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1、HUNANUNIVERSITY毕业论文论文题目浅析小米手机营销策略学生姓名学生学号专业班级工商企业管理学院名称指导老师学院院长2015年9月10日2湖南大学毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在老师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。学生签名：刘丽日期：2015年9月10日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关
2、保留、使用论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。本论文属于1、保密，在______年解密后适用本授权书。2、不保密√。（请在以上相应方框内打“√”）学生签名：刘丽日期：2015年9月10日指导教师签名：日期：2015年9月10日2220摘要2011年8月16日，在北京798艺术中心小米科技CEO雷军宣布小米手机正式发布。这标志着手机从futurephone到s
3、martphone走过了一段10年路程，接下来应该是internetphone发力的时代。如果说乔布斯重新发明了手机，那么雷军就是对手机有了新的定义。如今，移动互联网进入高速发展的时代，用户体验成为手机制胜的法宝，其中包括手机的性能、可靠性、稳定性、安全性及手机的互联网能力等等。如何满足用户需求并不断超越用户的期望，这是接下来雷军及其团队需要挑战的事实。手机的应用越来越丰富，包括随着人们生活水平的提高，手机购物，手机取代遥控器，手机取代钥匙，手机代替手柄，手机视频会议，手机视频监控，手机云office等等，手机是下一个IT时代最发达
4、的载体，机会无限，关键在于发现用户的需求，而发现用户需求的人很多，能抓住用户需求的人也不少，最重要的还是要有创造用户需求的能力。本文用介绍小米科技有限公司及手机行业市场状况，分析了小米科技有限公司新产品小米手机的目标市场选择和产品定位，指出了小米科技有限公司及小米手机的主要竞争优势。然后，通过对小米科技有限公司营销渠道介绍以及根据公司的组织结构和营销信息管理系统的特点，确立了公司对小米手机产品的营销渠道的选择和营销对策。使小米手机上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新，为小米手机的市场推广得以成功奠定了
5、良好的基础；更为小米科技有限公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。关键词：小米公司；小米手机；营销；018AbstractInAugust16,2011,798inBeijingArtCenterofMIUICEOLeiJunannouncedtheofficialrelease.Thismarksthemobilephonefromfuturephonetosmartphonewalkedoveraperiodof10yearsaway,thenthereshouldbeInternetphonetimes.IfJobsre-
6、inventedthemobilephone,soLeiJunisthemobilephoneofanewdefinition.Now,entertheeraoftherapiddevelopmentofmobileInternet,mobilephoneuserexperiencehasbecomeamagicweaponforwinning,includingmobilephoneperformance,reliability,stability,securityandmobilephoneInternetandsoon.How
7、tomeettheneedsofusersandcontinuetoexceedtheexpectationsofusers,thisisthenextandtheteamneedtochallengethefactthatLeiJun.Mobilephoneapplicationismoreandmoreextensive,includingwiththeimprovementofpeople'sliving,mobilephoneshopping,mobilephoneinsteadofremote,replacekeys,re
8、placethehandle,mobilephonevideoconference,videosurveillance,mobilephonecloudofficeetc.,mobilephoneisaITtimesthemostde
