我国体育用品业发展现状及对策探究

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1、我国体育用品业发展现状及对策探究一、体育用品业在国民经济中的地位从经济学角度分析，体育产业的发展是一个国家经济发展水平的标志之一，是一个国家富强的“温度计”，是体现各国综合国力的标志。当前，体育产业已经成为世界上增长速度最快的经济增长点之一，世界体育产业的年产值在5000亿美元左右，且每年以20%的速度增长，如美国的体育产业产值占GDP的2%左右，2000年，美国的体育与娱乐总营业额达到4000亿美元，超过房地产和国防开支；意大利的体育产业在20世纪80年代就已跻身国民经济的10大支柱性产业，足球联赛的收入居国民收入的第3位；日本体育产业的

2、总收入居国内产业的第5位。体育产业,不仅能直接为国民经济创造巨大的收益，而且还像一座核反应堆，能发生连锁反应，强劲拉动其他产业的发展，美国经济学家根据W•里昂节夫所创立的部门关联模型，推算出体育产业与其他产业的关联度位于第8位。体育产业的涵盖面很广，几乎覆盖了从第一产业到第三产业的所有部门，诸如制造业、建筑业、咨询服务业、旅游休闲业、食品卫生业、信息服务业、金融业等，都与之有较高的关联。而且，体育产业的规模巨大，它涉及到消费者的衣、食、住、行、玩、乐，是刺激内需的强力杠杆。我国的体育产业虽然起步较晚,但发展较快，因此大多数专家、学者认为我国

3、体育产业将成为21世纪国民经济新的经济增长点。对于体育用品业，不论在国内还是国外，都把其作为体育产业的最主要行业之一，美国的体育用品销售总额已占全世界体育用品销售总额的1/3,我国的体育用品业近几年来得到了迅猛发展，全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位，全国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长。据2001年北京体育用品博览会的统计报告，我国体育用品产量已占世界总产量的65%,已成为名副其实的''生产大国”。而且我国体育用品也是出口创汇的一个重要产品，当前我国体育用品出口额超过70亿美元，而且

4、正以每年近10亿美元的速度增长。我国体育用品业仅用十来年的时间就走完了发达国家二三十年走过的路，其发展速度令世界惊奇。但是,与世界体育用品生产大国相比，我国仍有相当大的差距，我国出口创汇总额仅是发达国家的一个零头，因此，我国体育用品业的发展还有相当大的市场空间。二、我国体育用品业发展现状目前，我国的体育用品主要存在于中低档次，在高档体育用品方面几乎没有中国体育用品。我国的体育用品企业，即使像“李宁”这样一家在国际上已享有一定声誉、取得一定成就的企业，在规模还是品牌上仍与国际先进水平存在较大的差距，还不能称其为全球性、区域性的体育用品企业。1

5、、总量状况。我国体育用品产量已占世界体育用品总产量的65%,我国已成为世界上少有的名副其实的体育用品“产量大国”、“世界工厂”。同时我们也应看到，在世界著名的体育用品业中，中国制造的产品虽然遍布全球，但知名品牌凤毛麟角，几乎是空白。在世界体育用品销售总额中，美国和欧洲各占1/3,日本和东南亚占22%，世界其他地区占15%,我国体育用品在世界体育用品销售总额中还只占其零头。2、技术水平。总的来看，我国体育用品业的生产技术水平和世界先进技术水平相比，还有很大差距。我国大多数体育用品企业生产的产品多属劳动密集型，产品科技含量低，新材料、新工艺应用

6、少，产品更新换代速度迟缓。在出口产品总量中，大约50%-60%属于来料加工，40%属于一般贸易，而真正以国产品牌打出去的很少。我国出口的产品以运动鞋、运动服等普及型为主，赚取的只是为数不多的加工费。在美国，大量的中低档健身器材是我国生产的,而一些高档健身器材却是美国自己生产的，一件器材就相当于我国许多件产品的价值。目前，我国体育用品出口美元价格不及国际著名品牌的1/10,国际竞争力较弱。未来的竞争是品牌的竞争，商界与投资者将认清品牌是公司最重要的资产之一，拥有市场远远重要于拥有工厂，而拥有市场的重要途径便是拥有具有市场优势的品牌。从国内市场

7、占有情况来看，一些高档体育用品，如我国的髙尔夫球、保龄球器材，基本都被国外品牌包揽。目前，国际知名品牌已占据了我国体育用品的中高档产品市场，近年来虽然涌现出如''李宁”、“康威”、“邓亚萍”、“安踏”等国内知名品牌，但与国外的“阿迪达斯”、“耐克"等品牌相比还有相当大的差距，再加上假冒产品充斥着市场，我国体育用品业的品牌建设形势严峻。3、规模经济与分工协作。规模经济和分工协作对体育用品业的生产效率和经济效益有很大影响。占世界体育用品销售额1/3的美国，其体育用品生产厂家仅为1400多家。从数量上看，我国的体育用品企业数量是相当庞大的，但从单

8、个企业规模上看，有相当一部分所谓的“企业”充其量也就是一些“家庭作坊”，不能算作真正的企业。据国家统计局普查中心提供的数据，我国各类体育用品制造业1881家，营业收入超过5000