方正证券互联网金融之路探析

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1、方正证券互联网金融之路探析杨慧淤于YANGHui曰蒋荷新淤于JIANGHe-xin(淤云南财经大学金融学院，昆明650221；于上海师范大学商学院，上海200234)(淤SchoolofFinance，YunnanUniversityofFinanceandEconomics,Kunming650221，China；于SchoolofFinanceandBusiness,ShanghaiNormalUniversity,Shanghai200234,China)摘要院作为证券业首家在天猫商城亮相的方正证券，采用内涵式增长和外延式扩张并重的发展战略，积极应对互联网金

2、融带来的机遇与挑战，其探索路径值得正处于转型期的同类证券公司学习借鉴。Abstract院AsthefirsttoappearintheTmallofthesecuritiesindustry,foundersecuritiestakesthedevelopmentstrategyofconnotationgrowthandextensionexpansion,andactivelyanswerstheopportunitiesandchallengesofInternetfinancial,anditsexplorationpathareworthlearning

3、bythesimilarsecuritiescompaniesthatareinthetransformationperiod.关键词院方正证券；探索路径；借鉴Keywords院foundersecurities；exploringpath；reference中图分矣号院F830.39文献标识码院A文章编号院1006-4311(2014)27-0164-020引言互联网金融的出现，使早已在市场化竞争环境下的证券公司有了更多可供选择的方式。从天弘基金与阿里巴巴合作推出余额宝的成功案例中，众多中小证券公司看到了跨越式发展、弯道超车的战略机遇。作为证券业首家在天猫商城上

4、亮相的方正证券，采用内涵式增长和外延式扩张并重的发展战略，积极应对互联网金融带来的机遇与挑战，其探索路径值得正处于转型期的同类证券公司学习借鉴。1方正证券概况方正证券是由北大方正集团有限公司控股的上市证券公司，成立于1994年，前身为浙江证券，2011年8月10日在上海证券交易所挂牌上市(股票代码：601901),成为湖南首家上市金融企业。方正证券是中国首批综合类证券公司，上海证券交易所、深圳证券交易所首批会员，目前已设立合资投行、期货、直投、合资基金等四家子公司，并持有盛京银行股份有限公司8.12%的股权。其业务范围涵盖：证券经纪、投资银行、证券自营、资产管理、

5、研究咨询、代销金融产品业务、受托管理保险资金业务及证监会核准的其他业务。2013年公司年报显示，公司资产总额365.98亿元，归属上市公司股东的净资产154.59亿元，实现营业收入34.42亿元，归属于上市公司股东的浄利润11.06亿元，冋比分别增长47.60%和96.65%。2013年证券公司分类评价结果，方正证券由2012年的A类A级跃升至AA级，成为级别最高的证券公司之一（A类AAA级空缺）。2探路互联网金融2.1构建内部平台，实现内涵式增长2.1.1抢先非现场幵户除原来在经营场所内为客户进行现场开户之外，证券公司还可以以实名制为前提，进行非现场开户。201

6、3年3月15日中国证券业协会正式发布《证券公司开立客户账户规范》，放开了证券公司的非现场幵户限制。方正证券积极应对，同年4月1日公司提交的《方正证券股份冇限公司关于开展非现场开户业务的报告》通过中登公司审核，成为第一批获得中登公司非现场开户业务开展认可的证券公司之一。非现场开户业务资格的获得，是方正证券在创新转型过程中的又一次新的尝试，不仅拓宽了营销渠道，方便了投资者，降低了展业成本，还提升了公司的运营效率，为公司全面打造金融超市一站式服务奠定了基础。2.1.2布局C型营业部C型营业部指的是在营业场所内未部署与现场交易服务相关的信总系统II不提供现场交易服务的营业

7、部。与传统营业部相比，C型营业部筹建周期短、信息系统以及人员架构相对简单，可打破传统营业部的模式，向客户提供一体化投资理财、产品销售和现场投资咨询服务，实现由传统营业部向财务管理平台的转型。2013年方正证券加速布局C型营业部,4月和6月公司分别新开4家和28家C型营业部。新增网点将主要服务于财富管理等创新业务。对于品牌优势突出、综合业务能力较强的证券公司来说，新设C型营业部不仅可以以低成本扩张营业网点，延伸证券营销服务的触角，还能发挥代客买卖金融产品以及推出个性化理财服务的作用。2.1.3兼并收购做人做强兼并收购也是方正证券做人做强的另一重要举措。2012年底方

8、正证券投资