媒介融合背景下我国电视剧产业发展研究

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1、媒介融合背景下我国电视剧产业发展研究【摘要】移动互联网的高速发展带来了一系列传统行业的变革，在新媒体潮涌之下，传统电视剧产业正在演变为一个全新的产业模式。本文对媒介融合环境下我国电视剧产业的发展概况进行描述，分析了媒介融合背景下我国电视剧产业链在生产制作、发行播出、营销与反馈三方面发生的变化以及仍存在的问题，提出媒介融合背景下我国电视剧产业发展的相关策略【关键词】媒介融合；电视剧产业；存在问题；发展策略【作者单位】王佳，内蒙古包头师范学院。我国电视剧产业经过近几十年发展，已形成较为成熟的制编播产业链，在媒介融合的大背景下，这一长期形成的产业生态圈正发生巨

2、大的改变。如何在新的传播环境中保持和扩大竞争力，成为当下电视剧从业者最为关心的问题之一。在新兴传媒形态不断涌现的背景下，我国电视剧产业的整个生产流程均发生了变革，传播渠道、传播受众、传播内容等方面也发生了巨变，媒介融合为传统电视剧产业的发展带来了巨大的挑战与机遇。因此，媒介融合背景下我国电视剧产业发展研究【摘要】移动互联网的高速发展带来了一系列传统行业的变革，在新媒体潮涌之下，传统电视剧产业正在演变为一个全新的产业模式。本文对媒介融合环境下我国电视剧产业的发展概况进行描述，分析了媒介融合背景下我国电视剧产业链在生产制作、发行播出、营销与反馈三方面发生的变

3、化以及仍存在的问题，提出媒介融合背景下我国电视剧产业发展的相关策略【关键词】媒介融合；电视剧产业；存在问题；发展策略【作者单位】王佳，内蒙古包头师范学院。我国电视剧产业经过近几十年发展，已形成较为成熟的制编播产业链，在媒介融合的大背景下，这一长期形成的产业生态圈正发生巨大的改变。如何在新的传播环境中保持和扩大竞争力，成为当下电视剧从业者最为关心的问题之一。在新兴传媒形态不断涌现的背景下，我国电视剧产业的整个生产流程均发生了变革，传播渠道、传播受众、传播内容等方面也发生了巨变，媒介融合为传统电视剧产业的发展带来了巨大的挑战与机遇。因此，用历史和现实的眼光透

4、视媒介融合语境下我国电视剧产业发展的新特征、新趋势，并提出促进我国电视剧产业发展的相关策略是本文的宗旨所在。一、媒介融合环境背景下电视剧产业概述1.我国电视剧产业的概况电视剧在人民生活中占据着十分重要的地位，其传递的思想价值、艺术价值和精神价值能够满足人民群众对精神文明的基本需求。根据菲斯克的“两种经济”理论可知，电视剧具备文化艺术和经济双重属性，在电视剧的生产分配过程中，文化传播与经济行为是同时存在的。因此，电视剧产业属于文化产业的一个重要组成部分。改革开放以来，随着社会经济的不断发展，电视剧产业具备了一定规模，经历了起步期、发展期和逐步成熟期三个阶段

5、。本文所研究和列举的电视剧包含两种，一种是由传统电视剧制作机构制作，并以电视台为主要播放渠道的电视剧；另一种是由视频网站制作但需要在电视台同步播放，不包括单纯在视频网站播放的视频网站自制剧。2.媒介融合环境对我国电视剧产业的影响媒介融合是伴随着科技发展而引起国内外普遍关注的传媒现象之一。媒介融合概念最早由美国麻省理工学院的浦尔教授提出，指各种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势［1］。移动互联网的发展推动了媒介融合的进程，而媒介融合也给电视剧的传播渠道、传播受众、传播内容等方面的发展带来诸多影响。首先，对电视剧受众的影响。媒介融合环境下，电视剧的收视群体产

6、生了剥离，不同媒介消费习惯的电视剧受众特征呈现明显的差异。媒介融合推动了电视剧的网络传播与双向互动，年轻网民观众群体开始崛起。CNNIC发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿。随着网络用户媒介素养与审美水平的提高，受众的主动性与参与度也得到大大提升。其次，对电视剧内容的影响。媒介融合给电视剧制作提供了很大技术层面的支持，丰富了电视剧的艺术表现手段。为了满足新一代收视群体的审美需求，传统电视剧的内容创作受到网络文化和网络影视受众审美习惯的影响，产生某些网络化的风格特征［2］。同时，新媒体环境也催

7、生一系列新颖的话题和IP，为电视剧创作提供了新的视角和题材。最后，对电视剧传播渠道的影响。媒介融合将电视剧产品整合到一起进行传输，然后分散到不同的接收终端中。技术的发展促进了电视剧媒介产品的多样化发展。此外，新媒体还丰富了营销手段，更利于电视剧的整合营销传播，尤其是社会化媒体的兴起，基于社交平台的口碑营销和病毒营销已成为电视剧营销的新手段。二、媒介融合背景下我国电视剧产业的全新变革1.生产制作层面首先是电视剧剧本的选题策划部分。当前电视剧制作机构在独自创作剧本之外，还需要通过购买或者改编他人现成的作品。近年来较为火爆的IP概念便明显地反映出当前影视版权，

8、尤其是原创和优质版权的商业价值越来越大。在媒介融合背景下，IP开发实际上是媒介的