.1.3项目地貌特征项目地块西隔规划道路与胶河相望，地块内目前大部分为待平整土地，土地地势较低，平整时须大量填土。除此之外，地块上尚有未完成拆迁的厂房及沿康成大街商铺。胶河待平整土地沿街商铺厂房图1-2：项目地块现状图第38页1.2项目周边环境n项目基地处于高密市东经济技术开发区姚哥庄镇，南临高密唯一纯别墅项目“胶河花园”，周边以民宅、农田、商铺为主。n基地以北为高密主干道康成大街(双向四车道)，由此可通往青岛，道路情况较好。n基地西侧为天然景观河道胶河，从而

8、为本项目提供良好的景观条件支撑。n基地东面大都姚哥庄镇的民宅、商铺及厂房，生活环境不甚理想。n周边文教配套包括：姚哥庄中心小学、姚中及职业中专等各级学校。n周边医院设施有：姚哥庄医院n周边商业配套有：商业主要集中于康成大街，以餐饮、通讯、银行为主。图1-3：项目周边环境图胶河花园康成大街餐饮店银行第38页2.项目开发经营环境分析2.1高密市宏观