论我国体育用品业的发展历程及现状

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1、论我国体育用品业的发展历程及现状董甜甜1王国全2（1.广州体育学院，广东广州510500；2.成都体育学院，四川成都610041）摘要：我国体育用品从改革开放以来发生了巨大的变化，体育用品市场经历了许多的坎坷，体育用品种类不断的探索和创新已经达到了一个新阶段。论文运用文献资料法，数理统计法，访谈法，调查法等对我国的体育用品业发展的历程和现状进行分析，得出了相关的结论，要重视质量和服务，重视企业文化建设，重视市场改革等，并建议加强质量监督，市场调查，体育用品的设计和服务能跟上时代脚步，并结合中国文化底蕴开拓创新，创造风格独特适合中国人自己的

2、体育用品。关键词：体育用品发展历程市场改革创新中图分类号：G80文献标识码：A：1004—5643（2015）06—0044—03简介：1.董甜甜（1991~），女，在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练学。2.王国全（1989~），男，在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练学。体育用品是人们从事体育锻炼的最基本的条件和保障，它的发展是与体育运动密不可分的，在体育用品的开发过程中也无时无刻的刺激着体育运动新生项目的诞生，所以体育运动和体育用品两者是相辅相成的。我国是一个拥有深厚历史文化底蕴的文明大国，体育历史悠久，但是对于“体育”一词却没

3、有明确的定义。20世纪初，“体育”这个词随着西方文化的流入进入我国，随后我国也从单纯的“体操”向多元化发展。体育用品在我国出现较早，就比如梅花桩、刀枪剑棍等都是强身健体，抵御外侵所用的物品。当今社会状况下的体育用品是体育产品的物质形态，是进行身体锻炼、竞技运动、大众健身等运动过程中所用到和体验到的物品的总称。体育用品是专业性较强的商品，也是生活中交易的对象和消费物品，但体育用品并非生活必需品，体育用品可分为运动器材、运动服装、运动鞋、运动装备、运动饮料营养品、体育奖品纪念品等。这些体育用品的分类都是在其发展历程中逐步完善起来的。1我国体育

4、用品业的发展历程1.1新中国成立前的体育用品业在新中国成立前期，我国对于体育运动态度是冷淡的，基本没有体育用品的概念。早在1894年筹备第一节奥运会时，清政府时期就拒绝了参加奥运会的邀请，在接下来的几年中关于奥林匹克的报道才崭露头角，在1910年我国在南京举办了第一次全国性的运动会———“全国学校区分队第一次体育同盟会”这也是在奥林匹克的精神助力下进行的。这一时期的生产力落后决定了体育用品业发展比较落后，体育用品业落后也没有引起运动员和教练的注意，紧接着中国参加了远东奥运会，并取得较好成绩，这才得到一些体育人士的重视，并考虑如何运用更好的

5、装备提高运动成绩。当时的体育盛会意在各国实力的比拼和文化的交流，并无太多商业元素的侵入。日寇侵华之后，我国饱受国难困扰，体育用品业的发展基本处于停滞状态。1.2新中国成立初期的体育用品业新中国初期，我国为发展经济和国防事业，积极发展体育运动，建立了各级群众体育组织和体育主管部门。毛泽东等国家领导人非常重视体育工作的开展，并对体育工作作出重要指示。我国当时扩大生产，包括体育用品业的发展都是突飞猛进，体育的重视给体育用品业带来了前所未有的发展动力。同时在这一时期，我国已经意识到体育设施和器械对于体育锻炼的重要性，但是由于国情的影响，不可能满足

6、锻炼者足够的体育运动设施和场馆，造成体育锻炼人数与体育设施场馆数不成比例，同时运动装备等也是比较落后和不科学的。人多设施少，体育用品落后的问题浮出水面。体育用品业也首次被重视起来，如何发展体育用品业以满足群众体育锻炼需求成为了一个难题。1.3改革开放后体育用品业的迅猛发展随着改革开放进程，我国体育事业蒸蒸日上，取得了骄人的成绩，人民大众对体育的态度有了质的改变，参与体育锻炼的人数逐渐增多。1984年，我国首次组队参加夏季奥运会，中国体育代表团一举夺得15金、8银、9铜、的优异成绩，位列排行榜第四名，极大地鼓舞了中国体育代表团的士气，振奋了

7、民族精神，体育运动渐渐深入人心。也是在改革开放以后，我国体育产业慢慢萌生，与体育有关的产业慢慢扩大，体育用品业也慢慢地商业化、市场化，人们对体育用品的需求也在逐步加大。在这一时期，体育体制的改革加快了体育用品业的商业化进程，逐步出现了以营利为目的的体育用品生产制造者。从表1我们可以看到，体育用品业在其成立至今的短短二十年左右的时间内已经拥有很大的市场，在1990—2000年十年之间的历程中，各大体育用品行业如雨后春笋般迅猛发展，部分企业已经挤进中国品牌500强的行列。同时我们可以看到多数体育用品生产企业都已经上市，这也是各大企业为了更好的

8、发展和盈利所采取的的重要手段。1990年李宁有限公司在广东三水起步，创立之初就与中国奥林匹克委员会携手合作，借助体育运动的力量来发展体育用品业，李宁公司成为了中国体育用品业的领跑者，这也标志着