老年消费市场的营销策略

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1、YEUYANG-ENUNEVERSITY息大手2013届本科生毕业设计（论文）题目：老年消费市场的营销策略分析学生姓名：林作珍院系：工商管理系专业、班级：山场营销3班学号：040620090092指导教师：程春完成日期：二0一三年六月摘要人口老龄化是当今世界人口发展的基本趋势，而我国作为人口最多的发展中国家，老年人口基数大，增长速度快。人口老龄化在给我国经济社会发展带来重要影响的同时,也蕴含着巨大的老年消费市场。从市场营销的角度看，我国人口结构中老年人数量增加、比重加大的变化趋势，不能不对企业的经营活动产生明显影响。从对老年消费市场的分析看，老年消费问题不能不引起企业的高度重视。但老年消费市

2、场开发中存在着许多问题：老年消费市场发展滞后，市场规模小，政府及社会对老年消费市场的关注力度不够等等。针对老年消费市场营销策略存在的问题，有针对性的从老年人消费市场的产品、价格、促销和渠道及其他方面提出切实可行的对略，从而完成对老年消费市场营销策略的研究。关键词：老年消费市场；存在问题;对略AbstractAnagingpopulationisthebasictrendinthedevelopmentoftheworld'spopulation,Chinaisadevelopingcountrywiththelargestpopulation,oldagelargepopulationbas

3、e,fastgrowth・AnagingpopulationinChina'seconomicandsocialdevelopmentbringimportantinfluence,butalsocontainsahugeoldconsumermarket.Fromthemarketingpointofview,China'spopulationstructureinoldpeoplequantityincrease,increasingtheproportionoftrend,nottothebusinessactivitiesofenterpriseshaveobviousinfluen

4、ee.Fromtheoldconsumptionmarketanalysistosee,elderlyconsumptionproblemhavetocausetheattentionoftheenterprise・Butoldconsumermarketdevelopingthereexistmanyproblems:theelderlyconsumermarketdevelopmentlagsbehind,themarketscaleissmall,thegovernmentandsocietytoolderconsumermarketattentionisnotstrongenough

5、andsoon.Onolderconsumermarketmarketingstrategy,theexistingproblemsarepointedoutfromtheoldconsumptionmarketofproduct,price,promotionandchannelsandheputsforwardfeasibletoslightly,thuscompletingtheoldconsumptionmarketmarketingstrategyresearch.KeyWords：Oldconsumermarket;Existingproblems;Countermeasures

6、目录摘要IAbstractII引言1一、老年市场的现状及发展潜力2（-）中国老年消费市场开发的现状2（二）中国老年消费市场的发展潜力3二、老年市场的制约因素4（-）老年产品短缺4（二）现有老年产品定位失衡5（三）部分老年人持传统消费观念5三、老年人消费特征分析5（-）老年人的购买动机与行为多属理智型5（-）老年人心理惯性强6（三）追求方便实用性6（四）需求结构的老年化特征6（五）老年人希望通过捉高消费质量安享晚年7（六）追求服务性消费7（七）自我性与利他性消费特征7四、针对老年消费市场的营销策略8（-）老年市场营销策略的考虑I大I素8（二）老年消费市场的营销策略分析9结论13参考文献14致谢

7、1521世纪人类将全面进入老龄社会，人1_1老龄化将是人类发展的主要特征Z—。老龄化逐渐成为世界普遍关注的问题，而联合国在2002年的一份报告中则预测，到2050年，全球60岁以上的老年人口将达到20亿。中国作为一个发展中国家，其人口老龄化具有速度快、吋间短、老龄人口绝对数量庞大等特点，并呈现出发展的阶段不均衡性、区域不平衡性、超前性、国际性与特殊性等特征。从2000年开始，我国已正式成为人口老年型的国家。2