媒介融合背景下我国电视娱乐节目创新之路

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1、媒介融合背景下我国电视娱乐节目创新之路王子宇张冀北【摘要】进入21世纪，媒介进入了融合阶段，电视事业走上了不断创新求变的道路。娱乐节目一直在寻找属于自己的时代定位和坐标，以期与受众的审美保持同步，获得更高的收视率。本文在媒介融合这一大的背景下，以电视娱乐节目的创新为主线来分析电视事业创新发展之路。.jyqkBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。东方卫视的《中国达人秀》引自英国的《英国达人》。3、名栏目立台现在，各地方卫视娱乐节目的实力与名气丝毫不逊色于央视的综艺节目，甚至有些节目的收视率直逼央视，央视不得不向地方卫视抛出橄榄枝。尤其是湖南

2、卫视、江苏卫视、浙江卫视这三大地方卫视，一档档娱乐节目闪亮登场，并且它们都有自己闻名全国的节目，如江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》，这些栏目已成为这些频道的标志。4、节目制作移师北京各大卫视中的著名栏目在北京都有自己的演播厅，如星光影视园是目前国内唯一的国家级电视节目制作基地，从2001年11月至今，中央及地方主要电视台都陆续进入园区制作节目。星光影视园与全国近100家影视制作、灯光舞美、影视设备等公司建立了业务合作关系。大型节目录制超过2000场/年，每年为全国90多个剧组提供全面的演播服务。5、营销模式不断创新我国的

3、传媒业整体已经进入了电视传媒与广播、平面媒介、互联网、移动媒体并存的时代，娱乐节目也紧跟时代步伐，大范围牵手网络媒体，比如湖南卫视携手新浪、陕西卫视牵手搜狐、北京卫视牵手悠视网等，双方信息资源共享，追求双赢式发展。各大卫视还整合自己的优势资源，开发互动数字视频杂志，积极尝试运用新媒体推广节目。娱乐节目要实现最大程度的推广和品牌增值，就必须最大限度的利用自身和其他传媒的资源进行宣传和营销。娱乐节目通过一系列的宣传和营销，扩大了自己的知名度，使节目越办越火。四、电视娱乐节目的创新策略娱乐节目的创新主要包括两个方面，即形态创新和内容创新。所谓

4、形态创新，实际是个形象识别问题，是指节目制作方有意识、有计划地将各种节目要素组合后向受众展示与传播，使公众在电视环境中对某一特定节目有一个差别化的印象和认知，以便更好地与其他节目相区分。强化了形象识别的电视节目才能具有传播力和感染力，容易被电视受众所接受，占据电视市场主导地位。目前，对我国娱乐节目而言最重要的就是走出从西方引进版权的误区。我国受众有自己的审美品位与水准，节目创意、制作思路、制作流程等都要符合我国受众的思维模式，只有这样，新推出的娱乐节目才能在我国的土壤和环境下生长。“问渠那得清如许，为有源头活水来”。电视节目的总策划、总

5、编剧只有不断为自己输入新的能量，注入新鲜的血液，紧扣时代的脉搏，才能推陈出新，独树一帜。唯有这样，才不会盲目跟风，避免“江郎才尽”被观众抛弃的厄运。其次，树立强烈的社会责任感。电视媒体担负着舆论导向的作用，有责任在电视节目中反映出真善美的一面。娱乐节目不能仅满足人们单纯的娱乐，更要带给人们高层次的精神享受。一般娱乐节目的主要受众都是年轻人，要通过节目对他们进行引导，有利于我国精神文明建设。娱乐节目的发展经历了繁华与喧嚣，只有不断适应媒介融合的进程，积极充实完善自己，才能拥有持久的内生动力，才能在娱乐大众，传递文明的道路上越走越远。.jy

6、qk].复旦大学出版社，1999③喻国明：《中国传媒发展指数报告2014》[M].中国人民大学出版社，2014（：河北大学新闻传播学院2013级研究生）责编：姚少宝