锐欧鸡尾酒营销策划案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立锐欧鸡尾酒营销策划案　　篇一：XX年RIO鸡尾酒营销策划方案　　目录　　一、上，市场　　宏观环境分析　　1、国内经济稳定发展,国民消费水平提高,消费结构多元化。2、年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。　　3、中国鸡尾酒处于起步阶段,啤酒为其主要竞争者,尚未出现公开抢占啤酒市场的消费品　　4、中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。　　18016014012010080604020　　消费

2、者经常购买的酒类　　消费者分析　　心理需求:　　(1)买品牌:消费者有一定消费能力,在公关场所,群体消费讲究品牌。消费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、自豪感。　　(2)买情节:鸡尾酒作为娱乐休闲饮品,消费者一般会在酒吧,KTV,朋友聚会等轻松愉快的氛围中饮用。　　(3)买品位:该阶段的消费者消费特点多为非理性购买,讲求品位,鸡尾酒相对于啤酒档次较高,更能凸显品位。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分

3、，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　(4)买包装:消费者处于追求时尚、个性的时代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿,绚烂的色彩等产品特点带有极大的吸引力。消费行为:　　篇二：RIO鸡尾酒大学广告营销计划书　　清凉夏日，悦动色彩　　前言　　“RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢（RIODEJANEIRO）”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。我们在固有的酒吧聚会的基础上，希望可以把他推广到潜力非常的大学，将美好的寓意带到到每个大学生身边。　　一、内容概要　　1、市场竞争环境　　鸡尾酒在中国没

4、有什么品牌，倒是有很多种的区别，比如做法上分为英式和花式，时间上分称常饮和短饮，还有就是靠酒精来区分的，有酒精和无酒精。RIO正好填补中国市场没有品牌这部分的缺失。　　2、营销策提案　　基于奔跑吧兄弟的热播所带来的效应，进一步推广进目标群体客户大学生中。充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格，正好与大学生相互契合，提高与大学生的共鸣，增加在大学生中的知名度。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分

5、，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　3、创意设计提案　　由服装设计、奔跑校园行、小米和RIO合作清凉R耳机活动、。全方位打造大学生新风尚。　　二、市场分析　　大学生追求新鲜感，追求个性追求时尚。乐观阳光，富有朝气。活力、热情、阳光。有可支配资金，愿意购买，消费能力强。　　三、营销策略提案　　1、活动地点：哈尔滨理工大学、大连海事大学、北京工商大学、青岛中国海洋大学、武汉大学、四川大学、重庆大学、长沙中南理工大学、厦门大学、海口大学。　　2、活动时间：海口大学（4月2日）、厦门大学（4月13日）、中南大学（4

6、月26日）、重庆大学（5月8日）、四川大学（5月21日）、武汉大学（5月31日）、中国海洋大学（6月13日）、北京工商大学（6月30日）、大连海事大学（7月13日）、哈尔滨理工大学（7月20日）　　3、活动内容：“秀出你的色彩”清凉R小米耳机色彩设计征集。“为　　跑男填色”，跑男进校园活动。“秀出我们的颜色”买RIO悦动夏日套系列送清凉R大学专属小米耳机。星鸡尾酒空。　　四、创意设计提案随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成

7、为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　平面广告(服装设计、耳机设计、跑男进校园）　　五、媒介策略提案　　1、媒介目标　　吸引更多目标大学生以及非目标大学生，了解鸡尾酒知识、调配的乐趣，了解RIO。活动产品粉丝以及对产品的忠诚归属感。改变饮酒的习惯。　　2、媒介策略　　17-24岁大学生，出没于学校周边娱乐场所。充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格，符合RIO特征的群体。　　3、媒介选择　　以大学生最容易接触到的媒介为主，线上主要以广告的方式（爱奇艺优酷土豆）。线下以大型海报，店

8、铺海报，以及大学摆点为主。　　六、广告费用　　七、附录　　问卷　　亲爱的朋友们随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动