现阶段我国几种受众分析-第1

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1、现阶段我国几种受众分析

2、第1内容加载中...　传播学中有一句话叫：“传则求通。”要求通则必须研究受众。在我国现行社会运作模式中，受众实际上已经分化，为达到预期的传播效果，应该对不同的受众进行分类考察。本文试图从观点的角度对此进行一点粗浅的分析，而不涉及实证。考虑到受众分类可以有不同的角度，而在改革开放前新闻媒介将全国人民群众都统一视作思想一致的单向度群体，因此本文以思想分类（思维习惯与价值取向）作为受众分类的标准。随着我国改革开放的逐步深入，社会分层不断发生变化，同时带来了思想意识的不断变化。在频繁向有序的变动中，除了确实无所适从的人外，大部分人找到了自己所属的社会阶层

3、，即将自己“定了位”，也就有了这一阶层的思维习惯和价值取向。所谓的“白领”、“中产”、“失业者群体”等就是社会学意义上的社会分层。但社会学的分层一般集中在经济能力的划分上，而在变动社会中更有影响力的应该是思想的划分。与此同时，我国的新闻媒介是从属于党的事业的一部分，负有“宣传、教化、引导”责任，面对新形势下的受众，要有新的传播方式方法，也就必然要重新认识受众，重新认识受众思想。大略来讲，现阶段我国受众可以分为迷茫型、等待型、参与型、进取型四种。前两类占了受众的大多数，属于需要被媒介引导的群体，第三类的人数正逐渐增加，最后一类目前还是少数，但不可忽视其存在。迷茫型尽管思想

4、的形成会受个人经历和特质、文化程度、后天习得、环境因素等的影响，但具有同一思想的群体其每个个体完全可能分布在不同的社会阶层中，这是我国几千年积淀的文化同一性决定的。在迷茫型类别里，这种特点尤为明显。他们的突出表现是面对越来越急剧变动的社会，对国家与个人前途茫然，其本质是对建立新秩序可能性的怀疑和缺乏自信。该类群体年龄段大致是40——60岁。这个年龄段的人在旧秩序中生活了较长时间，也经历了新时代的每一次变革、变动、变化，由于种种原因在思想上并没有完全接受时代变迁的现实。在农村，该群体集中在发达与落后地区之间的次发达地区中留乡务农的人群；在城市，集中在失业而无专长人群以及部

5、分公务员人群。在高职位或高学历、高收入人群中也有个别存在。这个群体共同的心理特点是希望事物黑白分明，原有秩序得到维持，其中一些人尽管在一定程度上也容忍变革，但不希望变革进程以加速度推进。整个群体对媒介传播的现象层面的新闻不感兴趣，反而这样的信息越多，越容易引起焦虑。等待型该类型人群在现阶段受众中占了相当大的部分。人群分布在离乡进城打工者、相当部分城市居民、公务员群体中的中下级官员和职员、部分进入了社会保障体系的企事业单位人员、中小型个体私营企业者等等，年龄段基本分布于30——50岁。这个群体的人大部分可以被称作“夹心阶层”，既有旧秩序的体验也有新秩序的经历，特点是习惯于

6、随波逐流，生存适应能力较强，社会向哪个方向前进生活就向哪个方向延续，抱着随遇而安的态度，没有自己的见解，是所谓的“沉默的大多数”。但是该群体比较注意媒介的报道，尤其关心媒介对国家政策变化的传播，从中窥测出社会变动的方向以便使自己更适应社会。参与型该类型人群的特点是由于意志较坚定，接受新生事物的能力较强，且相当部分有知识有文化，所以他们对未来抱着较积极的态度，较少背负传统的包袱，反而融入社会主流思想，参加建立新秩序的队伍，以达到各自目的。这个群体的人一般分布在20——45岁人群，有中高层职位公务员、大部分留学回国者、中青年知识分子、在本行业中占有一席之地的经营者、企事业单

7、位中的技术和管理骨干等等。他们大多数曾或多或少享受到新秩序带来的好处从而认同新秩序，也希望通过参与使机会更均等，社会更公平。与等待型相似的是，该类人群同样关心传媒报道，特别是喜欢接受大量信息；不同的是对带有结论性的报道并不盲从，代之以自己的思考并争取发表意见的机会。进取型相对于我国巨大的人口数量，该类人群是很小的一部分，但富有思想和行动力，给人以“精英阶层”的感觉。这个群体是文中提到的所有群体中最没有年龄特征但最具有知识特征的群体，绝大部分集中在高级知识分子、官员、大企业家中。比如各门类学科带头人、为政府或企业充当“智囊”的专家学者群、留学回国创业者、大型成长性企业所有

8、者和高层经营者、高层公务员等。这个群体的人接受世界先进思想、文化的能力很强，希望及早建立起与国际惯例接轨的新秩序。他们或者从思想和行为上影响决策者，或者本身就具有某种程度和范围的决策权。媒介对他们而言是影响、利用、左右的对象，是他们发表意见进而推动社会的论坛。