2002年统一冰绿茶针对北京上海的活动推广计划-观唐广告

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1、2002年活动推广计划VISION&VALUE（上海、北京）一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权：统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠名的权益，可在整个活动的各类宣传中得到传播（电台、报纸、横幅、门票、网站等）2、媒介宣传的使用权（主办单位负责实施）：上海：电台专栏报道――14档产品广告――14档报纸专题报道――20档北京：电台专栏――5档产品广告――5档报纸专题报道――10档3、网络宣传的使用权（主办单位负责实施）主办单位将会有专门的网页（MINISITE）宣传介绍此次“统一冰绿茶“极旋自我”C

2、OSPLAY大赛”活动，活动的网站名称可在产品包装上使用4、校园宣传的配合（主办单位负责实施）主办单位将在活动前一个月在确定的比赛学校进行“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”活动的宣传5、大赛现场背景使用权（主办单位负责制作）：大赛活动的每一个现场（预赛、决赛）的背景使用“统一冰绿茶COSPLAY大赛”的主视觉（统一企业决定画面设计）6、大赛门票的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面设计）：大赛活动的每一场比赛（预赛、决赛）的门票的90%归统一企业，以用做前期产品促销推广使用。*数量预估：1500（预赛每所学校）X3所X

3、2城市=9000张1500（决赛娱乐场所）X1所X2城市=3000张7、大赛海报的所得权（主办单位负责设计、印刷，统一企业决定画面设计）：提供大赛活动海报4000张（主办单位设计、印刷）*统一如需增加大赛活动海报，主办单位提供完稿光盘8、免费表演的所得权（主办单位负责）：主办单位提供COSPLAY团体为统一企业做产品推广做免费表演。*每城市参加决赛的6支COSPALY团体，平均每支团体可为统一企业的产品推广做免费表演4次。9、肖像使用权：关于活动的录像和COSPLAY参赛团体人员肖像的使用（全国区域，不限定结合的品牌）*统一企业有权录制任何

4、一场比赛的实况，以用作在媒体中的播出*统一企业有权使用大赛宣传海报的主视觉，以制作“统一饮料”各类的平面制作物二、推广进程第一阶段第二阶段第三阶段123456活动宣传、报名校园特卖预赛决赛户外、校园、卖场推广媒体跟踪报道包装的传播（延续至年底）三、推广计划：第一阶段一、活动宣传（主办单位负责）宣传及报名方式：电台媒体：上广电台――“动感瞬间”栏目（FM103.7周一至周五20:00—21:00）东广电台――“潇洒六十分”栏目（周一至周五13:00—14:00）北京音乐台――“绝对实况”栏目（FM97.4周三21:00—22:30）上海北京形

5、式1：上海：每个电台分4次（共8次），在栏目中报道（约2分钟）北京：分3次在栏目中报道（约2分钟）内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、COSPLAY在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法4、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道形式2：上海：节目前插播硬广告（30秒），每台四次，共8次北京：节目

6、前插播硬广告（30秒），3次第一阶段报纸媒体：《音像世界》、《上海一周》、《青年报》《申江服务导报》《京华时报》《北京娱乐信息报》形式1：每张报纸分3次（上海共12次，北京共6次），以专题文章的形式报道（约800字的文章）内容规划：1、介绍什么是COSPLAY，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法2、COSPLAY的几个要素及在中国的发展，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法3、统一冰绿茶的品牌介绍，统一冰绿茶赞助COSPLAY活动的情况及大赛的报名方法注：纯活动报名讯息有更多机会随机报道上海北京第一阶段

7、活动版包装：介绍COSPLAY，告知活动讯息网络宣传：A．宣传COSPLAY。B．告知活动讯息及网上报名。C．提供大量国内外最IN的的COSPLAY造型图片与最具代表性的视觉系演员，乐队照片下载。D．COSPLAY知识打擂台等游戏活动F：统一冰绿茶的品牌宣传。校园宣传：A．比赛前一个月，由所确定大学的团委在校园里张贴大赛的海报B．各所确定的大学在比赛前一周，由团委在校广播台告知活动寻息C．各所确定的大学在比赛前3天，由团委在校宣传栏张贴海报或横幅第一阶段二、校园特卖（统一负责）特卖方式：特卖期间在各所学校设特卖点进行特卖2瓶COSPLAY预

8、赛门票一张3瓶水晶文身贴纸一副4瓶时尚手机链一根制作物：特卖台、COSPLAY海报、冰绿茶主题海报、特卖手绘海报第一阶段三、预赛（主办单位负责）地点：上海：上海师范大学，华东师范