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时间:2018-11-17
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1、产业趋势中国老年消费市场研究□陈俊勇当新世纪曙光来临的时候,人类社会面临“人口老龄化”(graying遍关注的问题,1997年国际老年学会将“21世纪的人口老龄化:同一过30岁、老少比在30%以上时,为老年型结构。按此标准,1964年我ofpopulation)的现实。21世纪人类将个世界、共同的未来”做为主题。国人口类型属典型的年轻型。经过全面进入老龄社会,人口老龄化将是人类发展的主要特征之一。早在1865年,法国就第一个成为老年型国家,随后,挪威和瑞典于1890年、英国于1931年加入到老年型国家行列。在20世纪中叶之前,世界上老年型国家的数量还不多
2、。但进入20世纪70年代以后,世界范围内人口老龄化进程加快,到1991年已有48个老年型国家,几乎1998年,联合国社会发展委员会在第35届年会上,提醒各会员国“铭记21世纪老龄化是人类前所未有的,对任何社会都是一项重大挑战”。而联合国在2002年的一份报告中则预测,到2050年,全球60岁以上的老年人口将达到20亿。中国老年消费市场的大趋势中国作为一个发展中国家,其近20年时间,到1982年,人口类型已经从年轻型步入了成年型。2000年我国65岁及以上的老年人口有8,811万,占总人口的比重为6.96%,比1990的5.6%上升了1.36个百分点,标志着中国人
3、口年龄结构开始步入老年型社会。据预测,2000年到2030年我国将进入高速老龄化时期,从2030年到2050年则将成为高水平人口老化阶段。到2050年,全国65岁所有的发达国家均加入到老年型国人口老龄化具有速度快、时间短、以上人口数量将为3.3亿至4.7亿之家的行列。老龄化逐渐成为世界普老龄人口绝对数量庞大等特点,并呈现出发展的阶段不均间,其比例将占总人口的23%到27%,即平均4人中有一位老人(见衡性、区域不平衡性、图1、2)。超前性、国际性与特殊性等特征。中国人口年龄结构转型过程之快为世界罕见,中国从年轻型到老年型的转变仅用了30年的时间,而西方发达国家完
4、成这一转变大约用50~100年的时间。按照国际上划分人口类型的标准,0~14岁少年儿童比重在30%以下、65岁以上老年人口比重在7%以上、年龄中位数超我国人口年龄结构的变化,主要受两个因素的影响。一是由于计划生育政策的推行,人口生育水平迅速下降,使得近30年来,每年新生人口猛增的势头得到了有效的控制。二是随着人民生活水平的提高,医疗卫生保健事业有了很大改善,人口预期寿命不断提高,使得老年人口的数量不断增大。老年人的需求和整体购买力将构成未来中国消费市场的重大部分。老年人处于家庭生命周期的空巢期,子女已成家立业,家庭负担明显减少,各项收入和积蓄基本上68ECONO
5、MICAFFAIRS产业趋势图1:中国人口年龄结构的变迁数据来源:中国人口统计年鉴2001,国家统计局人口和社会科技统计司,中国统计出版社,2001;2001年人类发展报告,联合国开发计划署,中国财政经济出版社,2001图2:中国60岁以上老年人口变动趋势数据来源:邬沧萍,姜向群.健康老龄化战略刍议.中国社会科学,1996(5):66中国老年消费行为的特殊性有些研究者说,老年人是“时间上的移民”,意思是说老年人渡过了时间,品尝了时间的意义,并经历了时间的辛酸。从某种意义上来说,老年人的消费行为取决于他们的经历及适应这种经历的方式。中国老年消费领域正面临四个
6、方面的消费环境变迁:全球化效应、人口效应、社会转型、文化传统。21世纪,中国老年消费市场在机遇与挑战中喷薄待发。在中国的消费者中,节俭(thrift)、谨慎(prudence)、厌恶风险(riskaverse)、平衡(balance)、适度(moderation)、和谐(harmony)、集体导向(collective-orientation)等“儒家”思想的影响还很深远。尤其在老年消费者中,“儒家”思想的烙印更加明显,这也是中国老年消费特征的文化基石。在“儒家”思想的影响下,中国老年人的社会取向主要有四大类特征或内涵,即家族取向、关系取向、权威取向及他人取向,它们
7、构成了中国老年人消费行可用于自我消费。以城市老年人为例,中国老年人的退休金、再就业收入、劳动收入、赡养费等,较为保守的估计,2000年达到4,000亿右,到2030年将达到工资总额的48%。一些发达国家的统计资料显示,在人均开支上,一个65岁以上为的核心文化价值观。这种消费文化以及中国转型期的特有社会环境,使中国老年人的消费行为体现为以下一些特征:元,这是一项相当可观的购买力。的老人是年轻人的三倍。另根据联仅退休金一项2000年达2,099亿元,合国的估算,年老型人口的消费比倒金字塔家庭结构(4:2:1)中的“利他性消费”趋向;倒金字塔家庭结2010年为8
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