观唐广告：统一多果汁-PET350产品规划传播推广计划(23页PPT)

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1、PET350产品规划&传播推广计划观唐广告VISION&VALUE2000.9.820012001年品牌发展规划PET350产品定位&品牌发展规划：上市阶段行销核心：差异化利益切入，强调富含每日所需Vc树立“漂亮”的品牌联结；含满足人体每日所需Vc“多喝多漂亮”“漂亮”品牌发展规划：2001年行销任务：漂亮3.以“漂亮”为直接主打，“多喝多漂亮”为支持，为导出主张性利益（“生活的漂亮”）做序幕；1.强化品牌（“多系列果汁”）品牌联想（“漂亮”）的联结度2.“漂亮”“多喝多漂亮”（利益诉求）“生活的漂

2、亮”（主张打动）强化2001年行销规划：2.包装：支持点-多喝多漂亮（“多喝”）利益点-漂亮1.传播：“多喝多漂亮”结论CATCH：多喝多漂亮（同SLOGAN）ICON：含每日所需维他命C、维他命群ACE多果汁多喝多漂亮3.推广：以“漂亮”为主轴，“生活的漂亮”为内涵；PET350产品定位：1.产品：PET350-鲜橙多、柠檬多（全包Label）2.消费群：16-24岁，城市女大学生和职业白领女性（较TP330消费者成熟、自信，懂得对时尚的鉴赏）3.利益点：漂亮支持点：多喝多漂亮4.差异化：含果汁维

3、他命（符合产品特性）（增加产品高品质感及与“漂亮”概念的联结）5.包装：增加“时尚感”（差异化卖点、包装、口味）6.价格：3.5元/瓶（零售价）产品通路规划：TP330PET350PET1.5上海、北京、广州、深圳、沈阳、武汉福州、厦门、珠海、汕头东北、华北、华东、华中、西南、华南（重点城市）上海、北京、武汉、广州、深圳KA学校烟杂KA量贩1、铺货、推广物陈列2、PET造型陈列1、节庆堆箱2、商场特卖户外年轻女性家庭餐饮主妇KA商务楼西点屋机场2001年传播推广计划时间轴2001年进度规划：

4、1112通路铺货PET350电视电台杂志/报纸校园推广市场推广校园推广节庆推广电视电视*2000年10月-12月TP柠檬多上市期通路铺货TP330推广计划：1#方案通路陈列主题；“漂亮黄丝带”目的：1）强化品牌主张，提升品牌知名度；2）增加新产品上市关注度；时间：2001/4--5月地点：上海、广州、深圳、武汉、北京通路：商务楼小超市、重点商业街大商场、西点屋、机场商场方式：a)所有包装配“黄丝带”型瓶颈卡信息：品牌、Slogan、——“漂亮”——（填空）[让丝带成为“小纸条

5、”]b)将现有MIT货架背板换成“镜子”信息：品牌、“多喝果汁，漂亮看得到！”考量：1）符合“漂亮”品牌主张，增加陈列关注；2）增加信息被重复传播的可能；费用：1）黄丝带（10万条）5万2）镜子（1000块）2万3）人员1万总计：8万2#方案闹市特卖主题：“漂亮玻璃心”目的：提升品牌知名度，增强品牌亲和力；时间：2001/4--5双休日（累计执行16天，可滚动执行）地点：上海、广州、深圳、武汉、北京对象：16--24岁女学生和职业女性方式：买PET3502瓶，加10元换“心”型玻璃花瓶1个（将花瓶塑

6、造成馈赠时尚）费用：人员1万（赠品费用成本10元）3#方案赠品派发目的：强化品牌与主张连接，增加新产品上市关注；时间：2001/3周一-五9时、11时地点：上海、广州、深圳、武汉、北京商务楼出入口、大学餐厅、（电影院）对象：18--24岁年轻女性方式：“漂亮笔筒”纸模（需自己动手制作、笔筒附星座知识）费用：笔筒纸模（10万）10万人员1万总计：11万4#方案品牌推广主题：“漂亮伊妹儿”目的：1）提升品牌知名度，强化品牌主张；2）形成话题，与消费者做深度沟通；时间：2001/4.15--7.30地点：

7、所有行销区域对象：18--24岁女大学生和职业女性形式：1）上市发布会、2）网络频道、3）网上评选方式：1）上市发布会（闹市户外广场）2001/4.15-5.15与化妆品（或服装）同时Join网站共同举办新品上市推荐会，在原有做Show的基础上添加PET350做为道具。（无法Join的城市，请时装表演Show的方式处理）2）网络频道由网站执行，统一主导，设立主题“漂亮频道”（www.piaoliang.com），发布每日漂亮资讯，同时在包装做告知；3）网上评选2001/4.15-7.30第一阶段：（

8、4.15-6.15）消费者将用心装扮的漂亮诀窍及个人资料、照片传至网站，参加“漂亮之心”评比。评比由网上浏览者投票决定（每个投票者需填写个人资料，网上每天会有小型抽奖回馈）；第二阶段：（6.15-7.15)将得票前10位制作成个人网页show，隆重推出推出，最后由得票高低决定前3位。每月都将选取时尚报纸做跟踪报道，同时与各地流行电台节目结合，做前3位的专题访问。奖品：1、2、3名各得现金：5000元/3000元/2000元同时在所有投票者中抽取10名幸运者，连同10位